Ako napísať veľký Tagline pre vašu spoločnosť

Ak chcete napísať účinnú značku pre vašu spoločnosť, je dôležité pochopiť, čo má robiť slogan - a konkrétne to, čo chcete, aby to pre vašu spoločnosť dosiahlo. V širšom zmysle je slogan nezabudnuteľnou frázou, ktorá predstavuje to, čo robí vaša spoločnosť, alebo čo to znamená. Vytvorenie efektívneho sloganu je viac umenia ako veda.

Rovnako ako je dôležité mať cieľ pre značku vašej spoločnosti, je tiež dôležité pochopiť, čo nie je slogan. Nie je to vtip, punchline alebo catchphrase. Nie je to pokus o to, aby sa ľudia smiali; je to niečo, čo by malo ľudí premýšľať o vašej spoločnosti a o tom, čo predstavuje váš produkt alebo služba, keď počujú alebo vidia slogan.

Slogan sa môže časom stať catchphrase, najmä ak sa produkt alebo služba stane menom domácnosti. Predstavte si niektoré zo spôsobov, ako sa tieto značky stali súčasťou popovej kultúry:

• "Snažíme sa viac," Avis: Keby Avis odišiel s niečím ako „služba na špičku“, bolo by to nezabudnuteľné. To spôsobilo, že Hertz si sadol a všimol si.
• "Len to urob," Nike: Nehovorí to o športoch, teniskách, alebo o ničom inom ako svetskom. Toto je postoj - ten, ktorý formoval reklamu spoločnosti po celé desaťročia. Stalo sa tak synonymom pre Nike, že sa už s ním názov nemusí objavovať.
• "Myslíš inak," Apple: Na chvíľu to bolo Apple. Bolo to kľukaté, keď iní zúrili. Napadol status quo. Pod vedením Steva Jobsa sa Apple odvážil prelomiť hranice a obnoviť technologické prostredie.

• "Nenechávajte domov bez neho," American Express: Aký krásny výstižný spôsob, ako povedať ľuďom, aký dôležitý je váš produkt, bez toho, aby ste v skutočnosti hovorili niečo chvályhodné alebo nehanebné. Ľudia sa cítili bezpečne pri cestovaní a to je skvelá vlastnosť akéhokoľvek produktu alebo služby.

Proces písania

Všetko začína hodnotami a pravdami, ktoré robia z vašej spoločnosti alebo spoločnosti vášho klienta to, čím je. Ak dáte slogan pozornosť, ktorú si zaslúži, môže byť transformatívna a základom kampane, ktorá môže zmeniť spôsob, akým sa ľudia pozerajú na vašu spoločnosť. Ak chcete nájsť správne slová, postupujte podľa týchto krokov.

1. Zapíšte si slová o vašej firme. Napíšte každé slovo, na ktoré môžete myslieť. Neexistujú žiadne správne alebo nesprávne odpovede na žiadnu z týchto vecí, tak na to. Vytvorte zoznamy. Nebojte sa v určitom okamihu dosiahnuť tezaurus, ale dajte si pozor, aby ste sa nebrali do fantázie alternatívnych podmienok pre bežné slová. Keď sa pozriete na najlepšie značky, sú prístupné. Používajú jednoduché slová v kombinácii spôsobom, ktorý robí si sadnúť a vziať na vedomie.
2. Zoznam všetkých vašich silných a slabých stránok. Môže sa to zdať protichodné, ale druhá časť tohto smeru je dôležitá. Linka Avis pochádzala priamo zo slabosti. Nebolo to také veľké ako Hertz, ale toto to urobilo veľkú silu. Takže pri zostavovaní zoznamu zahrňte chyby. Chcete zoznam výhod a nevýhod, na ktoré sa môžete pozrieť. To môže iskru skvelé nápady.

1. Preskúmajte výhody. Váš produkt je skvelý. Vaša služba je najlepšia. Chcete, aby to všetci vedeli. Komik nechodí na pódium, aby ľuďom povedal, že je vtipný. Vtipy alebo zábavné príbehy to robia. To isté platí aj pre vaše podnikanie. Čo môžete povedať o výhodách? Je to rýchlejšie, rýchlejšie, väčšie, lacnejšie, silnejšie alebo spoľahlivejšie? Dostaňte sa do opisných výhod.
2. Zostavte frázy. Práve ste dostali stránky a stránky slov. Zoznamy silných a slabých stránok, výhod a ďalších. Je načase začať z týchto slov frázy. V tomto bode je veľmi ľahké premýšľať o šikovnom prejave frázy, ale vyhnúť sa šikovnosti za každú cenu. Vaším cieľom je rýchla komunikácia. Cleverness je skvelá pre iné reklamné taktiky, ale slogan musí byť priamy. Nie je nič múdreho na „Len to urob,“ ale má moc. Nenechajte sa teda dostať do slov a idiómov. Len povedzte niečo nezabudnuteľné, silné a pravdivé.

1. Rez, rez a rez. Budete mať pred sebou veľa možností. Príliš veľa. Začnite testovať každú z nich. Pracuje rôznymi spôsobmi? Má rozmery? Je potrebné to vysvetliť, alebo funguje na základe vlastných zásluh? Pokračujte v rezaní, kým nebudete mať dve alebo tri možnosti vraha.
2. Dajte každý slogan cez noc test. Môžete mať niekoľko obľúbených, ale nechať ich sedieť a variť. Jeden bude vystupovať nad ostatnými; možno jeden, o ktorom ste nikdy neuvažovali. Mal by tiež začať dávať predstavy o tom, kde si môžete vziať svoje reklamné a marketingové kampane.