Top 6 kampane sociálnych médií, ktoré zmenili reklamu

01 Ice Bucket Challenge - Asociácia ALS

Aký druh maniaka by dal nový iPhone alebo iPad do mixéra? No, naozaj dôvtipný marketing sociálnych médií, to je kto. Tam boli reklamy a infomercials pre rôzne mixéry v priebehu desaťročí, a väčšina z nich je skutočný snooze-fest po rovnakom starom vzorci. Zobraziť mixér robiť smoothie, polievky, drvenie ľadu, a tak ďalej. Tom Dickson, zakladateľ spoločnosti Blendtec, mal iný nápad. Každý vie, že mixér to dokáže, ale môže to miešať veci, o ktorých ľudia vedia, že sú ťažké?

To je vtedy, keď vytvoril Will Will Blend? Webové video série, obliekanie bezpečnostných okuliarov a uvedenie mixéra do konečného testu. Všetko od golfových loptičiek a guličiek, až po kubický zirkón a pol vareného kurča. Ale keď Dickson hodil iPhone do mixéra, web sa zbláznil. Video k dnešnému dňu získalo viac ako 12 miliónov zobrazení. Keď vložil iPad do mixéra, sledovalo ho viac ako 18 miliónov ľudí. Videá boli zdieľané na sociálnych médiách miliónykrát a predaj mixéra Blendtec vzrástol o viac ako 700 percent.

03 „Vôňa ako človek, človek“ - Staré korenie

Stará Spice mala vážnu otázku dôveryhodnosti. To bol vtip. Spomeňte si to na kohokoľvek a spomínajú na chlapa, ktorý surfuje s chorálovým soundtrackom, a uvidia fľašu v kúpeľni dedo. Nebolo to hip alebo cool. A nikdy to nebude. Nuž, nie celkom. Vo februári 2010, fenomenálne reklama hrať hrdý a šialene atraktívny Isaiah Mustafa hit vlny a internet. A neuveriteľný výkon prípravy, over-the-top reklama, bol doteraz sledovaný viac ako 54 miliónov krát.

Kampaň však začala nový výstroj, keď spustila seriál „Smell Like a Man, Man“. Fanúšikovia reklám (a to bolo veľa) boli vyzvaní, aby sa opýtali Isaiaha na otázku cez Twitter. Skôr než jednoducho mať sociálne mediálne agentúry typu niekoľko nepredvídateľné odpovede, Old Spice chlap sám reagoval na otázky v sérii na mieru videa. Viac ako 180 rôznych odpovedí bolo natočených a kampaň dostala viac ako 2 000 otázok za 48 hodín. Výsledok - viac ako 105 miliónov zobrazení YouTube, 1,2 miliardy dolárov v zarobených médiách, nárast o 2700 percent, 800 percent a 300 percent na Twitteri, Facebook a OldSpice.com a kanály YouTube na starom Spice sa stali # 1 najviac sledovaným sponzorovaným kanálu času.

Aby sa niektoré z týchto aspektov dostali do perspektívy, počas prvých 24 hodín kampane sa videozáznamy pozerali viackrát ako prejav prezidenta Obamu v roku 2008. Netreba dodávať, že sa stala jedným z meradiel moderných sociálnych kampaní.

04 Naše čepele sú F ** kráľ Veľký - DollarShaveClub.com

Najvyšším komentárom k tejto legendárnej reklame je „toto je spôsob, akým si ľudia nemusia kliknúť na„ preskočiť reklamu “v službe YouTube.“ To je v podstate to, čo robí túto 90-sekundovú reklamu tak nesmierne úspešnou. Reklama sama o sebe nie je o špeciálnych efektoch a veľkom rozpočte. Je to Mike, zakladateľ spoločnosti, hovorí s vami, ako keby ste boli skutočnou ľudskou bytosťou a nie všeobecným cieľovým publikom alebo širokou demografickou skupinou.

Počas reklamy prináša tak ostrý a zábavný prejav, že je to skôr ako stand-up komédia, ako ihrisko pre nový druh holiaceho strojčeka. Tu je len chuť:

„Za dolár mesačne posielame vysoko kvalitné holiace strojčeky priamo k vašim dverám. Jo. Dolár. Sú čepele dobré? Nie. Naše čepele sú skvelé. “

alebo

„A myslíte si, že váš holiaci strojček potrebuje vibračnú rukoväť, baterku, zadný škrabák a desať čepelí? Váš pekný prdel dedko mal jednu čepeľ … a Polio. “

Štýl videa, ktorý sa čas od času zriaďuje na zakladateľa (hovorí, že je veľký v tenise, keď mu chýba lopta), bol okamžitý hit. Všetci to sledovali, a to vytvorilo milióny názorov (k dnešnému dňu, toto číslo je viac ako 25 miliónov), čo sa prekladá ako milióny dolárov v zarobené médiá.

