7 Významné ženy v reklame

Hovorí sa, že reklama je mužská hra, a je fér povedať, že priemyslu dominujú muži. Konferencia o 3 percentách sa snaží priviesť túto nespravodlivosť na svetlo, pričom zdôrazňuje skutočnosť, že iba 3 percentá kreatívnych režisérov sú ženy. Napriek ohromujúcim kurzom však niektoré ženy prenikli do reklamy a zanechali nezmazateľnú stopu, ktorá ich mená ako najväčšie ovplyvňovače priemyslu.

Kým v priebehu rokov bolo v reklame veľa úspešných žien, na všetkých pozíciách a úrovniach v tomto odvetví, tento zoznam sa zameriava na tých, ktorí boli zapojení do tvorivej stránky podnikania; ženy, ktoré boli zodpovedné za copywriting, umelecké smerovanie, tvorivé smerovanie a tvorivú stratégiu. Tieto ženy sa týkali mnohých svojich mužských kolegov, v čase, keď bola žena v tomto odvetví považovaná za značný handicap pre úspech. Spoznajte ich dobre, pretože pripravili cestu mnohým úspešným ženám, ktoré dnes pracujú.

Mary Wells Lawrenceová

Nemôžete hovoriť o ženách v reklame bez toho, aby ste povedali meno Mary Wells Lawrence. Lawrence sa narodil v roku 1928 v Youngstowne v štáte Ohio. Jej vplyv na reklamu však bol fenomenálny a aj keď nepoznáte jej meno, určite poznáte niektorú z jej prác. Lawrence začala svoju kariéru ako copywriter v obchodnom dome McKelvey. Ale ona sa presťahovala do New Yorku, a v roku 1953 sa stal copywriter a skupina kópie hlavy v McCann Erickson.

O štyri roky neskôr nastúpila do Doyla Dane Bernbacha a do agentúry, ktorá sa stala jedným z najvplyvnejších v histórii reklamy. Jedna z jej najvýznamnejších kampaní bola „Plop, plop, fizz, fizz“ pre Alku Seltzerovú. Lawrence vlastne navrhol, aby reklama zobrazovala dve tablety, ktoré boli vložené do pohára, z čoho vyplýva, že ľudia používajú dva lieky zakaždým, keď si vezmú liek. Výsledkom toho sa predalo ešte viac Alka Seltzer. K ďalším kampaniam patrí: „Nemôžem uveriť, že som celú vec jedol“ a „Vyskúšajte to, budete sa to páčiť“ pre Alku Seltzerovú; "MILUJEM NEW YORK"; „Trust Midas touch“ pre Midas; „Zdvihnite ruku, ak ste si istí“ pre Sure Deodorant.

Po DDB, Lawrence šiel pracovať pre Jacka Tinkera a jeho agentúry, Jack Tinker a Partneri. Jednalo sa o revolučnú agentúru, ktorá bola skôr ako think-tank a stala sa známou po celom svete ako „Tinker's Thinkers“. Jedna kampaň Lawrence, ktorá sa objavila, bola „Koniec rovinnej roviny“ pre Braniff International Airways. Kampaň bola kritická pre obrat a prípadný úspech leteckej spoločnosti.

Na otázku o jej tvorivom procese Lawrence odpovedal „Nemôžeš byť len ty. Musíte sa zdvojnásobiť. Musíte čítať knihy o predmetoch, o ktorých nepoznáte nič. Musíte cestovať na miesta, ktoré ste nikdy nenapadlo cestovať. Musíte sa stretnúť s každým človekom a nekonečne natiahnuť to, čo viete. “

Phyllis Kenner Robinson

Robinson, ktorý sa narodil v roku 1921 v New Yorku, je ďalšou ženou, ktorá vytvorila jednu z najlepších prác, ktoré kedy vyšli zo zlatého veku reklamy. Hoci Robinson si zaslúžil bakalársky titul zo sociológie na Barnard College, v skutočnosti chcel byť spisovateľom. Potom, čo začala svoju kariéru v Bresnick a Solomont, sa pripojila k Gray Advertising. Bolo to tu ona by sa stretla s určitým William Bernbach, ktorý pokračoval k nájdeniu Doyle Dane Bernbach; Robinson a jej umelecký riaditeľ Bob Gale tam boli od samého začiatku.

