Zistite, čo je CPM a ako sa používa v online rozpočte

Ak chcete kúpiť reklamný priestor online, rýchlo sa dostanete do termínu CPM. Je to pojem používaný v tomto odvetví, ktorý hovorí o nákladoch na „zobrazenie reklamy“ a je to zďaleka najbežnejšia jednotka merania používaná v digitálnej reklame. Je to tiež najbežnejší spôsob nákupu a predaja digitálneho reklamného priestoru.

Definícia CPM

CPM znamená Cost Per Mille a je to ďalší spôsob, ako povedať náklady na tisíc. V tomto prípade 1000 zobrazení na webovej stránke. Nemalo by sa zamieňať za iné podobné, ale odlišné pojmy vrátane ceny za kliknutie (CZK) a ceny za akvizíciu (CPA).

dojem

Niekedy známe ako zobrazenie reklamy alebo zobrazenie reklamy, jedno zobrazenie reklamy je ekvivalentom reklamného servera, ktorý sa volá v odpovedi na žiadosť o stránku z prehliadača používateľa. To je všetko, a to je všetko. Niektorí ľudia sa mylne domnievajú, že zobrazenia reklamy sú reklamy, ktoré sa zobrazili používateľovi (či si ho všimli alebo nie), na webovej stránke alebo inom médiu online. To je fakticky nesprávne.

To tiež znamená, že štatistiky zobrazení reklám sú často nesprávne alebo úplne podvodné. Zobrazených reklám je až 15% času nesprávne. Potom existujú reklamné zobrazenia z návštevnosti topánok (bot je automatizovaný softvér, ktorý možno použiť na zvýšenie návštevnosti alebo SPAM ľudí), čo znamená, že žiadny fyzický používateľ nikdy nemal možnosť vidieť reklamu. Z týchto robotov pochádza až 60% návštevnosti reklám. A napokon dochádza k podvodom s reklamným dojmom. V tomto prípade bezohľadní používatelia skryjú reklamy za inými reklamami, ktoré trikujú reklamné siete na reklamy s vyššou cenou za tisíc zobrazení na stránke.

Tým sa zvýši aj počet zobrazení reklám, čím sa inzerentom zvýšia náklady. Môžete o tom vo vynikajúcom článku Reida Tatorisa.

Ako CPM členenie nákladov na reklamu na vašich webových stránkach

Povedzme, že máte webovú stránku a chcete ju používať na zobrazovanie reklám a zarábanie peňazí mesačne. No, budete musieť sadnúť a zistiť, aký typ mesačného príjmu vám bude vyhovovať. Ak je vaša webová stránka nová a má relatívne malú návštevnosť, nebudete zarábať veľa peňazí, takže vaša cena za tisíc zobrazení bude veľmi nízka. Ak má vaša webová stránka vysokú návštevnosť, cena za tisíc zobrazení bude vyššia.

Existujú dva rôzne druhy sadzieb CTZ - pevné a variabilné. S pevnými sadzbami sa ľahšie pracuje, pretože máte určitú hodnotu, ktorá sa dá priradiť k zobrazeniam reklám. S variabilnou cenou za tisíc zobrazení (CTZ) sa pracuje s trochou ťažšie a tieto sadzby sa budú líšiť v závislosti od témy vašej webovej stránky, krajiny, v ktorej sa nachádzate, inzerenta atď.

Urobme nejakú rýchlu matematiku. Máte webové stránky a je to priemerne 40 000 návštevníkov mesačne s celkovým počtom 120 000 zobrazení stránky za mesiac. Aké sú vaše webové stránky?

Pri CTZ vo výške 5 EUR (čo je mierne nad priemerom za rok 2017) by ste to vypočítali takto:

120,000 / 1,000 = 120

120 x CPM $ 5 = 600 USD

Viac ako 12 rokov a hľadáte na webovej stránke s hodnotou 7 200 USD v príjmoch z reklamy za rok. Keď zvážite mnoho miliónov zobrazení stránky niektoré webové stránky slúžia každý mesiac, môžete vidieť, ako ziskové CPM marketing môže byť na niektorých stránkach. Najúspešnejší prispievatelia YouTube skutočne ročne zarábajú milióny dolárov len z časti príjmov z reklám, ktoré YouTube zhromažďuje zo svojich stránok.

Ako a kde získať CPM Reklama prevádzky

Ak ste si prečítali všetky vyššie uvedené informácie a máte záujem o generovanie výnosov CTZ prostredníctvom svojich webových stránok, ďalšou logickou otázkou je „kde mám začať?“

Nebudete schopní len pristupovať k spoločnostiam a žiadať ich, aby začali umiestňovať reklamy na vaše stránky. Existujú webové stránky a podniky, ktoré sú založené na prevádzke návštevnosti stránok, ako je tá vaša, a sú veľmi jednoduché začať.

Niektoré z najlepších, ktoré začínajú, zahŕňajú:

• UberCPM
• AdBuff
• Media.Net
• Criteo
• Technorati

Vytvorte účty s niekoľkými z nich a experimentujte. Akonáhle nájdete program, ktorý dopĺňa vaše webové stránky a prináša dobré príjmy, držať sa ho.