Reklama preháňa výhodu. Bodka.

Jedným z najbežnejších spôsobov, akým reklamné agentúry používajú na predaj výrobku, je prehnané. Teraz to nemôže byť len trochu prehnané, pretože to by sa mohlo zamieňať s realitou. Nie, musí to byť "full-on, tam vonku, len ten úplný idiot by tomu veril" prehnané.

Predstavme si napríklad, že predávate auto. V televíznej reklame sa vodič dostane do auta, otočí ho a potom sa auto rozbehne. Rýchlomer ukazuje auto idúce 180 mph. Teraz je to bežné cestné auto a priemerná produkčná automobilka má najvyššiu rýchlosť okolo 110 mph. Niektoré môžu ísť o niečo rýchlejšie. Ale ide o to, že 180mph nestačí na preháňanie. Priemerný spotrebiteľ mohol veľmi ľahko myslieť, že auto môže ísť tak rýchlo. Ak však ukazujete rýchlomer, ktorý rozbíja ihlu, a plamene strieľajú z kolies, keď vzlietne a prejde lietadlom, nie je to vôbec uveriteľné.

Je to dopravná rýchlosť, ale smiešne. Teraz reklama hovorí, že auto sa cíti rýchlo. Je to skôr o emóciách ako o realite.

V bláznivom svete reklamy môžu ošípané lietať, deti môžu hovoriť a teleportácia je skutočná. Dôvod, prečo sa používa ako technika, je jednoduchý: robí reklamu efektívnejšou a nezabudnuteľnejšou. Neočakávate, že uvidíte "puppymonkeybaby" vo vašej obývačke, alebo satan, ktorý vám ponúkne auto výmenou za vašu večnú dušu. A tak, reklama dostane všimol a je si pamätal.

V dôsledku nových zákonov, ktoré ohrozujú spôsob, akým reklama v Spojenom kráľovstve funguje, by sa to mohlo zmeniť.

Ako sa reklamné normy menia po celom svete

Omáčka pre husi nie je vždy omáčkou pre gander. Rôzne krajiny majú rozdielne štandardy a tieto sa týkajú vecí, ako sú zavádzajúce vyhlásenia, nespravodlivé porovnania konkurentov, nahoty, vulgárnosti a, samozrejme, čo sa považuje za samozrejmosť prehnaného versus niečoho, čo by mohol priemerný spotrebiteľ veriť.

V Amerike môžete volať reklamy na reklamy. Je to plný boj. Pepsi kedysi fackovala koks s reklamou Santa On Vacation. Neslávne a brilantne, "Som Mac, som PC" reklamy urobili to isté v celej kampani. A po tom, čo Apple urobil swipes na PC, stoly boli otočené a počítače, vďaka Microsoftu, zasiahli ďalšiu kampaň.

V Austrálii, Francúzsku, Švédsku a ďalších krajinách sú pravidlá tak uvoľnené, že nahota a nadávanie je často súčasťou reklamného mixu. Niektoré reklamy v minulosti predstavovali nahé, spotené ženy v saunách, mužoch, skrývali svoje vzrušenie novinami a, no, odtiaľto ide len z kopca.

Ale v Spojenom kráľovstve sú reklamné smernice prísnejšie ako v strýkovi Samovi. Mnohí mladí textári a umeleckí režiséri sa chcú dostať do verejných bitiek s konkurenčnými produktmi, len aby im bolo povedané, že to nie je dovolené. Nemôžete volať reklamy súperom. Nie je to hotové. A reklamné štandardy sa stávajú čoraz prísnejšími, pričom reklamy sú zakázané len na prílišné prehnané preháňanie.

Aký je vplyv zákazu reklám?

Keď Spojené kráľovstvo zakázalo niektoré kozmetické prípravky, mnohé z nich si sadli a rozmýšľali - aká je táto správa?

Reklama by nemala zavádzať. Nemôže vám povedať, že produkt bude robiť niečo, čo nie je možné. Často však zveličuje prínos do bodu smiešnosti. Pozrite sa na nasledujúci zoznam "produktových výhod", ktoré sa nikdy nedali:

• Ax Deodorant zaisťuje, že extrémne atraktívne ženy budú bežať po tom, čo prosíte o sex, bez ohľadu na to, ako vyzeráte alebo čo robíte.
• Red Bull z vás robí krídla a lietajú. Doslovne.
• Wonderbra robí vaše prsia vyzerajú tak veľké, že muži budú odbočiť z cesty, deti ich môžu použiť na úkryt pred dažďom, a budete mať CEO bez akejkoľvek skúsenosti alebo kvalifikácie.
• Batérie Energizer vydržia takmer večnosť!
• Tabasco je tak horúci; váš dych zapáli veci a roztaví plast.

Je to všadeprítomné. V poslednej dobe, docela chytrý inzerát ukázal žena otvorenie plechovky tuniaka s nechtom. Produkt bol prirodzene pre niečo, čo pomohlo posilniť nechty. Dokáže to urobiť každá žena EVER? Je zrejmé, že nie. Je to nadsadená výhoda, aby sme to urobili. Tento produkt posilňuje nechty.

Zákaz reklám nás dostane do nejakého veľmi škaredého územia, ktoré by mohlo preniesť reklamu do veľmi strašného a súdneho miesta. Kedysi dávno, plechovka arašidov bola len plechovka arašidov. Teraz, že plechovka arašidov musí byť označená "obsahuje orechy". Áno, v týchto dňoch sme rozhodne v defenzíve.

Mali by reklamy robiť deklaratívne vyhlásenia?

Nie je to tak ďaleko, aby ste si mysleli, že jedna reklama, ktorá je zakázaná, by mohla viesť k zabitiu nových pravidiel a predpisov týkajúcich sa reklám. Čo bolo kedysi ihrisko pre tvorivosť, mohlo by sa stať mínovým poľom, ktoré nikto nechce navigovať. A ak áno, legálny žargón, ktorý by ho musel sprevádzať.

Tu je pohľad len na niektoré z vyššie uvedených produktov, teraz s príslušným právnym žargónom, aby boli všetci v bezpečí. Je to dobrý smer, kam ísť? Ale je to možné? S právnym systémom funguje tak, ako to robí, kto vie.

• AX - * Vonia OK, ale v skutočnosti vás neodolajú neodolateľným ženám.
• RED BULL - * Dá vám trochu viac energie, ale v skutočnosti vám nedá krídla.
• WONDERBRA - * Viditeľne zvyšuje veľkosť pŕs, ale nebude im enormný alebo zaručiť akékoľvek zvýšenie mzdy alebo propagáciu.
• ENERGIZÉR - * Posledný asi tak dlho ako akákoľvek iná batéria, a to nie je desaťročia.
• TABASCO - * Pikantná omáčka, ktorá vám skutočne nedáva nadľudský dych.