Aký je účel hudobnej Press Kit?

Tradičná hudobná tlačová súprava bola po mnoho rokov úspešne používaná hudobníkmi, vydavateľmi, agentmi a manažérmi na propagáciu skupiny, novej verzie alebo koncertného turné. Niektoré z týchto hudobných tlačových zostáv boli veľmi jednoduché, zatiaľ čo iné, najmä pre skupiny, ktoré podpísali značku alebo manažment, ktoré poskytli finančné prostriedky na tlačové zostavy, obsahovali veľa zvonov a píšťaliek. Často sú zahrnuté základné prvky základných fyzických tlačových zostáv:

• Promo CD, buď hit alebo dva v špeciálnej verzii alebo častejšie najnovší album
• Tlačová správa
• Bio
• Stlačte výstrižky

Väčšina tlačových zostáv sa nachádzala v priečinkoch, ktoré obsahovali všetky príslušné informácie. V niektorých prípadoch boli tlačové zostavy viazané v notebooku. Zostavy zvyčajne predstavovali obal albumu a fotografie umelcov.

Obmedzenia a výhody fyzických tlačových zostáv

Najviac lojálni fanúšikovia rôznych hudobníkov zozbierali mnohé z komplikovanejších fyzických tlačových zostáv. Rolling Stones, najmä, prišli s niektorými z najpamätnejších z týchto súprav, väčšina z nich predáva na trhu zberateľov 'za viac ako 100,00 dolárov.

Referencia Rolling Stones tiež poukazuje na problematický aspekt týchto fyzických PR balíkov pre väčšinu pracujúcich hudobníkov: dizajn a výroba týchto zostáv boli drahé pre každého. Len tie najúspešnejšie skupiny na svete mohli zaplatiť desiatky tisíc dolárov, ktoré boli potrebné na prípravu prepracovanej fyzickej tlačovej zostavy bez obmedzení.

Napriek nákladovým nevýhodám niektoré skupiny, dokonca aj tie, ktoré majú menšie rozpočty, v 21. storočí stále vystavujú nástroje fyzickej tlače. Zrejmou výhodou je, že akonáhle je sada dodaná, poskytuje fyzickú pripomienku kapely až do, možno mesiacov alebo rokov neskôr, je to odhodené alebo - pre výnimočných pár - stáva sa zberateľskou položkou.

Z tohto a iných dôvodov, mnoho stránok určených na pomoc začínajúcich hudobníkov (a predať ich niečo) stále odporúča, aby sa fyzický tlačový kit, rovnako ako to, čo väčšinou nahradil, Electronic Press Kit, tak všadeprítomný teraz, že má skratku: EPK.

Známe výhody EPK

EPKS majú dve významné výhody oproti tradičným tlačovým súpravám: účinnosť distribúcie a náklady. Tretia, rozšírenie vplyvu EPK na príjemcov prostredníctvom videozáznamov, produkcií virtuálnej reality, hier a iných médií, ktoré stále čakajú na úplné preskúmanie.

Prehľad efektívnej stratégie EPK

Podrobná a účinná stratégia EPK je kniha, nie článok, ale základnými a kritickými prvkami sú:

1. Domovská stránka. Základnou stratégiou celej hudobnej stratégie 21. storočia je vytvorenie emocionálne efektívnej domovskej stránky. Bez toho, vaša EPK nikam nepôjde - alebo skôr ste príjemcom EPK nedali kamkoľvek ísť. Takže prvé veci ako prvé. Ak máte rozpočet na vytvorenie webovej stránky kapely, je to skvelé. Ak tak neurobíte, existuje veľa online stránok, ktoré vám pomôžu pri vytváraní domovskej stránky. Ak váš EPK nevyzve prijímača, aby sa dostal na túto webovú stránku (a potom sa teší, keď sa tam dostane), nepodarilo sa vám to. To je zbytočné: Nie je ťažké uspieť.

1. účel, Rozosielanie EPK bez špecifického účelu, ktoré presahuje rámec samotných informácií - "Hej, tu je naša skvelá kapela a hráme túto nadchádzajúcu stredu" - je to len strata času a úsilia. Efektívne stratégie, ktoré sú na prvom mieste, sú premena novinárov na účastníka a potom na fanúšika. Myslite na EPK ako na nástrahu a na webovú stránku ako na pascu. Ste na zachytenie ľudí, ktorých ani nepoznáte, a na ich konverziu na fanúšikov.
2. Elektronické prvky, ktoré robia účel emocionálne explicitným, Môžu to byť takmer čokoľvek, ale musia byť špecificky niečo. Keď sa zamyslíte nad vývojom vašej EPK, čo chcete, aby príjemca vedel, porozumel a cítil? Aké je spojenie medzi novinármi a kapelou? Ako môžete toto spojenie posilniť? Príkladom úspešného elementu jedného tlačového kitu (a potom obalu albumu) pred mnohými rokmi je Rolling Stones slávny obraz jazyka a pier. Keď mladý návrhár John Pasche prišiel s nápadom v roku 1970, vyvinul ho z dvoch jednoduchých, ale brilantných asociácií. Pery boli, samozrejme, navrhnuté tak, aby evokovali myšlienky divákov o perách Jaggera, ako aj aby vyvolali sexuálne asociácie s hudbou kapely. Druhým vhľadom, ktorý mal Pasche, bolo, že mladí ľudia v narastajúcom počte sa cítili protizákonne a pripravení sa vzoprieť, a tak zabezpečil, že pery a logo boli provokatívne a kontraultúrne. Ak agresívna sexualita bola trochu staršia generácia? No, to bol ten pravý bod. Efektívny výsledok bol "Sme všetci v tom spolu" - v prospech živej, sexy existencie poháňanej hudbou Stones a "Sme zjednotení proti ne. '

Teraz si na rade ty. Hore sú holé kosti stratégie EPK. Krása je, že môžete vytvoriť EPK prakticky za nič (alebo môžete stráviť veľa peňazí, ako si vyberiete). Tieto základné prvky nič nestoja. Všetko, čo potrebujú, aby ožili v EPK vašej kapely, je vaša predstavivosť.