Tu je dôvod, prečo vaša stratégia značky nefunguje

Branding je obraz, ktorý vaša mediálna spoločnosť vytvára v mysliach divákov, poslucháčov alebo čitateľov. MTV, Kozmopolitný časopis a Wall Street Journal všetky prinášajú obraz, ktorý pravdepodobne dobre poznáte, aj keď ich nepozeráte alebo nečítate.

Mediálny priemysel je posiaty inými ponukami, ktoré majú bahnitú image značky. Nezdá sa, že by stáli za čímkoľvek alebo kýmkoľvek. Ak sa váš mediálny produkt nachádza v tejto kategórii, sú to pravdepodobne dôvody.

Chýba vám cieľové publikum

Musíte poznať svoje cieľové publikum. Ak ste v kontakte s požiadavkami a potrebami svojich zákazníkov, potom to neprinesie výsledky.

Ak vydávate časopis, pravdepodobne máte určitú skupinu ľudí, ktorí si ho prečítali. To je vaša kľúčová demografická situácia. Ak sú vaši čitatelia ženy vo veku 25-54 rokov, môžu byť vypnuté, ak navrhnete kampaň značky, ktorá osloví iba 18-24-ročných.

Je pravda, že vždy chcete myslieť na zapojenie čitateľov zajtrajška, ale nie na úkor dnešných verných čitateľov. Nemôžete sa rozhodnúť, že budete ultra-moderný a nervózny cez noc, ak nezodpovedá vášmu produktu. Pri pohľade na spotrebiteľský potravinársky priemysel, Smucker má zdravý rodinný obraz pre svoju líniu želé, džem a zaváraniny. Nemôže prijať tón mužského energetického nápoja. Musíte poznať svoj produkt a jeho priestor na trhu.

Vzhľad vášho výrobku je nesprávny

Vo všetkých formách médií je dôležitý vzhľad výrobku. Začnite s týmito krokmi pri navrhovaní loga médií. Vaša voľba písma a farieb by sa nemala robiť z rozmaru, pretože tieto rozhodnutia veľa informujú o vašej značke.

Mediálne spoločnosti zvyčajne aktualizujú svoj vzhľad pravidelne, aby boli vnímané ako čerstvé, high-tech a trendy. Pozrite sa na USA Today novín, ktoré sú veľmi odlišné od The New York Times, Ani jeden papier by nemohol zaujať druhý pohľad bez toho, aby spôsobil veľké narušenie toho, čo ich čitatelia očakávajú.

Vezmite stránku z knihy Google, Yahoo alebo Microsoft. Keď tieto spoločnosti aktualizujú svoj firemný vzhľad, je to jemné. Všetky tri spoločnosti majú miliardy dolárov na zdroje, aby úplne zmenili svoje logo, ak chcú, ale ich manažéri vedia, že to nie je správna stratégia. Zvážte dôsledky, ak podstúpite dramatickú revíziu.

Vaša správa nie je konzistentná

Okrem vášho loga má vaša mediálna spoločnosť pravdepodobne slogan, ktorý reprezentoval všetko, za čím stojíte. "Classic Rock Hits od 60. a 70. rokov" by mohla byť linka, ktorú rádiostanica využíva.

Ak je to kto ste, potom to bolí vašu identitu značky, ak hodíte do hudby z 80. a 90. rokov. Je to preto, že hovoríte ľuďom jednu vec, potom robíte ďalšie. Riaditeľ rádiového programu vie, že zoznamy skladieb sú rozhodujúce pre vytvorenie pozície stanice na trhu. Programový režisér sa nemôže rozhodnúť, že bude hrať svoje vlastné osobné obľúbené skladby, ak táto hudba nezodpovedá formátu rádia.

Váš slogan by mal stáť za niečím špecifickým, ktorému diváci rozumejú. Rádiostanica, ktorá hovorí, že "hrá hity", nehovorí nič. Tieto hity môžu byť oldies, hip-hop alebo krajina. Vaša značka by mala byť krátka, takže je to nezabudnuteľné, ale uistite sa, že tých pár slov vyjadruje význam.

Nie ste držať sa vaša správa

Môžete byť v pokušení pravidelne meniť logo alebo slogan, aby ste zostali čerstvé. Problém je v tom, že nedávate svojim divákom dostatok času na strávenie toho, čo hovoríte predtým, ako poviete niečo iné. Vaša energia by sa lepšie vynaložila na šírenie loga a sloganu, ktoré už máte namiesto začiatku.

Lokálna televízna pobočka môže volať svoje spravodajské relácie „NBC 7 News“, len aby zmenila na „Channel 7 Action News“ a potom na „NewsCenter 7.“. Zvyčajne zmena názvu znamená nové logo, novú spravodajskú hudbu a nový kotviaci stôl v štúdiu. To je obrovský a drahý podnik.

Niekedy sa taká dramatická zmena skrýva väčší problém. Je pravdepodobné, že kanál 7 nie je v hodnotení Nielsen dobrý, takže toto je rýchla oprava. Avšak peniaze a čas by boli lepšie vynaložené na rozhodovanie, či diváci majú radi produkt, ako napríklad príbehy a kotvy v spravodajstve, a nie toto obliekanie.

Váš prístup je nudný

Je to najťažší problém, ktorý treba prekonať. Aj keď chcete, aby vaša značka bola kreatívna a vzrušila vaše publikum, pravdepodobne sa bojíte posunúť hranice príliš ďaleko, najmä preto, že nechcete úplne vyhodiť svoje logo alebo urobiť niečo, čo by narušilo súčasných zákazníkov.

Tým, že ju budete hrať príliš bezpečne, nemusíte nikoho vypnúť, ale vaša značka prinesie skôr zívanie než záujem. Televízna stanica, ktorá spúšťa kampaň, ktorá hovorí: „Kanál 4, sme ten jeden“, by pravdepodobne divákov zaujímala, čo robí? Nepovedali ste, že ste # 1. Nepovedali ste, že ste ten, kto sa venuje spravodajstvu. Nehovoril si nič, ale niečo bezvýznamné.

Potravinársky priemysel je plný klasických stratégií brandingu, ktoré fungujú. Jedným z príkladov je reklamná kampaň „Have It Your Way“ od spoločnosti Burger King pred niekoľkými desiatkami rokov. Je to jednoduché, ľahko zapamätateľné a dali sa na hudbu. Dôvod, prečo to fungovalo je, že "Have It Your Way" bol navrhnutý tak, aby zdôraznil, že ste si mohli objednať hamburger akýmkoľvek spôsobom, ktorý sa líšil od iných burgerových reťazcov, ktoré vám automaticky poskytli kečup, horčicu a kyslé uhorky. Nechajte urobiť zmenu.

Značky vyzerajú jednoducho, kým si to nevyskúšate. Veľké korporácie míňajú milióny a uistia sa, že ich posolstvo je správne. Aj keď pravdepodobne nemáte tieto zdroje, môžete starostlivo preskúmať svoj produkt a kde ho chcete umiestniť oproti konkurencii. Čokoľvek robíte, buďte metodický vo svojom prístupe a uistite sa, že ste spokojní s tým, čo chcete povedať predtým, ako ho budete verejne prezentovať.