Ako opakovanie zabíja vaše spravodajstvo

Je len prirodzené, že chcete budovať svoju mediálnu značku tým, že vaša televízna stanica má v meste najviac správ. Možno, že vaša stanica má miestne správy niekoľko hodín každé ráno, potom poludnie spravodajstvo, nasleduje pár hodín večer a potom neskoré spravodajstvo.

Pridanie noviniek znamená zväčšenie veľkosti vášho "novinového otvoru". To znamená, že množstvo vzduchu musíte vyplniť každý deň. To znamená, že si nechávate opakovať príbehy od rána do poludnia, na 5 a 6 a potom znova na neskoré spravodajstvo.

Prečo je opakované príbehy správ problém

Producent televíznych správ môže byť ponechaný s malou voľbou, ale opakovať správy z predošlého obdobia, najmä ak je to pomalý spravodajský deň. Ale toto rozhodnutie môže poškodiť vašu značku.

Je to preto, že verní diváci naladia, len aby si povedali: "Už som to videl." Alebo, "Stanica musí mať voľno polovicu spravodajského oddelenia, pretože dnes určite nemajú žiadne nové správy." Dokonca, "Dovoľte mi, aby som videl, čo iné stanice majú to iné," nasledované kliknutím diaľkového ovládania na konkurenčnú stanicu.

Takže tá správna značka, ktorá má najviac noviniek? Môže sa to zmeniť. Vaši lojálni diváci môžu stále sledovať vašu stanicu, ale možno len pol hodiny. Trénovali ste ich, aby si mysleli, že to je toľko originálnych správ, ktoré môžete dodať každý deň. Buď ste ich poslali z televízie alebo do konkurencie, ak chcú vedieť viac o tom, čo sa deje v ich komunite.

Ako zistiť, či ste spôsobili škodu

Táto potenciálna škoda je len teória, kým ju nezaoberáte prieskumom trhu. Zamerané skupiny vám môžu ukázať, koľko divákov si všimlo opakovanie príbehov a či v dôsledku toho zmenili svoje návyky.

V dvojhodinovom spravodajstve je možné, že to vôbec nie je problém. Počas tejto doby môžu diváci sledovať iba 15 až 20 minút. Ak budete opakovať príbehy každú pol hodinu, väčšina ľudí ich uvidí raz.

Ale máte typický ranný spravodajský blok, ktorý beží od 5-6: 30 hod., Pravdepodobne budete chcieť divákov držať okolo 90 minút. Opakovanie toho istého príbehu každú polhodinu počas tejto časti dňa môže byť pre ľudí doslova odbočkou, najmä ak je príbeh zakaždým prezentovaný rovnakým spôsobom.

Ako urobiť tie isté novinky sa objavujú čerstvé

Vynaliezavý domáce kuchár môže vziať zvyšky vďakyvzdania morku a šľahať ho do nového čerstvého hrnca. Premýšľajte o tom, zatiaľ čo vaše spravodajstvo.

Príbeh, ktorý robíte pri požiari domu o 17.00 hod. môže obsahovať nové informácie o 18:00 hod. ktoré môžete propagovať. Na konci príbehu 5 hodín môže vaša kotva televíznych správ povedať: „Keď príde na 6, budete počuť od svedka, ktorý si všimol oheň, volal 9-1-1 a potom zachránil psa z plameňov. " Potom v 6, môžete urobiť krátku rekapituláciu faktov týkajúcich sa požiaru, ale vaše zameranie očitého svedka, čo je čerstvé informácie.

Tento prístup si vyžaduje koordináciu medzi mnohými ľuďmi. Televízny spravodajca, ktorý pokrýva oheň, musí vedieť, že očitého svedka necháva úmyselne opustiť o 17.00 hod. verzia príbehu, aby producent mal niečo nové na 6. Reportéri musia byť vyškolení na to, ako to urobiť, pretože inštinktívne chcú všetko vložiť do pôvodnej verzie.

Toto funguje len s niektorými príbehmi a niektorými faktami. 17.00 hod. verzia nemôže byť ponechaná vyzliekol základné informácie len slúžiť 6., Ktoré podvádza vaše 5 p.m. publikum. Takže by ste nechceli povedať počas 17.00 hod. novinky, "Zostaňte naladení, aby ste zistili, či niekto zomrel v ohni, prišiel na 6." Ak niekto zomrel, musíte to povedať v každej verzii.

Ako propagácia a škádlení môže pomôcť

Jedným z 3 spôsobov, ako podporiť vaše spravodajstvo je prostredníctvom efektívne vtipálek písanie. Kvalifikovaný producent noviniek to môže využiť na to, aby kreslil divákov dlhým blokom noviniek, z ktorých niektoré sa môžu na povrchu opakovať.

Novinková kotva by mohla povedať: „V 5 sme vám ukázali prvý deň školskej dochádzky pre miestnych žiakov základných škôl. V 6-tich rokoch sme videli, ako sú tí istí študenti v bezpečí, keď idú domov zo školy.“ Beriete na vedomie, že diváci videli časť vášho pokrytia, zatiaľ čo sa snažia presvedčiť ich, aby sa držali, pretože sa chystajú vidieť niečo nové.

Niektoré stanice idú o krok ďalej a vizuálne zvýrazňujú úplne nový príbeh. Na obrazovke sa môže zobraziť písmo, ktoré znie: „All New at 6:00“ alebo niečo podobné, aby sa zobrazil príbeh, ktorý bol úmyselne uložený na vysielanie v 6 hodín, aj keď mohol byť zostavený deň predtým.

Je nepravdepodobné, že by sa niektorý z týchto trikov vyučoval v žurnalistike. To preto, že vôbec nezahŕňajú žurnalistiku. Namiesto toho je súčasťou marketingu, ktorý sa väčšina profesionálov z televíznych správ naučí v práci, keď si uvedomí, že novinové články sú produktom, ktorý by mal byť zabalený, označený značkou a dodaný publiku.