Ako inteligentné spoločnosti využívajú slobodnú ekonomiku

Ide o termín, ktorý bol vytvorený v posledných rokoch, aby opísal strategické vzdanie sa tovarov alebo služieb v očakávaní dlhodobého predaja. Zatiaľ čo pojem freeconomics je produktom internetového marketingu, model je vlastne veľmi starý. Jedným z jeho najznámejších priekopníkov je spoločnosť Gillette, ktorá si vybudovala svoj obchodný model na rozdávanie patentovaných holiacich strojčekov, aby podporila predaj svojich vlastných čepelí. Tento vzorec bol skopírovaný spoločnosťou Schick a ďalšími konkurentmi na trhu s holiacimi strojmi.

Nezamieňajte slobodnú ekonomiku s Freakonomics, ktorá je odvodená z názvu knihy a ktorá opisuje, ako možno ekonomickú analýzu využiť na pochopenie rôznych sociálnych javov.

Voľná ​​ekonomika zahŕňa kľúčovú strategickú otázku pre produktových manažérov, kontrolórov a finančných riaditeľov naprieč odvetviami: vytváranie cenových štruktúr, ktoré sa snažia maximalizovať výnosy prostredníctvom starostlivo navrhnutého mixu bezplatných (alebo nominálnych cien) produktov a produktov s plnou cenou. Kľúčom je určenie, ktorí zákazníci alebo produkty sú vysoko cenovo citlivé a ktoré nie. Príklady zahŕňajú (na "Ako to zadarmo?" V jar / leto 2009 vydanie Časopis Wharton Alumni Magazine):

• Softvér Adobe Reader je pre širokú verejnosť ponúkaný bezplatne, aby sa dokumenty PDF stali všeobecne akceptovaným štandardom, zatiaľ čo spoločnosti a webové stránky, ktoré tieto dokumenty vytvárajú, si musia zakúpiť softvér Acrobat na ich vytvorenie.
• Yahoo sponzoruje fantasy futbalové ligy bez vstupných poplatkov, ale poplatky za štatistiky, ktoré sú potrebné vstupy pre účastníkov.
• Niekoľko daňových prípravných firiem láka klientov s bezplatným základným online podaním, ale účtuje sa za zložitejšie výnosy.
• Hudobné skupiny ponúkajú "zaplatiť to, čo chcete" sťahovanie hudby. Kapela Radiohead to využila v roku 2007 ako propagačný ťah, potom ponúkla rovnaký album na CD. Predal viac kópií ako ich predchádzajúce dve CD. Toto je príklad prispôsobenia modelov príjmov novej technológii.

Daňová prípravná firma H&R Block začala ponúkať v roku 2011 bezplatnú federálnu formu 1040EZ. Zatiaľ čo táto iniciatíva nebola koncipovaná ako iniciatíva pre bono v prospech osôb s nízkymi príjmami, môže mať tento vedľajší účel.

Hlavnou motiváciou pre H&R Block bolo očakávanie, že väčšina ľudí, ktorí budú reagovať na ponuku, by musela podať federálne 1040, štátne daňové priznanie k dani z príjmov alebo musela podať žiadosť do dvoch rokov. Všetky tieto prichádzajú s poplatkom.

Freeconomics versus Donations

Pre spoločnosti, ktoré v dôsledku recesijného prostredia majú nedostatočne využitý personál, darujú svoj čas a zručnosti, aby mohli slobodne pracovať pre charitatívne organizácie a komunitné organizácie, môže byť múdra stratégia. Týmto spôsobom môžete vytvoriť dobrú vôľu a zlepšiť vzťahy s verejnosťou. So správnymi projektmi a pro bono klientmi to môže viesť k zvýšenému predaju, keď sa ekonomika odrazí. Okrem toho, vo všetkých obchodných a ekonomických prostrediach prispieva čas zamestnancov k práci pre bono pre firmy, aby znížili peňažné dary a zároveň udržali charitatívny záväzok.

Vydanie 1. septembra 2009 Wall Street Journal na túto tému. Medzi citovanými príkladmi patril elektronický podnik, ktorý sa slobodne zaviazal k veľkému projektu pre cirkev. Po tom, čo bola práca vykonaná, pastor poďakoval spoločnosti z kazateľnice, čo predstavovalo vysoko hodnotnú podporu pred potenciálnymi zákazníkmi.

Pre Bono Finančné služby

V roku 2008, starosta New Yorku Mike Bloomberg oznámil rôzne iniciatívy, vrátane kampane ministerstva pre záležitosti spotrebiteľov mesta vychovávať obyvateľov mesta o prevzatí kontroly nad svojimi financiami, počnúc ako sa vysporiadať s dlhmi. Súčasťou plánu boli bezplatné a lacné kurzy finančného vzdelávania, poradenstvo a workshopy. Na základe tohto modelu by firmy poskytujúce finančné služby mohli zvážiť presmerovanie niektorých svojich charitatívnych organizácií namiesto toho, aby ponúkli niektorým svojim odborníkom nízkopríjmové osoby na báze pro bono.

Šaty pre úspech

Organizácia s názvom Dress for Success získava darovaný ženský obchodný odev od popredných dizajnérov a výrobcov, ktorý potom dávajú ženám s nízkymi príjmami bez práce, ktoré nemajú vhodný šatník na šaty.

Voľné zamestnanecké výhody

Ďalšou aplikáciou bezplatného ekonomického modelu je ponúkanie produktov alebo služieb vašej spoločnosti ako bezplatného zamestnaneckého prospechu. Okrem iných pozitívnych výsledkov to môže zvýšiť lojalitu zamestnancov voči firme a povzbudiť zamestnancov, aby ponúkli pozitívne ústne slovo, získavajú svojich priateľov a rodinu ako nových zákazníkov.