Robinson bol prvým šéfredaktorom DDB, ktorý dohliadal na tím, ktorý zahŕňal Mary Wells Lawrenceovú, ktorá vstúpila do firmy v roku 1957. Počas svojho pôsobenia v DDB Robinson dohliadal na obrovské množstvo kampaní, na ktoré sa dodnes spomína, vrátane legendárneho filmu. Nemusíte byť židmi, aby ste milovali Levyho Židovskú Židovskú kampaň “za Henryho S Levyho a synov. Ďalšími významnými klientmi boli Orbach's, Polaroid, El Al Airlines a Volkswagen. V skutočnosti to bola práca v Orbachu, ktorá priniesla VW Beetle do DDB, s výkonným manažérom VW, ktorý hovorí: „chceme agentúru, ktorá robí Orbach's.“ Kampaň Beetle je považovaná za najväčšiu zo všetkých čias a začala kreatívnu revolúciu,

Tiger Savage

S názvom ako Tiger Savage, ako ste nemohli robiť dobre v reklame? Po tréningu na School of Communication Arts, pod vedením veľkého Paula Ardena, sa Savage pripojil k vysoko kreatívnemu obchodu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tu pracovala na modrých čipových gigantoch ako BT, Nike a Virgin. Potom sa presťahovala do powerhouse Bartle Bogle Hegarty a získala množstvo ocenení za prácu na Coca-Cola, Levis a Unilever. Jej neslávny Lynx Effect (The Ax Effect v USA) je jednou z najznámejších kampaní v modernej reklame.

Po BBH sa Savage presunul do Leagas Delaney, nasledoval M&C Saatchi. To bolo tu, že strávil väčšinu svojej kariéry, rezignovať po 11 rokoch, aby sa stal konzultantom. Ako dôvod uviedla svoje dlhé hodiny a povedala: „Myslím, že my ženy musíme pracovať dvakrát tak tvrdo, pretože v kreatívnych oddeleniach je veľa testosterónu. A potom sú to hodiny. Je ťažké, ak máte deti. Nemám deti, čo by mohlo povedať veľa, bez toho, aby som niečo povedal. Niekedy ma to robí smutným. “Teraz je spoluzakladateľkou spoločnosti Savage & King Ltd, so svojím manželom Will Kingom.

Jean Wade Rindlaub

Narodil sa v roku 1904 v Lancasteri v Pensylvánii. Rindlaub bol jednou z prvých žien, ktorá sa stala významnou reklamnou manažérkou. Rindlaub sa presťahoval do New Yorku v roku 1930, aby sledoval svoj sen pracovať v reklame. V priebehu jedného mesiaca začala pracovať ako sekretárka v prestížnej agentúre Batten, Barton, Durstine & Osborn (dnes známejšia ako BBDO). Jej ambície však boli obrovské a ona bola rýchlo povýšená na pozíciu copywritera pre jej odborný pohľad na ženy a ženskú perspektívu (niečo, čo sa odzrkadlilo v sprisahaní televíznych „Mad Men“).

A nielenže vykonala brilantné kampane, ale urobila rozsiahly výskum zameraný na skutočné potreby žien.

Niektoré z jej najpamätnejších kampaní zahŕňajú tie, ktoré sa týkajú Bond Bread, Enna Jettick topánok, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills a United Fruit Company. Avšak, jej práca pre Oneida počas druhej svetovej vojny je niektorá z jej najpamätnejšia a najpôsobivejšia. „Back Home for Keeps“ nebola len reklamná kampaň, ale skutočný symbol nádeje. Rindlaub bol v roku 1989 unesený do Sieň slávy reklamy.

