Ako reklamy ohýbať pravdu, aby si vaše pozornosť

ležiace, je to jedna z vecí, ktoré sme sa naučili nikdy nerobiť (pokiaľ nezachránime niečí pocity). Po niekoľkých týždňoch v reklamnej agentúre sú za to ľudia odmenení.

OK, to nie je v tradičnom zmysle slova. Ale existuje mnoho rôznych spôsobov, ako klamať, a profesionálni inzerenti ich poznajú príliš dobre.

Typ lží

• opomenutie: Toto je snáď najbežnejší typ ložiska v reklame. Jednoducho povedané, berie dôležité informácie z tabuľky tak, aby boli zvýraznené len tie najlepšie vlastnosti produktu alebo služby. Napríklad, ak máte diétne pilulky, ktoré vám pomôžu stratiť 50 libier za 10 týždňov, ale musí byť kombinovaný s zúrivým cvičením a nízkokalorickou diétou do práce, klam vynechania by zanechal diétu a vykonával fakty o podlahu miestnosti.
• Komisia: Klamstvo vonku a vonku, ako napríklad „kúpte si toto CD a zarobíte 1 milión dolárov za rok“, je v reklame veľmi zriedkavé. Sú ľahko na mieste, a tiež ťažko brániť.

• Chyba: Prípadom je tu neslávne Sketchers Shape Ups kampane, ktoré spustili topánky. Reklamná agentúra bola vedená k presvedčeniu, že táto prehliadka vám môže pomôcť schudnúť a zostať vo forme, a tak s ním bežali. To bola chyba. Nebola to žiadna zloba, ale stále to bol podvod.
• preháňania: Tiež veľmi časté v reklame, aj keď nadsadenie sa používa tak nehanebne, že veľmi málo ľudí verí tomu, čo inzerent hovorí. Je zrejmé, že striekanie na niektoré deodorant nebude mať ženy beží po vás z míľ okolo. Je to robiť veci do krajnosti, aby sa bod. Tak, neškodná zábava.

• Odmietnutie: To je nebezpečné. Odmietnutie veriť ničomu negatívnemu, čo sa týka inzerovaného produktu alebo služby, a nechať ho na každom oznámení. Po dlhšiu dobu tabakový priemysel odmietol priznať, že jeho výrobky boli škodlivé. I lekári ich držali.
• minimalizácia: Inými slovami, opakom preháňania prospechu; hráte negatívne stránky. Takže, "tento produkt môže spôsobiť mierne nepohodlie", keď je známe, že výrobok spôsobuje veľkú bolesť a utrpenie, to je klam minimalizácie.

• prerod: Ak sa príbeh nehodí, zmeňte príbeh. To možno urobiť mnohými spôsobmi, od použitia sarkasmu a tónu až po preskupenie faktov a citácií v prospech produktu alebo služby.

Príklady bežných lží používaných v reklame

Uvidíte zlé reklamy z horších agentúr, a oni budú priamo klamať, alebo sa snažia zavádzať v tých najzložitejších spôsoboch, ako je to možné. Niektoré miesta prechádzajú jemnou hranicou medzi legálnym a nelegálnym, využívajúc každú medzeru v zákone, aby sa vyhli trestnému stíhaniu.

Toto sú reklamy, ktoré obsahujú zverstvá typu copywriting ako:

• "Porovnať na $ 100!" - To neznamená, že výrobok má hodnotu 100 USD. Znamená to, že by ste mali porovnať produkt, ktorý chcete kúpiť, s produktom, ktorý stojí 100 USD. To je často ako porovnanie Cubic Zirconia prsteň s diamantovým prsteňom. Áno, sú takmer rovnaké, ale no tak. Podobne, že $ 59 generických tabliet I nie je ten, ktorý môže byť úprimne v porovnaní s iPad, ale tieto klamstvá často existujú
• "Zavolajte ďalších 10 minút …" - A čo sa stane? Dostanete dopravu zadarmo? Vaša objednávka sa zdvojnásobí bez príplatku? Dostanete zadarmo poníka? Nezáleží na tom, čas je irelevantný. Získate tieto obchody bez ohľadu na to, čo. Je to jednoducho spôsob, ako priviesť ľudí k telefónu. Ale nepovedia, "ak nezavoláte v najbližších desiatich minútach, že to nedostanete." Je to očividné klamanie, aby ste si mysleli, že vaša rýchla reakcia vás dostane k niečomu inému; lenivejší ľudia sa nedostanú.

• "Platiť za kryté služby." Oooh, zložitejší jazyk. Táto fráza nič neznamená. Vôbec nič. Znie to, že to znamená všetko. Je to ako hovoriť "nič neplatiť, aby ste dýchali vzduch na svojom dvore". No, duh. Ak je služba pokrytá, platí sa za ňu. Viď.

Takže, to sú druhy "lží", ktoré inzerenti povedia. Neporušujú žiadne zákony; sú to len s jazykom. Ale von a von klamstvá, sú rýchlo vyvrátené a bude mať za následok veľmi zlú karmu pre značku. Predstavte si, že značky povedali veci ako:

• "Zaručené, aby ste dosiahli 25 bodov IQ vyššie."
• "Naše slaniny cheeseburgery sú 100% tuku a kalórií zadarmo."
• "Budeme tam za 29 sekúnd alebo menej, zakaždým."

To len necháva inzerentov široko otvorené pre súdne spory a zdesených zákazníkov. Čokoľvek, čo je očividne falošné, bude objavené a prostredníctvom ústneho rozhodnutia bude značka roztrhaná.

Reklama ohýba pravdu, ale zvyčajne je to tak prehnané, že nikto nikdy neverí, že je to niečo iné ako zábava, aby sa zvýšila pozornosť. Od rozprávajúcich krokodílov až po autá, ktoré jazdia na strope, je to jednoducho razzle-oslňujúci, aby ste sa dostali k zákazníkom, aby venovali pozornosť.