Zostavte si svoje televízne spravodajstvo s aktuálnou propagáciou

Propagácia aktuálnych správ je jednou zo 6 kľúčových foriem mediálnej reklamy. Ale keď príde na to, aby sme používali aktuálnu propagáciu, aby sme publikum sledovali televízne spravodajstvo, je to nástroj, ktorý sa často premárňuje. Použitím aktuálnej propagácie môžete vidieť výsledky svojho spravodajstva v hodnotení Nielsen.

Základy aktuálnej propagácie

Aktuálna propagácia spravodajstva je jednoduchá. Zdôrazníte si príbehy, o ktorých si myslíte, že sú najzaujímavejšie, aby ste mohli posielať divákom večerné spravodajstvo. Príliš často je aktuálna propagácia napísaná ako dodatočná myšlienka.

Toto je jeden z príkladov nedostatočne napísanej tematickej propagácie: „Dnes v noci na akčných správach 4 sa mestská rada stretne, aby diskutovala o týchto problémoch. Budeme mať úplnú správu. Tiež vysvetlíme zmeny vo federálnom zákone, ktoré ovplyvnia spôsob, akým daňoví poplatníci Sonny Snow má počasie a Jock Champion v športe.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo je to zlá aktuálna propagácia. Po prvé, promo neuvádza, čo je v ňom pre pozorovateľa. Ušetrí peniaze, bude múdrejší, lepšie vyzerajúci? Všetky promo bolo zoznam pár príbehov a konštatovať, že meteorológ bude mať počasie a športový chlap bude mať šport.

Tu je jeden spôsob, ako to urobiť lepšie: „Dnes večer v 11 na akčných správach 4 chce mestská rada zmeniť spôsob, akým sa zhromažďujú vaše odpadky. Bude sa váš odpad hromadiť, ak dostanete službu len raz týždenne? Tipy na podanie daňových priznaní k dani z príjmov: Zákon sa teraz líši v spôsobe, akým by ste mali podať súbor.. Plus, bude víkend prázdniny Sonny Snow vám ukáže a chytí veľký slam domáci beh od Jock Championa. 11."

Tento druhý príklad vyzdvihuje výhody diváka a zároveň odstraňuje nezmyselné frázy ako „budeme mať úplnú správu“. Vzhľadom k tomu, aktuálna propagácia beží: 10: 30 na vzduchu, každé slovo musí počítať. Druhý príklad vyžaduje, aby promo spisovateľ poznal podrobnosti o príbehu.

Toto mimoriadne úsilie spôsobí, že aktuálna propagácia bude prelomená neporiadkom komerčnej prestávky, aby sa mohli diváci chytiť a poslať do spravodajstva. Tiež si všimnite odkaz na "vy" v druhom príklade versus "my" v prvom. Písanie "vy" je priamejšie.

Prečo je aktuálna propagácia dôležitá

Aktuálna propagácia nie je Shakespeare. To je úloha propagácie obrazu. Poskytuje však krátke impulzy reklamy, ktorá sa týka len jednej noci a ktorá môže mať vplyv na hodnotenie, najmä v prípade staníc, ktoré nie sú lídrami na trhu.

To je preto, že vedúca stanica na trhu už má zabudované jadro divákov, ktorí budú ladiť bez ohľadu na obsah. Ale tento hlavný divák môže byť presvedčený, že prejde na hodnotenú stanicu # 2 alebo # 3, ak na to existuje presvedčivý dôvod.

Dôvodom nebude náhly posun v oddanosti inému spravodajskému tímu. Bude to jednoducho preto, lebo bol priťahovaný, aby sa pozrel na príbeh, ktorý ho zaujíma.

Je pravda, že tento skvelý príbeh bude dnes večer o 11 a potom história. Ale máte toho jedného diváka, ktorý dnes večer ochutná vaše správy, a zajtra večer vytvoríte ďalšiu skvelú aktuálnu propagáciu, ktorá vás láka na niekoho iného. Urob to dosť krát a vy ste začali trend, ktorý sa objaví v hodnotení.

Čo dráždiť

Rutinné stretnutie mestskej rady, ktoré by každá televízna stanica, na ktorú sa vzťahuje, mohla byť váš hlavný príbeh, ale nemala by automaticky zarábať na mieste v tejto aktuálnej propagácii. Ak je na každej stanici, potom nemá divák dobrý dôvod sledovať pokrytie vašej stanice. Ak je to rutinné stretnutie, potom príbeh nie je natoľko zvláštny, aby to bolo potrebné vidieť.

Pozrite sa na príbehy s najväčším prínosom pre divákov. To by mohol byť príbeh o novom spôsobe liečby rakoviny alebo lepšieho spôsobu, ako zajtra zajtra do centra. Príbehy, ktoré pomáhajú ľuďom, sú šité na mieru pre aktuálnu propagáciu. Potom vyhľadajte presvedčivé video. Niektorí výrobcovia to nazývajú "pastvou pre oči". Zúrivý požiar, medzištátne pileup alebo detské vydry sú jednoducho dobré vizuály, ktoré si diváci budú pamätať po skončení promo.

Zvážte tiež demografiu divákov. Ak vaša aktuálna propagácia prebieha počas futbalového zápasu alebo počas Tony Awards, mala by sa odrážať v príbehoch, ktoré si vyberiete a ako písáte scenár. Diváci mužského a ženského pohlavia reagujú odlišne na to, čo hovoríte, a na to, čo preukazujete.

Nakoniec nezabudnite uviesť čas a miesto - veľa. "Tonight" alebo "Tonight at 11" nestačí. Pokúste sa povedať "dnes večer v 11 na akčných správach 4" dvakrát až trikrát v promo. Znie to ako prehnaný, ale súťažíte so všetkým ostatným v obývačke diváka, aby ste ho mohli predať.

Aktuálne propagácia nie je vyučovaná v triede žurnalistiky vysokých škôl. Profesor by povedal, že je to preto, že to vôbec nie je žurnalistika, ale reklama. Aj keď je to pravda, každý producent noviniek a iní novinári môžu ľahko zvýšiť svoje hodnotenie a ich kariéru tým, že zvládnu jednoduché kroky pri predaji televíznych spravodajstiev.