Aký je rozdiel medzi reklamou a PR?

Reklama a public relations sú dve veľmi odlišné odvetvia, aj keď sú obyčajne zmätené ako jedno a to isté.

Nasledujúcich desať vlastností len poškriaba povrch mnohých rozdielov medzi reklamou a public relations, ale oni vám dávajú dobrý základ pre rozlišovanie týchto dvoch disciplín.

1. Platené miesto alebo bezplatné pokrytie

• reklama

  Spoločnosť platí za reklamný priestor (alebo vysielací čas). Viete presne, kedy bude táto reklama vysielaná alebo bude zverejnená.

• Public Relations

  Vašou úlohou je získať bezplatnú publicitu pre spoločnosť. Od spravodajských konferencií až po tlačové správy sa zameriavate na získanie bezplatnej mediálnej expozície pre spoločnosť a jej produkty alebo služby.

2. Creative Control Versus No Control

• reklama

  Vzhľadom k tomu, že platíte za priestor, máte kreatívnu kontrolu nad tým, čo sa do tejto reklamy deje.

• Public Relations

  Nemáte žiadnu kontrolu nad tým, ako médiá prezentujú vaše informácie - ak sa rozhodnú použiť vaše informácie vôbec. Médiá nie sú povinné pokryť vašu udalosť alebo zverejniť tlačovú správu len preto, že ich chcete.

3. Čas použiteľnosti

• reklama

  Keďže platíte za priestor (alebo vysielací čas), reklamy môžete spustiť znova a znova tak dlho, ako to umožňuje váš rozpočet. Reklama má spravidla dlhšiu životnosť ako jedna tlačová správa.

• Public Relations

  Odošlete iba tlačovú správu o novom produkte, udalostiach s novinkou alebo trendovom príbehu. Jednu tlačovú správu o tlačovej konferencii odovzdáte iba raz. Prijatá expozícia PR sa rozosiela iba raz. Novinár nezverejní rovnaké informácie o tlačovej správe trikrát alebo štyrikrát.

4. Múdri spotrebitelia

• reklama

  Spotrebitelia vedia, kedy čítajú, že sa im niekto snaží niečo predať.

• Public Relations

  Keď niekto číta článok napísaný o vašom produkte alebo si prezerá pokrytie vašej udalosti v televízii, vidí niečo, za čo ste neplatili za reklamné doláre. Verejnosť to vníma inak, ako by platila, pretože vaše informácie majú potvrdenie od tretej strany - ich vnímanie médiami je hodnotné.

5. Kreativita alebo nos pre novinky

• reklama

  V reklame získate svoju kreativitu pri vytváraní nových reklamných kampaní a materiálov.

• Public Relations

  V public relations, musíte mať nos pre novinky a byť schopný vytvárať bzučanie (t. J. Vzrušenie) prostredníctvom rôznych spravodajských predajní. Tiež vykonávate svoju kreativitu, ale robíte to tak, že prídete s nápadmi a vytvoríte písomný materiál, ktorý médiá nájdu zaujímavo.

6. In-House alebo von na mesto

• reklama

  Ak pracujete v reklamnej agentúre, hlavnými kontaktmi sú vaši spolupracovníci a klienti agentúry. Ak kupujete a plánujete reklamný priestor v mene klienta, budete tiež v kontakte s predajcami médií.

• Public Relations

  Spolupracujete s médiami a rozvíjate s nimi vzťah. Váš kontakt nie je obmedzený na internú komunikáciu. Ste v neustálom kontakte so svojimi kontaktmi na tlačených publikáciách, vysielacích médiách a digitálnych zásuvkách.

7. Cieľové publikum alebo závislý editor

• reklama

  Hľadáte teda cieľovú skupinu a reklamu. Nemali by ste propagovať zdravotný produkt pre ženy v športovom časopise pre mužov.

• Public Relations

  Musíte mať uhol a háčik, aby ste mohli redaktorov použiť vaše informácie na zahrnutie do článku alebo na pokrytie vašej udalosti. Musí to byť relevantné a aktuálne.

8. Obmedzený alebo neobmedzený kontakt

• reklama

  Niektorí priemyselní profesionáli majú kontakt s klientmi. Iní, ako copywriteri alebo grafickí dizajnéri, sa v agentúre nikdy nemôžu stretnúť s klientom.

• Public Relations

  Vo vzťahoch s verejnosťou sú médiá veľmi viditeľné. PR profesionáli nie sú vždy vyzvaní na dobrú správu. Ak sa vo vašej spoločnosti vyskytla nehoda (alebo hroziaci súdny spor), možno budete musieť vydať vyhlásenie alebo rozhovor s kamerou na internete, pretože ste hovorcom spoločnosti.

9. Špeciálne udalosti

• reklama

  Ak vaša spoločnosť sponzoruje udalosť, nechcete si zobrať reklamu, aby ste sa mohli poplácať po chrbte za to, že ste taká skvelá spoločnosť. To je miesto, kde vaše PR oddelenie kroky.

• Public Relations

  Ak sponzorujete udalosť, môžete odoslať tlačovú správu a médiá ju môžu vyzdvihnúť a poskytnúť vám pozitívnu tlačovú expozíciu.

10. Štýl písania

• reklama

  Kúpiť tento produkt! Konaj teraz! Zavolajte ešte dnes! To všetko sú veci, ktoré môžete povedať v. Chcete použiť tieto slová, aby ste motivovali ľudí, aby si kúpili váš produkt.

• Public Relations

  Vy striktne píšete vo formáte nezmyselných správ (kto, čo, kde, kedy, prečo). Médiá sa zamračia na akékoľvek očividné komerčné správy vo vašej komunikácii.