10 Najväčšie Lies Inzerenti Told You

Reklama musí spĺňať určité etické normy. Nie je dovolené, aby neuvážene zavádzal, alebo hovoril o priamej klamstve. Väčšinu času tento systém funguje dobre. Je to samoregulácia, keď to musí byť, a inokedy inštitúcie ako FTC alebo Úrad pre reguláciu reklamy v Spojenom kráľovstve udržujú veci pod kontrolou.

Leží skrz trhliny. Niekedy je možné viniť priamo na plecia klienta, ktorý povedal, že reklamné agentúry informácie, ktoré boli nepravdivé. Pri iných príležitostiach to môže byť zlá komunikácia alebo len priamy podvod. Tu je 10 takýchto príkladov, v žiadnom konkrétnom poradí, tých čias, kedy sa reklama snažila vytiahnuť vlnu nad očami každého.

Apple iPhone 3G: dvakrát rýchlejšie, polovica ceny

V roku 2008, Apple vydal úplne novú verziu svojej vlajkovej lode iPhone a urobil dve tvrdenia v šiestich slovách, ktoré sa celý národ sedieť a vziať na vedomie. Nový iPhone 3G bol dvojnásobok rýchlosti svojho predchodcu, a obsadil polovicu toho, čo to robí?

Zákazníci spoločnosti Apple rýchlo nahlásili počet volaní, pomalé rýchlosti a množstvo ďalších problémov. To urobilo potom „dvojnásobne rýchle“ tvrdenie. Potom tam bola cena: počiatočné 399 dolárov poplatok bol znížený na 199 dolárov, ale tam bol úlovok; drahý, 2-ročný kontrakt. Právnici spoločnosti Apple rýchlo upozornili na to, že by ste mali byť blázon, ktorý verí, že reklamy sú doslovne verné. Apple tieto tvrdenia nikdy nepodal.

Enforma "Cvičenie v fľaši": schudnúť bez stravy alebo cvičenia

Každý, kto vám povie, že môžete schudnúť bez prispôsobenia príjmu kalórií a cvičebného režimu, je lživý. V deväťdesiatych rokoch, keď Enforma priniesla baseballového hráča Steveho Garveyho na podporu diétnych doplnkov, ktoré absorbujú tuk, ľudia prirodzene odmietli tomu veriť, že? Zle.

To bolo všetko falošné, a FTC vzal Steve Garvey k súdu. Stratili prípad, pretože odvolací súd rozhodol, že nie je vinný za citovanie tvrdení, o ktorých bolo povedané, že sú skutočné. Prípad vytvoril cestu pre nové nariadenia, ktoré znemožňujú celebritám robiť nepravdivé vyhlásenia v reklame.

Hoover Vacuums: Kúpiť Vacuum, Get Two Free Flights do USA

Hovoria, že ak niečo vyzerá príliš dobre, aby to bola pravda, je to. Ľudia, ktorí čítali malú tlač na ponuku Hoover, v roku 1992, nemohli nájsť úlovok. Bol to vysávač 1500 USD? Bola to zlatom pokrytá zelenáč? Nie, dohoda bola neuveriteľná, ale pravdivá; utratíte 100 libier za vysávač a dostanete dva voľné lety z Veľkej Británie do ktoréhokoľvek miesta v Amerike. Samozrejme, široká verejnosť si uvedomila, že ide o krádež, a Hoover je vypredaný v rekordnom čase.

Spoločnosť si uvedomila, že urobila veľmi zlú matematiku, a tak sa rozhodla vytiahnuť ešte horší kúsok, aby nasledovala už takú hroznú propagáciu. To by poslal spotrebiteľov na divokej husi naháňačky, vyplnenie formulára po formulári, kým sa nakoniec vzdali. Šaráda bola tak zlá, britský parlament vstúpil a kaskadérsky náklad Hoovera presiahol 48 miliónov libier (60 miliónov dolárov).

Nutella Spread: Zdravá a súčasť vyváženej stravy

Ak ste sa niekedy pokúsili šíriť Nutella, všimnete si niečo hneď, ako to dopadne na váš jazyk; je to neuveriteľne sladké. Ako by sa táto lahodná čokoláda mohla stať zdravou súčasťou akejkoľvek diéty? Nemohla to. Aspoň to bolo to, čo sa dohodlo na 3 miliónoch dolárov.

Problém s reklamou je, že ukazuje mama, ktorá si vybrala Nutella ako perfektnú raňajkovú desiatu (keď sa podáva s viaczrnným toastom alebo celozrnnými vaflami). Problém je, že jedinou zdravou súčasťou raňajok je zložka „nie Nutella“. Hlavnou zložkou Nutella je cukor, po ktorom nasleduje palmový olej a potom lieskové orechy a kakao.