Teraz, keď je táto malá spoločnosť vo vlastníctve spoločnosti Unilever, ktorá ju kúpila v hotovosti v hodnote 1 miliardy USD. Keďže toto video prvýkrát zasiahlo sociálnu mediálnu scénu, klienti všade žiadali o „Dollar Shave Club“. Čo to znamená? Dobre, vtipné, balsy, unapologetic, a natáčal na šnúrky rozpočtu. Ale nič z toho nezáleží na tom, či výrobok alebo služba nie je v súlade s humbukom. DollarShaveClub.com videl problém, ktorý nikto neriešil. Výmena žiletky je naozaj drahá, tak prečo nie nájsť spôsob, ako im ponúknuť bláznivú nízku cenu … a nakupovať ich? Teraz je to inovácia.

05 Subservient Chicken - Burger King

Reklamná kampaň pre Subservient Chicken, ktorá zasiahla vlny v roku 2004, bola zábavná, ale nič výnimočné. V jednej reklame ste videli chlapa, ktorý sa pozerá cez niekoľko obrázkov Polaroid (pamätajte si ich) a zároveň povie kurča, čo má na sebe. Dobre. Ale nič v porovnaní s tým, čo prišlo ďalej.

Diváci boli inštruovaní, aby šli na SubservientChicken.com, kde boli privítaní chatrnou webovou kamerou s výhľadom na kurča s výškou 6 stôp. Stalo sa tam a čakalo, kým ľudia napíšu frázy a odpovedia. A to je to, čo z tejto kampane urobilo obrovský hit. Ľudia ho žiadali, aby položili vajíčko, švihadlo, Moonwalk alebo vypli svetlá. A … to urobil.

Ľudia si mysleli, že sú v skutočnosti v interakcii s kuracím mäsom, ale v skutočnosti bolo viac ako 300 odpovedí predfilmovaných a kódovaných tak, aby odpovedali na kľúčové slová. A ak jedna z týchto smerníc nebola v tom 300, kurča by to jednoducho odmietlo, alebo v prípade niečoho nezbedného, ​​by si na teba pohladil prstom.

Kampaň šla vírusová. Veľký čas. Táto stránka mala viac ako miliardu hitov a bola bezpochyby prvým skutočne interaktívnym kúskom marketingu, ktorý sa stal vírusovým. „Toto je tiež jeden z prvých príkladov nelineárnej reklamy. Dovtedy boli obchodníci a agentúry posadnutí „rozprávaním“ - slovom, ktoré pohŕdam, “povedal Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer v AKQA. Pamätajte si, že to bolo späť v roku 2004 … iPhone sa nedostal do obchodov až o tri roky neskôr, v júni 2007. Inteligentné telefóny neboli vec. Zdieľanie nebolo také jednoduché. A predsa táto kampaň doslova potriasla reklamný priemysel svojím samotným základom.

06 Kampaň za skutočnou krásou - holubica

Napriek tomu, že v poslednej dobe došlo k niekoľkým klopýtnutiam, najmä zavedením fliaš v tvare tela a on-line reklamy „čiernej do bielej“, Dove vytvorila kampaň, ktorá nebola len o predaji produktov; bolo to o zmene spoločnosti a o tom, čo je skutočná krása.

Kampaň mala svoje korene v Londýne a Kanade, s interaktívnymi správami, ktoré sa pýtali používateľov, či bol model tučný alebo fit, sivý alebo nádherný a vrásčitý alebo nádherný. Začala konverzácia o kráse a spoločenské normy, ktoré idú ruka v ruke s typickými reklamnými kampaňami pre krásu.

Avšak, to bola Dove Film "Evolúcia modelu", ktorá kopla kampaň do oveľa vyššieho výstroja. Film odhaľuje skutočnosť, že v týchto dňoch, kamera nielen lži … to hovorí, že nešikovný. Začíname na mladej žene s lesklou kožou, škvrnami a bez make-upu. Je pekná, ale nie obraz dokonalosti, ktorý vidíme v reklame každý deň. Potom začne práca. Profesionálne vlasy a make-up, drahé fotenie a hodiny retušovania vo Photoshope. Na konci videa je model na začiatku takmer nepoznateľný k modelu, ktorý vidíme na konci.

Nedotýkalo sa to len nervov, bolo to katalyzátor, ktorý hovoril o probléme s takou reklamou a zábavou. Stanovené normy sú nereálne a ľudia v každodennom živote s nimi nikdy nebudú žiť. Dokonalý muž alebo žena existuje len vo svete lží používaných na predaj výrobkov.

Dove sa stala majstrom za skutočnú krásu. Toto video má k dnešnému dňu viac ako 19 miliónov zobrazení a iné filmy Dove zaznamenali podobný úspech. A nielenže sa Dove stala zástancom všetkých žien, bez ohľadu na ich tvar alebo veľkosť, videli obrovský nárast predaja. Od 2,5 miliardy dolárov až po viac ako 4 miliardy dolárov, keď sa kampaň spustila.

Zo šiestich kampaní, ktoré tu boli uvedené, je táto zďaleka najdôležitejšia. Ak chcete skutočne vyvolať konverzáciu o kráse, a zároveň zvýšiť predaj. To je pôsobivé.