Reklamná agentúra verzus nezávislí copywriteri

Stáva sa reklamnou agentúrou copywriter alebo copywriter na voľnej nohe je dôležité rozhodnutie, ktoré nie je len pre niekoho nového v reklamnom priemysle. Mnohí agenti copywriter zaujíma, či by mali opustiť svoje šikovné práce za sebou, aby začali slobodne pracovať. Mnoho úspešných živnostníkov zaujíma, či by mali uzavrieť svoje podnikanie, pretože túžia pracovať v reklamnej agentúre.

Medzi týmito dvoma dráhami kariéry existuje mnoho rozdielov. Vyhodnoťte obe strany kariéry copywritingu, aby ste sa rozhodli, ktorá trasa je pre vás najlepšia:

klientela

Klienti veľkých mien majú takmer vždy veľkú externú reklamnú agentúru. Ako agentúrny copywriter v známej agentúre, ktorá spracováva významných klientov, napíšete kópiu pre národné reklamné kampane. Prevažná väčšina copywriterov nezačne pracovať v agentúre, ktorá tieto typy klientov spracováva. Čím ťažšie pracujete na rebríčku, aby ste získali skúsenosti s copywritingom, tým viac uznaní budú vaši klienti medzi národnými divákmi.

Väčšina textárov na voľnej nohe sa nikdy nedotkne žiadnych národných značiek na vlastnú päsť. Platí to najmä pre slobodné povolania bez akýchkoľvek väzieb na národné agentúry prostredníctvom predchádzajúcej internej práce s touto agentúrou. Títo „hviezdni“ klienti s vysokými cenovkami pripojenými k ich reklamným kampaniam zvyčajne spravujú kreatívy reklamnej agentúry a nie nezávislí pracovníci.

Avšak klienti, ktorých získate ako nezávislý pracovník, sú vaši vlastníci. Vaši klienti môžu byť reklamné agentúry, ktoré potrebujú na voľnej nohe písať niektoré z projektov ich in-house copywriter sú príliš zaneprázdnení, alebo agentúra nemusí mať ani na plný úväzok copywriters na zamestnanca jednoducho preto, že si nemôžu dovoliť režijné náklady spojené s stály zamestnanec. Môžete tiež pracovať priamo s vlastníkmi podnikov, ktorí potrebujú copywritera, ale nemusia byť schopní zdôvodniť náklady na agentúru, alebo majú potrebu full-service agentúry.

plat

Koľko zarobíte do značnej miery závisí od toho, kde žijete a ako veľká je agentúra. Platy pre copywriter úrovne I sa všeobecne pohybujú medzi nízkymi $ 30Ks a nízkymi $ 50Ks. Niektorí copywriteri úrovne III uvádzajú zárobky v horných 70 000 USD a vedúci copywriteri môžu ľahko zarobiť šesťmiestne platy.

Peniaze, ktoré urobíte, sú zhruba na vás. Na plný úväzok na voľnej nohe môže vidieť nízke dospievajúci, alebo by mohli zarobiť šesť čísel. Váš plat bude kolísať na základe klientov, ktorých hľadáte, svojich sadzieb, skúseností a dokonca aj toho, ako ste zaviazaní prinášať nové obchody.

hodiny

Práca v reklamnej agentúre nie je nikdy typická od pondelka do piatku, od 9 do 5 pracovných miest. Jedna z agentúr, s ktorou som pracoval, má služby ako umývanie áut, výmena oleja a kaderník, pretože ich zamestnanci pracujú tak dlho a nemajú veľa času mimo práce, aby si tieto jednoduché úloh vo svojom voľnom čase.

Takže basketbalový zápas, o ktorom ste si mysleli, že sa chystáte na sedem, bude musieť byť odsunutý nabok, pretože vaša kópia sa vrátila s červeným atramentom, veľkými zmenami a včerajšou uzávierkou. Väčšinu času budete môcť odhadnúť, kedy sú tieto dlhé noci potrebné, ale reklamné feťáci pracujúci v úspešných agentúrach sa dohodnú na dlhých hodinách, ktoré sú zvyčajne potrebné, stojí za to.

Akonáhle sa dostanete vo svojej kariére na voľnej nohe, môžete vytvoriť pomerne solídne rutiny. Budete mať možnosť nastaviť si hodiny len podľa práce, ktorú beriete alebo neprevezmete. Budete mať možnosť predĺžiť svoje hodiny pre spech projekty, kde si môžete vytiahnuť all-nighter pre klienta, ale tiež ťahať v spech práce poplatok na vrchole svojej pravidelnej sadzby.

prostredie

Reklamné agentúry sú zvyčajne bezstarostné prostredie. Všetko od oblečenia, ktoré nosíte až po spôsob, akým konáte, môže mať uvoľnené pravidlá.

