Ako rozmiestniť svoju vlastnú reklamnú kampaň alebo nápad

Takže ste mali záblesk brilancie. Prišli ste s neuveriteľnou myšlienkou reklamnej kampane. Toto je ten, ktorý sa nikdy predtým nerobil, a vy ste jediný, kto ho dokáže vidieť. Čo však robíte, aby sa stala realitou? Tu je päť krokov, ktoré musíte urobiť, aby ste našli úspech.

Vyhnite sa agentúram a ich klientom, ako je mor

Aj keď to vyzerá ako nízko visiace ovocie, bude to bláznovstvo, aby ste sa pokúsili predať svoj nápad do agentúry záznamu pre klienta, ktorého máte na mysli. Agentúra bude pripravená na vytvorenie svojich vlastných reklamných kampaní a zvyčajne je dosť uzavretá voči akýmkoľvek nápadom prichádzajúcim mimo agentúry. Avšak, aj keď to počúvajú a milujú, šanca na získanie akéhokoľvek kreditu za to, že je tenký-k-žiadny. Môžete dostávať nominálny poplatok, ale viac ako pravdepodobné, budete jednoducho kartáčovaný na stranu.

Môžete si myslieť, že môžete zbaviť sprostredkovateľa a ísť rovno ku klientovi. Žiaľ, ani to nebude fungovať. Spoločnosti s reklamnými agentúrami na účte vám nedajú druhý pohľad. Zaplatili veľa peňazí, aby mali expertov k dispozícii, aby vyvinuli nápady vrahov. Reklamná agentúra je zodpovedná za rozvoj myšlienok a privedenie vás bude bolesť hlavy.

To sa môže zdať ako vaše možnosti sú teraz z okna, ale existujú spôsoby, ako ihrisko nápad. Stačí, keď sa dozviete, ako to robíte.

Získajte inteligentné o tom, kto vám rozstup

Veľké spoločnosti - a väčšina menších - nie sú uzavreté. Stačí nájsť tie, ktoré sú otvorené pre prijímanie nových nápadov z externých zdrojov. Tam sú dokonca spoločnosti, ktoré sa konali súťaže pre spotrebiteľov vytvoriť a predložiť svoje reklamy.

Doritos je v tejto oblasti veľké meno. Ich kampaň "Crash The Superbowl" prebieha už roky a úplne preskakuje zapojenie agentúr. Doritos vyhlasuje výzvu - urobte z nás skvelé miesto pre Superbowl - a potom necháme spotrebiteľov, aby sa s ním rozbehli.

Ďalším úspechom je François Vogel. On vytvoril domáce HP komerčné drží biele rámy do jeho tváre pomocou piesne "Picture Book" The Kinks.

Svoju reklamu umiestnil do reklamnej agentúry Goodby, Silverstein & Partners. Páčilo sa mu jeho domáce spec verzia tak moc, že ​​ho podpísali ako režisér a hviezda v "You + HP" reklamnú kampaň. Vogel sa stal tak rozoznateľným pre spotrebiteľov, že sa dokonca objavil v kampani s podobným obchodným súborom "Out of the Picture" od The Robins.

Urob to sám … A daj to tam

S viacerými ľuďmi, ktorí upravujú video na svojich počítačoch, mnoho ľudí vytvára vlastné reklamy z pohodlia svojho domova. Technológia je ľahko dostupná a lacná. Väčšina z nich je vytvorená pre zábavu, niektoré sú dokonca spoofy iných reklám. Ale veľa z nich sú stále veľké množstvo publicity, pretože sú vyzdvihnuté reklamné blogy a šíri po sieti.

Učiteľ školy v Kalifornii George Masters to zažil z prvej ruky. On vytvoril 60-sekundový animovaný iPod komerčný predstavovať pieseň "Tiny Machine" od Darling Buds. Svoju reklamu uverejnil na svojej webovej stránke bez toho, aby sa o nej dozvedel, a predtým, ako ju poznal, sa reklama rozšírila po internete a bola sledovaná asi 50 000-krát.

Kvalita a tvorivosť z neho vynikli a obchodníci si všimli. Dokonca sa vyjadrili k tomu, ako profesionálna domáca reklama tohto učiteľa bola. Majstri však neskončili svoju prácu a začali sa venovať kariére v reklame. Ale všimol si to.

Buďte vytrvalí. Vyplatí sa.

Ak chcete sledovať svoj vlastný nápad a dostať ho von, urobte svoj výskum. To by dokonca pomohlo vytvoriť koncepciu reklamu pre spoločnosť, ktorú plánujete na pitching.

Ukážte im, že ste seriózni a môžete ich dodať. V tomto bode to nemusí byť nič zaujímavé. Vogel HP reklamy predstavoval testovacie snímky predložené na reklamnú agentúru, aby preukázali jeho koncepciu. Toto je len úvodné predstavenie vašej myšlienky a toho, čo pre nich môžete urobiť.

Každá spoločnosť má marketingové oddelenie, aj keď majú externú reklamnú agentúru. Takže kontaktovanie prezidenta spoločnosti nepomôže, ale kontaktovanie marketingového oddelenia môže byť najlepším prístupom.

To sú chlapci a dievčatá, ktoré vám môžu pomôcť dostať loptu do hry. Majte však na pamäti, že môžete mať chladný príjem, pretože mnohí ľudia jednoducho nebudú vnímaví k tomu, čo považujú za outsidera.

Len buďte pripravení na to, aby ste niekoľkokrát zabuchli dvere a pripravili sa na vytrvalosť. Môžete mať šťastie.

Ak všetko ostatné zlyhá … Nájsť iný spôsob, ako chytiť Spotlight

Na konferencii How Design Conference 2017 sa uskutočnilo výnimočné zasadnutie, ktoré usporiadal Jeff Greenspan s názvom „Čo je pre vás dôležité.“ Jeff bol prvý CCO BuzzFeed a jeho profesionálna práca bola uznaná The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios a ďalšími. Ale je to jeho vedľajšia práca na projekte, ktorá ho skutočne zaujala. A naopak, tieto práce lásky boli uznané a viedli k inej práci.

Jedným z najväčších bol kúsok Edwarda Snowdena, ktorý sa týkal vytvorenia obrovskej busty Snowdenu a jej umiestnenia na sochu v Brooklyne v New Yorku. Kaskadérsky kúsok získal pozornosť z celého sveta a tiež pozornosť FBI a iných orgánov. Po nejakom dôvode vyjednávania bol Jeff a jeho partner odľahčení. Zvlnený efekt však vytvoril veľký záujem o prácu, ktorú robí s Andrewom Tiderom. Teraz sú žiadaní. A robia aj profesionálne rozhovory, aby inšpirovali ľudí.

Ako často povedal Jeff, robiť to, čo milujete, môže viesť k úspechu inými spôsobmi. A tie veľké myšlienky, ktoré ste mali, tie, ktoré sa nikto nechcel dotknúť dobytkom, sa mohli zrazu stať zlatým prachom.

Stručne povedané, nenechajte odmietnutie dostať z vás lepšie. Budete tráviť veľa času narážaním hlavou na tehlovú stenu, aby ste neskôr narazili na železnú stenu. Nakoniec, s odhodlaním a nadšením, prelomíte. Akonáhle skončíte, plytváte všetkou potu, ktorú ste vložili do svojej veľkej myšlienky, a to je obrovský plytvanie talentom a časom.