Nielsen TV Hodnotenia

Televízni profesionáli dostávajú pravidelné správy o svojich výkonoch prostredníctvom spoločnosti Nielsen, ktorá sleduje publikum pre klientske stanice. Pochopenie ich prehľadov je rozhodujúce pre to, aby ste vedeli, ako vybudovať televízne publikum a prilákať inzerentov do vašej stanice alebo siete.

Pochopenie, ako Nielsen zhromažďuje svoje publikum dáta

Rodiny sú požiadané, aby sledovali svoje návyky pri sledovaní počas určitého časového obdobia. Malá kolekcia týchto rodín tvorí veľkosť vzorky, ktorú Nielsen používa na odhad veľkosti národného publika alebo publika v konkrétnom regióne.

Získajte Nielsenovu správu

Ak pracujete v televíznej stanici, požiadajte manažéra, aby videl hodnotiacu knihu. Vzhľadom k tomu, že tieto informácie sú drahé a dôležité pre úspech podnikania, je zvyčajne starostlivo strážené. Ak nemôžete získať aktuálnu ratingovú knihu, zastaraná správa bude fungovať rovnako dobre.

Vo väčšine oblastí krajiny sa podrobné hodnotenia zverejňujú približne 30 dní po nasledujúcich mesiacoch - február, máj, júl a november. V iných oblastiach av sieťach sa ratingy priebežne sledujú a vydávajú ako „nočné“ správy.

Vyhľadajte hodnotenie programu

To je odhad percentuálneho podielu divákov sledujúcich konkrétny program. Ak "Channel 6 News v 6:00" má domáce publikum hodnotenie 15, to znamená, že Nielsen odhaduje, že 15% trhu domácností publikum je sledovanie. Na druhej strane, 85% divákov môže sledovať inú stanicu, variť večeru alebo vo filmoch.

Publikum domácnosti meria domy, nie ľudí. Takže technicky, "Channel 6 News v 6:00" je v 15% domácností - človek by mohol byť sledovaný v jednom dome, štyri v inom. Meranie domácnosti neberie do úvahy tento rozdiel.

Nájdite zdieľanie programu

Podiel je odhadom percentuálneho podielu, koľko domácností používa televízor na sledovanie programu. Ak "Channel 6 News v 6:00" má podiel na trhu 30, čo znamená, že 30% domácností sledujúcich televíziu v 6 hodín sledujú, že spravodajstvo. Toto číslo eliminuje tých, ktorí varia večeru, vo filmoch alebo robia niečo iné. V dôsledku toho bude podiel vždy vyšší ako rating. To preto, že koláč bol zmenšený tým, že odniesol domy, ktoré nepozerali na televíziu.

Sledujte demografiu programu

Je to miesto, kde začnete vidieť počet ľudí, skôr než domy. Správa Nielsen je rozdelená do dlhého zoznamu vekových skupín. Hoci to môže byť únavné porovnať počty medzi ženami vo veku 18-34 verzus muži vo veku 25-54, to sú čísla, na ktorých záleží najviac inzerentov.

Vzhľadom k tomu, publikum koláč je teraz nakrájame podľa pohlavia a vekovej skupiny, čísla budú čoraz menšie. V skutočnosti, "Channel 6 News v 6:00" môže dostať "-" (bežne nazývané hash značky) v niektorých kategóriách, ako sú deti. To znamená buď nulu, alebo číslo, ktoré je príliš malé na to, aby bolo dôležité.

Spotové trendy na trhu

Mediálni manažéri používajú hodnotiace správy, aby rozhodli, či ich program má problémy s publikom. Správa Nielsen ukazuje tieto trendy. Ale pretože meranie publika nie je nikdy exaktnou vedou, na ceste môžu byť nápadné výrezy.

Napríklad, "Channel 6 News v 6:00" môže robiť zle oproti svojej konkurencii v májových hodnotiacich obdobiach každý rok. Čísla sa môžu obnoviť v každej správe z novembra.

Dôvodom môže byť to, že spravodajstvo láka mladé rodiny. Títo ľudia si užijú pekné počasie v máji a zmeškajú novinky. Každý november sa vracajú, keď je zima.

Urobte miesto pre chybu

Nielsen strávil desaťročia vývojom svojho systému merania publika, ale pri čítaní čísel je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Nielsen závisí od ľudí, aby presne zaznamenali svoje návyky. V niektorých častiach krajiny, ktorá zahŕňa vypĺňanie papierových denníkov, ktoré musia byť zaslané poštou.

Ľudia môžu robiť chyby a zapisovať nesprávny kanál alebo zabudnúť úplne vyplniť denník. Veľkosti vzoriek sú malé. Nielsen nemôže monitorovať každý dom v meste, oveľa menej ako celá krajina, takže si vyberá malý počet ľudí, ktorí budú reprezentovať národ.

Ako siete a inzerenti interpretujú hodnotenie

Hustá správa Nielsen je plná najrôznejších čísel, ale stále je to len moment momentu. Je potrebné pozerať sa na sériu správ, aby ste presne zmerali návyky sledovania. Ale aj jedna ratingová kniha má sekciu, ktorá sleduje čísla za rok. To je rýchly spôsob, ako nájsť vzory.

Väčšina staníc sa presťahovala za starostlivosť, ktorá je jedničkou. Je to preto, že špičková spravodajská stanica môže byť umiestnená na treťom mieste poobede alebo ráno. Je zriedkavé nájsť stanicu, ktorá by bola po celý deň na špičkovej úrovni.

Inzerenti sa tiež starajú o demografiu. Ak chcú osloviť mladých dospelých, nestarajú sa o to, aby vaše správy boli číslo jedna s ľuďmi nad 55 rokov.

Hodnotenia je možné interpretovať nekonečnými spôsobmi. Stanica môže povedať, že jej ratingy sa zdvojnásobili pre jej správy. To môže znamenať, že program prešiel z 1 hodnotenia na 2. Tvrdenia, že oblasť je "najrýchlejšie rastúcou spravodajskou stanicou", môžu byť pravdivé, ale stále zavádzajúce.

Pamätajte na to, keď sa hodnotenia používajú ako súčasť programu. Každá stanica (alebo sieť) môže nájsť niečo, o čom sa môže pochváliť, ak vyzerajú dosť tvrdo.