Má sex naozaj predávať v reklame?

"Sex sells" je v reklamnom priemysle bežne počutý výraz. Sex v reklame je použitie sexuálne provokatívnych alebo erotických snímok, zvukov alebo podprahových správ, ktoré sú špeciálne navrhnuté tak, aby vzbudili záujem spotrebiteľa o konkrétny produkt, službu alebo značku. Reklamy spravidla zobrazujú krásne ženy a pekných mužov, aby lákali spotrebiteľa, a to aj napriek slabému neexistujúcemu odkazu na inzerovanú značku.

História predaja Sex

Ľudia majú základnú, vopred naprogramovanú dispozíciu reagovať na sexuálne snímky, ktoré sú veľmi silné. Táto znalosť sa už viac ako 100 rokov využíva v reklame. Hoci ho priemysel stále viac zneužíva, nemôže ignorovať myšlienku, že sexuálne a erotické posielanie správ má pre spotrebiteľov.

V roku 1885, W. Duke, Sons & Co., výrobca mydla na tvár, zaradil obchodné karty do mydlového obalu, ktorý predstavoval erotické obrazy najobľúbenejších ženských hviezd dňa. Spojenie medzi mydlom a sexom je v najlepšom prípade štíhle, ale fungovalo to.

Od tej doby, značky úmyselne spojené s sugestívne alebo priamo očividné sexuálne snímky pri hľadaní nových zákazníkov. Najmä alkohol, móda, parfumy a autá vytvorili silné väzby na obrazy sexuálnej povahy.

Použitie Sex na predaj

Je to fakt, že sex predáva. Populárne časopisy pre mužov, ako napríklad Maxim a FHM, často experimentovali s ich obalmi. Vo väčšine prípadov, keď sa na obálke objaví krásna žena, prekonáva obraz mužskej hviezdy, aj keď je táto hviezda momentálne v správach.

Keď sú reklamy sexuálne provokatívne, priťahujú sa k nim muži a ženy. Ak vaša reklama vytvorí sexuálnu situáciu, dostane požadovanú odpoveď. Sex však nemôže predať všetko, pretože musí existovať kontext.

A stále viac a viac značiek si uvedomuje, že používanie ženských orgánov na predaj výrobkov nie je vždy v poriadku so ženskými spotrebiteľmi, z ktorých mnohí rozhodujú o výdavkoch na domácnosť.

Sex môže vypnúť zákazníkov

Tam je jemný riadok pomocou pohlavia predávať produkt, a príliš často značky krok nad ním. Spotrebitelia sú ľudia, budú reagovať, ale sú to aj šikovní, vzdelaní ľudia, ktorí si čoskoro uvedomia, že sú manipulovaní.

Ľudia si môžu kúpiť váš produkt raz alebo dvakrát kvôli erotickej súhre, ale ak produkt nie je dobrý, stratia záujem. Okrem toho sa môžu cítiť podvedení alebo sponzorovaní a mohli by ste stratiť dôveru.

Na konci dňa môžu sexuálne snímky prilákať určitý produkt alebo službu určitú demografickú skupinu, ale musí existovať legitímna väzba.

Sex vs. aktivizmus

Pozrite sa na reklamy Super Bowl vyrobené pre hru 2018. Na rozdiel od reklám Super Bowl z minulosti, ktoré predstavovali sexuálne snímky, tento rok mal oveľa menej sexuálnych správ. Zdá sa, že nedávny politický rozruch a obrovský záujem o smerovanie Ameriky spôsobili zásadný posun v tom, ako značky pozerajú pozornosť.

Sex sa môže predávať, ale aktivizmus, politické posolstvá a dôstojné príčiny sú viac populárne. Zameranie sa presunulo z titrácie na niečo oveľa závažnejšie. Značky sa teraz zaujímajú o prisťahovalectvo, klímu, ekologicky šetrné výrobky, rovnakú mzdu pre ženy, rasizmus a sexizmus. A zatiaľ čo tento ťažký predmet mohol byť príliš veľa pre divákov, boomu moderných spotrebiteľov, najmä tisícročí, na to reagujú.

Budúcnosť sexu v reklame

Sex je tu, aby zostal, ale pravdepodobne nebude vystupovať ako prominentný v hromadných trhových správ. Vzostup internetu vytvoril priamu líniu pre oveľa silnejší, grafický sexuálny materiál na vstup do domovov spotrebiteľov. Áno, vždy budú existovať polonahí muži a ženy a narážka, ale spoločenské zdieľanie premôže tieto správy. Je oveľa jednoduchšie zdieľať silné politické posolstvo ako oplzlý.

Ak ste reklama deodorant alebo spodná bielizeň, možno budete chcieť používať sex ako predajnú stratégiu. Avšak, ak predávate kosačku na trávu alebo novú pohovku s nahotou a sexom, robíte svoj produkt vážnou službou. Vaša stratégia bude spotrebiteľovi zrejmá a produkt stratí svoju príťažlivosť.