Ako sa stať kreatívnym riaditeľom

Považuje sa za vrchol kariéry tvorivej osoby. Či už začnete ako junior copywriter, junior art director, alebo junior designer, konečný hrniec zlata na konci dúhy je úloha kreatívneho riaditeľa. Ale nikdy nie je nikomu na striebornom podnose odovzdaná a trvá to neuveriteľné množstvo tvrdej práce, času a obetavosti naplniť tieto topánky. Tu je návod, ako sa tam dostanete.

Rané roky

Keď začnete vo vašej reklamnej kariére, s najväčšou pravdepodobnosťou v kreatívnom oddelení (hoci niektorí to robia z veľmi odlišných ciest), budete veľmi zelení. Ešte nepoznáte laná a budete sa spoliehať na to, že takmer všetci v oddelení vám pomôžu získať pôdu.

Ak ste mladší copywriter, budete mentorovaní copywritermi a združovať kreatívnych režisérov s copywritingovým pozadím. To isté platí pre umelecké diela a dizajnérske role. A hoci môžete mať nejaký kontakt s kreatívnym riaditeľom, bude to na začiatku obmedzené. Svoje nápady môžete ukázať kreatívnemu riaditeľovi, aj keď nie sú prekvapení, ak to robia vaši kolegovia počas prvých mesiacov (alebo dokonca rokov).

Toto nie je pre vás ľahké, ale skôr proces, ktorý šetrí čas. Tvorcovia kreatív vo veľkých reklamných agentúrach musia dohliadať na prácu na desiatkach účtov a budú sa spoliehať na svoje priame prehľady, aby prezentovali zastrešujúce kampane. Tento nedostatok kontaktu s kreatívnym riaditeľom môže často viesť k zmesi strachu a úzkosti, keď príde čas predstaviť svoju prácu. S niekoľkými výnimkami (ak čítate toto, viete, kto ste), kreatívni režiséri prišli cez hodnosti a pamätali si, aké to bolo byť juniorom.

Chcú, aby ste robili dobre, a hoci môžu byť tupí, sú vždy na vašej strane. Ak sa vám darí dobre, agentúra sa dobre darí.

Pohyb po rebríku

Ako roky idú ďalej, získate viac skúseností a vyžadujú menší dohľad. Stratíte titul „junior“. Kým raz, deväť z desiatich myšlienok pôjde do koša, začnete získavať väčšinu svojich kampaní prostredníctvom prvých niekoľkých škrtov. Budete potrebovať menej pomoci pri písaní a riadení umenia. Zúčastníte sa strieľa sami. A budete mať právo rozhodovať.

Keď získate väčší úspech a nepochybne sa presuniete z agentúry na agentúru, budujete svoju dôveru a začnete rozvíjať svoj vlastný osobný kreatívny štýl. Rovnako ako Bill Bernbach a David Ogilvy mali rozdielne prístupy, tak aj vy. Alebo by ste mali, ak chcete vyrezať svoju vlastnú tvorivú cestu.

Keď pracujete v rôznych agentúrach a na rôznych účtoch, budete mať viacero možností, ako zdokonaliť svoje zručnosti a svoj prístup k práci. Aj keď je dôležité zabezpečiť, aby váš osobný štýl nezatienil značku ani produkt, do každej práce môžete priniesť niečo sami. Pozrite si napríklad prácu Toma Cartyho a Waltera Campbella. Klientovi vždy svietili, ale robili to spôsobom, ktorý bol veľmi vlastný.

Priblíženie sa k vrcholu

Potom, čo ste sa na niekoľko rokov dokázali, budete sa neskôr presťahovať do pozície senior. Bolo by to senior art director, senior copywriter alebo senior designer. Úroveň skúseností potrebných na naplnenie týchto úloh sa výrazne líši od krajiny ku krajine a štátu. Senior v Mid-West môže potrebovať len päť rokov pod svojím pásom. Vo veľkých mestách, ako je New York, Londýn alebo Paríž, možno budete potrebovať dvojnásobok tohto množstva skúseností pod pásom.

Dostanete ľudí, aby dohliadali a preberali celé projekty a účty. Nie je to veľký skok z tejto úlohy na úlohu Associate Creative Director alebo ACD. Stále sa budete špecializovať na zvolené pole, ale teraz budete mať celý tím ľudí, ktorí pracujú pod vami. Kreatívny riaditeľ vám bude dôverovať, že na týchto účtoch rozhodujete zásadne bez jeho súhlasu. Budete chodiť na viac a viac stretnutí klientov a budete mať k dispozícii spravodlivé množstvo „non-creative“ práce. Je to miesto, v ktorom mnohí kreatívni ľudia uprednostňujú pobyt.

Poskytuje im správnu rovnováhu riadiacich povinností a tvorivej slobody. Ale po tomto bode sa veci veľmi líšia.

Nakoniec ste kreatívny riaditeľ

„Buck sa tu zastaví“ prichádza s názvom úlohy. Teraz, vo vašej úlohe kreatívneho riaditeľa, musíte odložiť veľa svojho času, ktorý ste strávili tvorivosťou. Je vašou úlohou nasmerovať druhých, aby sa práca nevyvinula. Táto vízia, ktorú roky preberáte, bude pre vás veľmi dôležitá. Prevezmú dlhoročné skúsenosti s ľuďmi, tlmočnícke nohavičky a prezentácie klientom. Teraz riadite loď, a junior kreatívi budú hľadať na vás ako na osobu, ktorú najviac chcú byť.

To všetko má plný kruh. Trvalo to tisíce a tisíce hodín tvrdej práce a odhodlania dostať sa do tohto bodu. Záleží len na vás, aký druh CD chcete byť, ale pamätajte si, odkiaľ ste prišli, a buďte lepší ako CD, ktoré ste trénovali. Nemusí sa to zdať možné, ale ak sa snažíte byť lepší ako najlepší, priemysel bude prosperovať.