Skechers Shape-Ups: Získajte v tvare práve chodí okolo

Skechers vytiahol veľké zbrane pre tento jeden. Priniesli v sociálnych médiách superstar Kim Kardashian pred kampaň. Vyrobili multi-milión dolárovej reklamy, ktorá vysielala v priebehu roka 2011 Super Bowl. Oni tiež vytiahol veľké športové mená ako Karl Malone, Wayne Gretzky, a Joe Montana. Správa bola jasná - zabudnite na telocvičňu, len prejdite v páre Skechers Shape-Ups a budete čoskoro v skvelej forme.

Toto tvrdenie bolo kompletné. Reklamy boli plné obrovských lží na podporu tohto bezvýhradného tvrdenia. Kim Kardashian sa nedostal do podoby, v ktorej bola, keď nosila Shape-Ups. Museli ste urobiť viac ako len „uviazať si topánky“. A citované lekárske štúdie podporili falošný príbeh. Po chvíli si nositelia topánok uvedomili, že boli vzatí na jazdu. Bolo oznámených 40 miliónov USD, a ľudia, ktorí si kúpili topánky, mali nárok na vrátenie peňazí.

POM Báječný: Cheat Death

Áno; podvádzať smrť. To bol titulok reklamnej agentúry a klient si myslel, že bude predávať veľa granátového jablka. Prečo nie? Koniec koncov, kto by nechcel žiť večne a piť niekoľko fliaš šťavy?

Reklama preskočila obvyklé hranice „preháňania výhod“ a šla rovno na úplnú a úplnú lož. POM Wonderful nezabráni tomu, aby niekto podviedol smrť. Klamstvo sa však nepovažovalo za problém. Hoci to zjavne nebolo pravdivé, ľudia by si mysleli, že nápoj má veľa zdravotných výhod, a to ASA považovalo za klamlivé. Reklama bola stiahnutá.

Classmates.com: Vaši spolužiaci vás hľadajú

Stránky ako Facebook a LinkedIn sú veľmi populárne, pretože umožňujú ľuďom pripojiť sa z celého sveta. Classmates.com ponúkol rovnaký druh “osloviť a dotknúť sa ich” služby, ale za cenu.

Reklama vám povedala, že vás niekto, bývalý spolužiak, hľadal. Ale aby ste zistili, kto je ten spolužiak, musíte sa zaregistrovať na zlaté členstvo. Po prihlásení sa na zlato a zadaní údajov o kreditnej karte sa rýchlo ukázalo, že nikto vás vôbec nehľadal. Jednalo sa o kompletné zhotovenie používané na predaj mesačných členstiev. Classmates.com musel videl viac ako 10 miliónov dolárov v urovnaní.

Extenze Muž Enhancement - Take doplnky, zvýšiť svoju veľkosť

Veľkosť záleží, a tvrdenia, že Extenze a jeho hovorca Jimmy Johnson sa nestalo na hluché uši. Reklamy uviedli, že doplnky Extenze boli „vedecky dokázané, že zvyšujú veľkosť určitej časti mužského tela“.

FTC sa rozhodol vstúpiť, pretože jazyk netvrdil „môže“ alebo „by mohol“. Nie, táto vec bola vedecky fungujúca a nebola. A po dlhom čase na súde musel Extenze zaplatiť 6 miliónov dolárov za falošný reklamný súd.

Vitamínová voda: Pite, je to dobré pre vás

Vitamíny, či už užívané ako doplnky stravy alebo ako súčasť jedla alebo nápoja, sú nevyhnutné pre život. Podľa tejto logiky musí byť nápoj ako Vitamínová voda pre vás skvelý. Je to doslova kombinácia dvoch životne dôležitých zložiek - vody a vitamínov. Pridajte k tomu tvrdenia, že by to „posilnilo váš imunitný systém“ a „pomohlo bojovať proti voľným radikálom“ a skutočne máte jeden vážne zdravý nápoj. Ale ako sa ukázalo, je to len vymyslené meno. Je to ďalší sladký nápoj s typickou fľašou obsahujúcou 120 kalórií a 32 gramov cukru.

Coca-Cola, tvorcovia vitamínovej vody, zistilo, že je trochu zvláštne, že ľudia si myslia, že Vitamínová voda je zdravá. „Žiadny spotrebiteľ by nemohol byť primerane zavádzaný, aby si myslel, že Vitamínová voda je zdravý nápoj,“ uviedli právnici Coca-Cola. Čoskoro potom, že sa usadili 9 miliónov dolárov súd.

Wrigley's Gum: Žuvanie Toto Gum Kills Germs

Zlý dych nie je na čo byť hrdý. Zistenie, že jednoducho žuvanie kusu žuvačky by to odstránilo, bola hudba pre uši spotrebiteľov späť v roku 2009. Ale bol tu jeden malý problém. Žuvačka nezničila baktérie vôbec.

Žuvačka, nazývaná Eclipse, bola ponúkaná ako produkt, ktorý „zabíja baktérie, ktoré spôsobujú zlý dych“. MBE. Národná divízia reklamy však testovala túto magickú zložku a nedokázala zopakovať toto správanie zabíjajúce zárodky. Spoločnosť Wrigley musela vzniesť nároky z obalu a zaplatila v osade 6 miliónov dolárov.