Jedna národná agentúra, pre ktorú som pracoval, sa postarala o to, aby sa po celý čas nachádzalo nezdravé jedlo. Strávili sme roky na cukor bzučanie, pretože prestávka miestnosť vyzerala ako cukrík v danej hodine. Nebolo to nezvyčajné, že si na stole položili nejaké čokoládové hrozienka a potom vyrazili do brožúry o produktoch národnej spoločnosti. Iná agentúra, pre ktorú som pracoval, zaujala iný prístup. Šéf by každý deň o 17.00 hod. pre každého zamestnanca, ktorý ho chcel. Premýšľajte o tom, že nabudúce uvidíte národnú reklamu a premýšľate nad tým, čo museli tvorcovia tvoriť, keď prišli s koncepciou reklamy!

Tento postoj „žiadne pravidlá“ sa však mení v čase, keď klienti prichádzajú do agentúry, takže sa od vás očakáva, že sa budete obliekať a správať sa, keď sa klient dostane na návštevu.

Ako na voľnej nohe, váš pes môže byť stočený na nohách, keď ste v pyžame a čistenie zubov je voliteľné. Pracujete sami a to je to, ako budete tráviť svoj čas, ak môžete pracovať produktívne v tutu a to je to, čo vám vyhovuje, nikto vás nezastaví.

Rýchlo-chodil vs Self-Paced

Môžete sa zúčastniť na brainstormingovej relácii pre novú reklamnú kampaň nového klienta. Môžete cestovať do miesta, kde sa vytvára televízny komerčný skript, ktorý ste napísali. Budete priebežne mať termíny, ktoré potrebujete splniť alebo dokonca poraziť. Tempo je veľmi rýchle a mnoho nádejných tvorcov sa rozpadá pod vysokým stresom, ktorý môže prísť s prácou v reklamnej agentúre.

Život na voľnej nohe je stále hektický, ale máte väčšiu kontrolu nad vlastným tempom. Ak sa začínate cítiť vyhorení počtom projektov, ktoré píšete, môžete sa vrátiť späť a prestať akceptovať toľko projektov s kratšími termínmi.

Tímová práca vs. Lone Ranger

Budete spolupracovať s kreatívnym riaditeľom a celým tvorivým tímom na vývoji konceptov kampaní pre klientov a môžete sa dokonca zapojiť do aktivít pre klientov. Vaša kópia môže byť schválená do 10:00 hod. A na poludnie si sadnete s grafikom, aby ste si prezreli rozloženie vašej kópie v reklame. Tímová práca je kľúčom k úspechu každej reklamnej agentúry a vaša úloha je rozhodujúca pre to, ako dobre tím funguje pri každej kampani.

Ak pracujete s miestnymi klientmi, môžete sa s nimi stretnúť osobne, ale väčšinou budete sami. Slobodné povolania sa celkom dobre oboznámia so štyrmi stenami, na ktorých pracujú, a to je niečo, čo musíte zvážiť, ak premýšľate o spustení tejto kariéry. Ak nemôžete tolerovať stráviť veľké množstvo času v samote, freelancing nemusí byť najlepšou voľbou pre vás.

Práca pre šéfa vs. Be the Boss

Nesmiete sedieť pri stole a písať kópie po celý deň ako agentúra copywriter. Ste vždy členom kreatívneho tímu a to znamená, že máte veľa ďalších povinností voči svojmu tímu a klientom. Váš kreatívny riaditeľ vás môže nechať pracovať na ihrisku klienta, sedieť na stretnutiach, rozvíjať nové koncepty s inými kreatívami, okrem iných povinností. Agentúry majú svoje metódy, ako sa spoja, aby vytvorili reklamné kampane, takže sa budete musieť prispôsobiť tomu, čo od vás chce váš šéf. Znamená to, že môžete stráviť veľa času mimo vašej klávesnice namiesto toho, aby ste vytrhávali nové reklamné materiály.

Ste marketingový tím, ktorý vám pomôže rásť vaše podnikanie. Ste účtovným oddelením, aby ste mohli posielať faktúry, aby ste mohli zaplatiť. Ste kreatívny tím, ktorý píše kópiu pre rôzne projekty. Budete nosiť veľa klobúkov ako na voľnej nohe, pretože vy sú obchod. Ako váš šéf musíte byť dostatočne disciplinovaní, aby každý aspekt vášho podnikania prebiehal hladko. Nemáte voľno len preto, že sa cítite, ako by ste sa mali v hojdacej sieti prečítať v knihe. Je tu vždy niečo, čo môžete urobiť, bez ohľadu na to, v ktorom pracovisku momentálne pracujete.

Bez ohľadu na to, na ktorej dráhe copywritingu sa rozhodnete, buďte flexibilný a udržujte si otvorenú myseľ. Ako agent copywriter, môžete byť mŕtvy na prácu v agentúre pre život, ale nikdy neviete, kedy prepúšťanie alebo dokonca vyhorenia môže hit vás. Ako nezávislý pracovník, môžete milovať slobodu, ktorú máte ako svojho šéfa, ale potom jedného dňa lepšiu príležitosť s reklamnou agentúrou prichádza do cesty.

Každá kariéra má svoje požitky a nikdy nie ste zamknutý v tej istej ceste, ktorú ste si pôvodne vybrali. Vždy môžete zmeniť svoju myseľ, a každý kúsok copywriting skúsenosti, ktoré ste získali vám na ceste.