História Kobe Bryant je súhlas ponuky

Keď L.A. Lakers stráž Kobe Bryant bol obvinený zo sexuálne napadnutie 19-rok-stará žena späť v roku 2003, reklamné a marketingové profesionálov v celej krajine okamžite začal špekulovať o jeho schválenie obchodov.

Čo by sa stalo s jeho najväčšími podporovateľmi? Kto by od neho utiekol a kto by stál pri jeho boku? Koniec koncov, v USA ste nevinní až do preukázania viny (aj keď, ako v prípade Jareda Fogle, niečo podobné je len nočná mora PR, ktorá čaká na výbuch).

Keď sa prach usadil, očakávalo sa to. Kobe Bryant sa usadil mimo súdu so svojím žalobcom, a samozrejme, tieto podmienky vyrovnania neboli nikdy zverejnené. Ale to, čo vieme, je, ako jeho hlavní podporovatelia odpovedali, a to pred aj po tomto urovnaní. Za zmienku stojí aj to, že Bryant sa stal najhodnotnejším hráčom NBA v roku 2008, takže útoky na jeho kariéru nemali vplyv.

McDonald

McDonald's boli ľahko vnímané ako biggie a dosť pravdepodobne mali čo stratiť. Reťazec rýchleho občerstvenia práve spustil reklamnú kampaň zameranú na mamičky s novými šalátmi, ktoré vykazovali priaznivé výsledky. Šaláty boli hitom a kreslia v rodinách. Navyše, McD to oznámila nový slogan "Som Lovin 'It" a robil veľké pokroky v prinášaní zákazníkov späť. Zákazníci všetkých vekových kategórií. Obvinené alebo nevinné, obvinenia samotné mali veľa ľudí, ktorí tvorili svoje úsudky. To zahŕňalo ženy, a to je publikum McD sa snažil dosiahnuť vo svojich nových reklamách.

V roku 2004, McDonald znížiť všetky väzby na Kobe Bryant a nikdy obnoviť. Obvinenia z napadnutia stačili na udržanie zdravého, na rodinu orientovaného reťazca, ako je McD, ďaleko od tohto druhu škandálu. A aj keď bol prípad urovnaný, škoda bola vykonaná a blato sa zaseklo. Bryant bol poškodený tovar, a po 3 rokoch s obrom rýchleho občerstvenia, to bolo po všetkom.

Nike

Nike podpísala Bryanta len niekoľko dní pred zverejnením obvinení. Spoločnosť dostala tonu voľnej publicity práve od mediálnej expozície, aj keď je to sotva druh slobodnej tlače akejkoľvek spoločnosti chce. Akonáhle bola osada dosiahnutá, bolo to plachtenie na Nike. Oni podpísali Bryant na 40 miliónov dolárov zmluvu, a oni neboli asi nechať snímku. Okrem toho, na rozdiel od McDonaldu, Nike je spoločnosť založená na športových úspechoch a nevyžaduje rovnaký zdravý rodinný obraz.

Od roku 2003, Bryant / Nike dohoda bola lukratívna, zarábať veľa miliónov dolárov pre Bryant, a ešte viac pre značku topánky. Kobe Bryant Nike topánky sú stále veľké predajcovia dodnes, maloobchodný predaj na viac ako 100 dolárov pár. Niektoré sú zberateľské hodnoty v hodnote tisíce dolárov na trhu tenisky. Avšak, Bryant prichádza na spodnej strane top 10 zoznam potvrdenia obchodov, zarábať zhruba 8 miliónov dolárov ročne. Top spot stále patrí Michael Jordan, ktorý prináša viac ako 60 miliónov dolárov ročne len z Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nebola pripravená vykopať Bryanta, keď boli napadnuté obvinenia prvýkrát oznámené, ale manažéri boli o svojich plánoch pevne upútaní. Oficiálne slovo v tom čase bolo, že sledovali vývoj prípadu.

Takže by ste si mysleli, že dohoda a žiadny verný rozsudok by bol pre nich dobrý a Bryant, však? No, nie tak. Zdá sa, že Sprite je nápoj zameraný na mladšie deti, a Coca-Cola execs neboli príliš spokojní s obrazom Bryant a Sprite sú synonymom. Nechali vypratať dohodu Sprite.

Ale to nie je koniec príbehu. V roku 2008, Coca-Cola Glaceau divízie podpísal Kobe Bryant inzerovať Vitaminwater. Rohan Oza, SVP marketingu, uviedol:

"Glaceau pôsobí ako nezávislá jednotka v rámci Coca-Cola. Bolo to šikovné rozhodnutie, ktoré urobili ich manažment, keď nás získali. Vedenie ľudí a kultúry, ktoré nás urobili tak úspešnými, je dôvodom toho, prečo sme mali toľko rokov trojnásobku. Tak sme prišli s rozhodnutím ísť po Kobe, pretože sme jeho fanúšikovia a páčilo sa nám, že už pil Vitaminwater a to bolo ono. “ t

Nutella (Ferrero SpA)

Krieda tento až do iného prípadu je všetko. Samotná myšlienka, že Kobe Bryant mohol spáchať sexuálny útok, bola pre Ferrera SpA, tvorcov Nutelly, príliš veľa. Keď sa objavili novinky, spoločnosť sa rozhodla prerušiť väzby s Bryantom, keď jeho zmluva skončila v januári. Firma v tlačovej správe uviedla:

„Vzhľadom na nedávny vývoj sa obraz spoločnosti Kobe na štítkoch Nutella a propagačných materiáloch postupne ruší“

Spalding

Keď sa pozeráte na športový produkt, ako je Spalding, dohoda s hviezdou ako Bryant je nehovoriac. Bryant bol tvárou exkluzívnej línie basketbalových loptičiek značky Kobe Bryant a jeho podpisované basketbalové lopty sa v tom čase nachádzali na $ 200 na Ebay.com.

Urobte rýchle vyhľadávanie práve teraz pre Kobe Bryant a Spalding, a uvidíte, že basketbalový gigant uviazol s hviezdou. Basketbal Bryant / Spalding predáva za $ 25- $ 35 na stránkach ako Amazon a eBay, a teraz podpísaná Spalding lopta môže priniesť až $ 500 alebo viac. Osada neublížila predaju basketbalových loptičiek na to, aby zastavila potvrdenie.

Iné dohody o schválení

Bahno sa nelepilo na niektoré značky a remíza Bryanta ako veľkého názvu basketbalovej hviezdy bola príliš veľká na to, aby ju ignorovala. Obaja Lenovo a Turkish Airlines inked obchodov s Bryant po útoku prípad bol urovnaný, a Fortune časopis hlásil, že Bryant sa hore 20 miliónov dolárov v potvrdení v roku 2013 sám. To dalo Kobe na číslo 3 v zozname Fortunate 50.