Helen Lansdowne Resor

Na prelome 20. storočia, spoločnosť s názvom World Manufacturing Co, výrobca toaletných prípravkov najal Helen Lansdowne priamo zo strednej školy. To bol začiatok série kariérnych ťahov, ktoré by priniesli Lansdowne do reklamného sveta ako copywriter. Do roku 1908 Stanley Resor (ktorý by sa neskôr oženil s Lansdowne) otvoril pobočku v Chicagu J. Waltera Thompsona Co., a najal Lansdowne as prvá ženská textárka agentúry. V tom čase to nebol malý úspech, keď ženy neboli zvyčajne považované za úlohy v reklame.

Z tejto úlohy sa Lansdowne stal neobyčajne úspešným inzerentom a obchodníkom, ktorý vytvoril kampane pre klientov vrátane Crisco, Woodbury Facial Soap, Cond Cold Cream, Červeného kríža, YMCA a vlády. Lansdowne propagoval niekoľko foriem reklamy, ktoré sa dodnes používajú, vrátane advertoriálov, ktoré propagujú produkty a zároveň pripomínajú okolité úvodníky. Ona tiež priniesol Norman Rockwell do JWT ako ilustrátor. Lansdowne mal obrovský vplyv na budúcnosť reklamy a bol uvedený do reklamnej siene slávy v roku 1967.

Štipendium Helen Lansdowne naďalej pomáha ženám získať kreatívne úlohy v reklame dodnes.

Bernice Fitz-Gibbon

Narodený v roku 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon vyrástol na farme vo Waunakee vo Wisconsine. Získala titul na University of Wisconsin-Madison a pracovala v malých novinách, než sa presťahovala do New Yorku v roku 1926. Tu pracovala na účte Macy a bola zodpovedná za slogan „Je to šikovné byť šetrný“. Anglický jazyk, spojený s jej vtipom a inteligenciou, z nej urobil mocnú silu v reklamnom priemysle.

Počas svojej dlhoročnej kariéry, ktorá trvala viac ako 40 rokov, iniciovala revolúciu v obchodoch a vytvorila niektoré z najpamätateľnejších reklám a textových liniek, ktoré boli kedy napísané. Fitz-Gibbon veril jej najväčší úspech v tej dobe bola v maloobchodnej reklame, vytvárať niečo, čo sa nazýva "vybudovať." To bola technika, ktorá používa malé priestory v hornej časti novín reklamy, aby povedali pozitívne príbehy o obchodoch. Jej zručnosť so slovami sa stala legendou, a keď učila čerstvý mladý talent, ako písať, byť „Fitz-vyškolený“ bolo niečo, čo by sa mohlo pochváliť vaším životopisom.

Fitz-Gibbon bol uvedený do reklamnej siene slávy v roku 1981.

Shirley Polykoff

Polykoff sa narodil a vyrastal v Brooklyne v roku 1908 a začal svoju kariéru v časopise ako teenager. Pracovala v Harper's Bazaar, predtým ako sa presťahovala do maloobchodných predajní vrátane Bamberger's a Kresge. Ale v roku 1955, jej kariéra naozaj vzlietla, keď pristála práca na Foote, Cone & Belding. Tu prevzala účet Clairol a vytvorila jednu z najúspešnejších kampaní v histórii reklamy. Epická línia „Má ona - alebo ona nie?“ Pre Clairol nebolo možné ignorovať a mala hlboký vplyv na americké ženy.

7% žien v USA si pred kampaňou vyfarbilo vlasy. Po tom to bolo viac ako 50% a predaj odtieňov a farbív sa zvýšil z 25 miliónov na viac ako 200 miliónov dolárov.

Výsledkom je, že Polykoff sa stal cenným prínosom pre FC&B, a tak sa dostala do pozície výkonného viceprezidenta a kreatívneho riaditeľa. Po odchode z FC&B založila Polykoff svoju vlastnú agentúru a jej odborné vedenie opäť urobilo spoločnosť miliónmi dolárov. Polykoff získal v roku 1967 Reklama Žena roka a v roku 1980 bol uvedený do reklamnej siene slávy.