Reklama a ženy a ich objektivizácia v médiách

Od zavedenia reklamy pred mnohými storočiami boli ženy objektívne av niektorých prípadoch urážané alebo degradované. Napriek úsiliu mnohých ľudí je zrejmé, že spoločnosť stále vidí rovnaké modely objektivizácie a bezduchého využívania sexualizovaných žien v reklamných kampaniach.

V mnohých ohľadoch sa tento problém zvýšil. So šírením softvéru na retušovanie fotografií nie sú ženské orgány len dokonalé, sú anatomicky nemožné. To je škodlivé na mnohých úrovniach.

Reklama False Ideals

Reklama, marketing a módny priemysel vytvorili nový typ ženy, ktorý v reálnom svete neexistuje. "Bábika Barbie", ktorú predávajú, má niekoľko rozpoznateľných funkcií:

• Nemá žiadne vrásky, vady ani jazvy.
• Má dlhé, hladké a tvarované nohy.
• Jej pás je pomerne malý.
• Jej dostatok prsníkov a zadku odporujú gravitácii.
• Jej žiarivé vlasy vyzerajú ako CGI.
• Jej oči sú oslnivé a jasné.
• Jej zuby sú žiarivo biele a dokonale rovné.

Využívanie učených túžob

V ranom veku, muži sú naprogramovaní tak, aby túžili Barbie Doll žena. Toto je žena, ktorá sa objavuje v reklame na parfémy a spodnú bielizeň. Je stredobodom v "Playboy". Ženy, od rovnakého veku, sú povedané, že musia vyzerať ako táto žena. Mali by mať za cieľ mať dlhé nohy, dokonalú pleť, krásne vlasy a nemožné telo.

Problém je: Že žena neexistuje. Ona je výsledkom hodín v make-up stoličky a dní retušovania fotografií, aj keď je supermodelka. Každá žena má nedokonalosti, pretože každá žena je ľudská.

Primárnym cieľom reklamy je vytvoriť potrebu tak, aby spoločnosť mohla poskytnúť produkt alebo službu na splnenie tejto potreby. Napríklad muži môžu piť určité značky piva, pretože ich spájajú s objektívnou reklamou žien.

Na druhú stranu, ženy by mohli kúpiť určité oblečenie, potraviny a make-up produkty v snahe podobať sa dievča pitie piva v televízii.

Výsledky reálneho sveta

Muži sa učia (programujú), aby videli ženy ako objekty. To mohlo čiastočne viesť k tomu, ako muži vnímajú ženy ako objekty v práci.

Rozsah tohto sa stal verejným zameraním na konci roku 2017 so zrodením hnutí #MeToo a Time's Up, ktoré sa snažili odhaliť kultúru sexuálneho obťažovania a zneužívania v Hollywoode a rozšírením v kultúre.

Vezmite čoskoro feministky

Keď v roku 1970 vyšli "Naše telá, sami", vyzvalo ženy, aby milovali a ctili svoje telá. Betty Friedanová, ktorá zomrela v roku 2006, a Gloria Steinemová - živá a aktívna v 84. januári 2019 - boli zakladateľmi feministického hnutia.

Obaja si predstavili a pracovali smerom k rovnostárskemu a osvietenému svetu v 21. storočí. To sa ešte nestalo. Ak sú však dnešné feministické vodcovia úspešné pri dosahovaní svojich cieľov, reklama nebude namietať ženy vpred.

Zmeny v reklame

Niekoľko značiek, vrátane Dove a Aerie, sa odklonilo od obrazov dokonalosti minulosti. Tvrdia, že sú "Photoshop-free" a oslavujú skutočné, rozmanité ženy.

Značky piva sa odkláňajú od polonahých modelov. Pohyb remeselného piva je na vzostupe a nepotrebujú playboy králiky, ktoré im pomôžu predávať zásoby - hoci, žiaľ, väčšina mužov bude stále priťahovaná klišé sexy obrázky.

Ak pracujete v agentúre, môžete sa pokúsiť nasmerovať klientov z fotografií Photoshopu žien Bábiky Barbie. Prehrajte sa od modelov s chudou veľkosťou 2 a používajte normálne veľké ženy ako modely pre produkty, ktoré predávate.