Vyhnite sa týmto problémom agentúry Design Self-Promotion

Vlastná propagácia je možno jedným z najnáročnejších projektov, ktoré môže vykonávať každá reklamná, marketingová alebo projekčná agentúra. Pre cudzincov sa to javí ako zvláštne, že by to bol problém. Koniec koncov, keď ste klient, určite môžete robiť, čo chcete, nie? No, žiaľ, vnímanie je omnoho viac idealistické ako realita. Tu sú dôvody, prečo self-promotion je tak ťažké, a niekoľko základných pokynov môžete sledovať, aby táto úloha je zábavná a kreatívna, a nie opice na chrbte.

Miny samo-propagácie a ako ich navigovať.

Existuje veľa otázok spojených s vlastnou propagáciou. Najvyšších šesť často hamstring aj najväčšie a najlepšie reklamné a dizajnérske agentúry: t

Projekt nie je vážne prijatý

Je to zďaleka najväčší problém s vlastnými propagačnými projektmi. Niekto (alebo výbor) v rámci agentúry rozhodne, že je čas urobiť nejakú vlastnú propagačnú prácu. Manažér účtu má rýchly rozhovor s niekým zo seniorského tímu v kaviarni. Potom upadnú do kreatívneho tímu a v závere spomínajú, že niektoré nápady na vlastnú propagáciu budú dobré. A potom každý len dúfa, že to všetko bude vyzerať ako mágia, že je presne to, čo chce každý v agentúre vidieť a urobiť s malým rozruchom alebo úsilím.

Je to všetko zbožné želanie. Ak práca nie je braná vážne, práca nebude vážne dobrá. Nebude to ani priemerný. A nakoniec to bude musieť byť prepracované, možno niekoľkokrát. Ak je agentúra seriózna s vlastnou propagačnou prácou, zaobchádza s ňou rovnako, ako by ste liečili projekt platiaceho klienta.

Práca vždy berie zadné sedadlo

Ďalším veľkým problémom s self-promotion práce je, že to bude vždy práca, ktorá je umiestnená na zadnom horáku, pretože platené pracovné miesta majú vždy prednosť. Teraz, to je všetko v poriadku a dobre, ale dôvod, prečo dostanete tých, ktorí platia prácu, je často prostredníctvom práce, ktorá sa vykonáva na chrbte zamestnancov agentúry. Je to v poriadku, keď ju odpálime, keď zasiahnu veľké pracovné miesta, ako napríklad ihriská, ale ak je práca naplánovaná av dopravnom systéme, dajte jej rešpekt, ktorý si zaslúži.

Neexistuje žiadny kreatívny krátky

Nemôže byť dostatočne zdôraznený - každá práca potrebuje kreatívny krátky, neexistujú žiadne ospravedlnenia na jej obídenie. Často je výkrik jedným z ", ale každý vie, kto sme" alebo "je to vlastná propagácia, môžeme robiť, čo chceme." Nuž, nie. Vždy by mala existovať stratégia, cieľ, súbor usmernení, určitý pevný smer a konečný termín. Bez stručnosti si dávate veľkú červenú vlajku, ktorá hovorí, že tento projekt naozaj nezáleží a budete mať pravdu. Bez nadácie nemôžete stavať nič.

Žiadny rozpočet nebol pridelený

To môže byť príčinou niektorých veľkých bolestí hlavy. Kreatíva sa spýta "aký je rozpočet" a tím účtu vám povie "nie je jeden, robiť, čo sa vám páči." Samozrejme, že všetko, čo prichádza zrútiť, keď sú prezentované myšlienky, a senior partner oznámi, že rozpočet pre prácu je dva nickels a vrece ryže. Získať rozpočet od ľudí, ktorí kontrolujú peniaze. Požiadať o trochu viac, len v prípade. Teraz dajte svoje parametre kreatívnemu tímu a vždy buďte pripravení vrátiť sa k stolu s možnosťou, ktorá bude nadrozpočtová, ale bude to obrovský úvod.

Neexistuje žiadny mediálny plán

Je to niečo, čo musí byť roztrhané medzi všetkými v agentúre, vrátane kreatív, účtovného tímu, výrobného oddelenia, dopravy a nákupu médií. Aký je účel vlastnej propagácie? Bude to partizánsky kúsok, online video, výtlačok, plagáty, PR, alebo niečo iné? Kreatívne oddelenie bude mať nepochybne nápady, ale mali by byť zavedené niektoré základné parametre a príslušné oddelenia by mali byť pripravené konať.

Existuje príliš veľa klientov

Jednou z najväčších sťažností každej agentúry je, že existuje príliš veľa názorov, ktoré ničí tvorivú prácu. Je iróniou, že sa to deje aj v rámci agentúry. Ľudia sú ľudia, všetci chcú byť vypočutí a všetci veria, že ich názory sú platné. Za zdravý rozum každého zúčastneného a za ušetrenie času dajte jednu osobu, ktorá má na starosti konečné rozhodnutie, a nechajte ju tak. Bude to viac ako pravdepodobné, že niekto bude vo vrcholovom riadiacom tíme alebo kreatívnom riaditeľovi.

Nechať majiteľa alebo partnera chime v poslednej sekunde vytvorí zmätok.

Ako Side-Step Self-Promotion Celkom

Okrem riešenia všetkých vyššie uvedených problémov existuje aj iný spôsob, ako urobiť vlastnú propagáciu, bez toho, aby sa nejaký čas vyčlenil na kampaň. Odpoveď spočíva v práci, ktorú Vaša agentúra robí na dennej báze:

Robte skvelú prácu

Killer kreatívna práca je vlastná propagačná kampaň. Ak vaša agentúra neustále vynáša obrovské nápady, ktoré prinášajú zákazníkom a vytvárajú bzučanie, nebudete musieť robiť žiadnu vlastnú propagáciu.

Ocenenie Ocenené v priemysle

Nie je to to isté ako robiť skvelú prácu? Nie, nie je. Scorsese a Spielberg urobili veľa skvelých filmov už dávno predtým, ako vyhrali Oscara. Podobne, niektorí víťazi Oscara mali dlhé kariéry na základe jedného dobrého filmu, ktorý urobili pred 20 rokmi. Ak vyhráte ceny, máte vplyv. Clout prináša klientom.

Udržujte svojich klientov šťastní

Šťastní klienti robia prosperujúcu agentúru. To neznamená, že by vaša agentúra mala robiť všetko, čo klient požaduje. Nie, mal by klientovi poskytnúť všetko, čo potrebuje, a keď je klient úspešný, každý je. A to povedie k ďalším faktúram.

Nechajte Word Of Mouth Spread

Niektoré podniky nebudú inzerovať na obvyklých miestach. Niektorí dokonca nebudú mať webové stránky (aj keď v týchto dňoch, to je v pomere k samovražedným). Je však isté, že sa šíri dobré slovo klientov a kolegov. Nespoliehajte sa na to príliš dlho; neviditeľná agentúra nie je presne chôdza na prechádzku.