Charakteristiky generácie C

Pozrite sa, Generácia X, Y a Z - objavuje sa nová generácia: Generácia C. Jej členovia majú jednu spoločnú vec: sú to digitálni domorodci a výnimočne technici. Výskumníci však majú problémy s určením hlavných charakteristík generácie C a presne, kto môže byť zaradený do tejto kategórie.

Čo znamená C? To by bolo spojený, Členovia tejto generácie sú spojení s ľuďmi a vecami spôsobom, ktorý sme si v minulosti nikdy nepredstavovali. Sociálne médiá, miniaplikácie a bezdrôtová technológia umožňujú generácii C zdieľať údaje za behu. Aby sme to dali do perspektívy, tu sú niektoré čísla o ich zvykoch zo štúdie Google / IPSOS / NowWhat a ďalších zdrojov:

• 90% vytvorí obsah pre sieť aspoň raz mesačne
• 83% uverejnilo obrázok online
• Týždenne YouTube navštívi 76%
• 59% sa na internet pozerá ako na hlavný zdroj zábavy
• 56% sledovalo po sledovaní reklám v službe YouTube
• 55% je napojených na 100 alebo viac ľudí prostredníctvom sociálnych médií

Definovanie generácie C podľa roku narodenia

Niektorí výskumníci chceli definovať generáciu C podľa toho, kedy sa narodili jej členovia. Napríklad CEFRIO, verejno-súkromná skupina transferu technológií v Quebecu v Kanade, Peg Generation C ako skupina jednotlivcov narodených v rokoch 1982 až 1996.

V skutočnosti by sa generácia C umiestnila do kategórie Generácia Y alebo Millennial. Podľa výskumníkov William Strauss a Neil Howe, ktorí napísali niekoľko kníh o generačných trendoch, sa Millennials narodili v rokoch 1982 až 2001.

Definovanie generácie C technologickým zameraním

Iní uprednostňujú definovanie generácie C ako „psychografickej“ skupiny, alebo niekoľkých jednotlivcov, ktorí majú podobný stav mysle, či už ide o určité osobnostné vlastnosti, hodnoty, postoje, záujmy alebo životný štýl.

V tejto definícii majú členovia generácie C spoločnú vlastnosť, že sú „digitálni domorodci“, ktorí sa prirodzene a vo veľkom rozsahu obracajú na internet a sú veľmi web 2.0-pútavé.

Dan Pankraz, špecialista na plánovanie mládeže pre digitálnu marketingovú agentúru v austrálskom Sydney, hovorí, že Generácia C má päť hlavných charakteristík:

• Láska k tvorbe obsahu a „mashingu“ - Môžu uvoľniť svoje tvorivé sily pomocou najnovších gadgets a gizmos. Spoločnosti trávia milióny dolárov marketingové produkty, ktoré podporujú túto generáciu predviesť svoje tvorivé schopnosti.
• Tendencia vytvárať aktívne komunity-Gen C chce patriť do komunity - online komunít, aby bol konkrétnejší. Väčšina z nich nikdy nepoznala realitu za hranicami internetu. Používajú online médiá, aby zostali v kontakte s priateľmi, rodinou a obchodnými kontaktmi a angažovali sa v ľuďoch so spoločnými záujmami

• Gravitácia smerom k sociálnym médiám - Tu sa môžu zúčastniť diskusií o rôznych myšlienkach a zapájať sa do kultúrnych rozhovorov. Zostávajú informovaní o príčinách, ktoré im záleží, a podniknú kroky na zlepšenie životného prostredia v okolí.
• Túžba byť pod kontrolou - Prístup k informáciám im umožňuje kontrolovať ich vlastné životy a sú spokojní s komplexnosťou, pretože sú na to dobre vybavení.
• Túžba pracovať vo viacerých kreatívnych odvetviach - Nechcú byť obmedzovaní tuhými sociálnymi štruktúrami. Uvidíte menej z nich pracuje pre spoločnosti Fortune 500 a viac sa začínajúcich.

Podľa marketingového stratéga spoločnosti JK Pearl Jake Pearce nezáleží na veku pri definovaní generácie C. Môžete byť Baby Boomer (narodený medzi rokmi 1946 a 1964) a kvalifikovať sa ako súčasť generácie C, pretože ste silne na Facebooku alebo na YouTube.

Alebo by ste mohli byť technicky súčasťou generácie Millennial a stále by ste nemali byť súčasťou Generácie C, ak ste nevyskočili na vytvorenie obsahu alebo na sociálne siete. Keďže táto správa Google uvádza: „Nie je to veková skupina; je to postoj a myslenie definované kľúčovými charakteristikami. “

Rozdielne definície generácie C

V niektorých prípadoch nemusí byť rozdiel medzi generáciou C a Y dôležitý, pretože toľko Millennials je veľmi tech-pútavé a boli ponorené do internetu už od útleho veku. Mnohé z nich preto prirodzene spadajú do kategórie Gen C.

Hoci sa zdá, že psychografická definícia generácie C je pre niektorých príliš široká, musíme ju chápať ako odlišný prístup k definovaniu skupiny ľudí - toho, ktorý ponecháva priestor na zahrnutie ľudí všetkých vekových kategórií, ktorí sú digitálne naklonení.

V tomto prípade možno potrebujeme lepší názov pre túto skupinu, pretože slovo "generácia" môže spôsobiť zmätok.

Tento článok odvtedy aktualizoval Laurence Bradford.