Čo je reklamná agentúra?

Môže sa to zdať ako priamočiara otázka s rovnako priamou odpoveďou, ale moderná reklamná agentúra je zložitejšia, než v skutočnosti znie. Pred ponorením do mäsa a zemiakov na túto tému sa však najprv pozrime na všeobecne prijatú definíciu reklamnej agentúry.

Základná definícia

Reklamná agentúra vytvára, plánuje a riadi všetky aspekty reklamy klienta. Reklamné agentúry sa môžu špecializovať na špecifické oblasti, ako je napríklad interaktívna reklama, alebo môžu byť full-service agentúra, ktorá vytvára reklamné materiály, ako sú webové stránky, online a sociálne kampane, brožúry, katalógy, direct mail, tlačové reklamy, rozhlasové a televízne reklamy, predaj a ďalšie.

Typy reklamných agentúr

Nemôžete jednoducho maľovať každú reklamnú agentúru s rovnakou definíciou. To by bolo ako povedať, že každá televízna stanica je rovnaká, alebo každý časopis. Áno, všetky majú veľmi podobné funkcie, ale existuje mnoho variácií, ktoré ich odlišujú. Pre začiatok existujú tri rôzne typy:

• Nad čiarou (ATL)

  Jedná sa o veľké agentúry, ktoré pracujú s hlavnými účtami a vytvárajú národné (a dokonca medzinárodné) reklamné kampane, ktoré majú značný kus rozpočtu klienta. Veľké televízne kampane, outdoor, časopisy, noviny a netradičné médiá (kúsky, partizánske kampane).

• Pod čiarou (BTL)

  Tieto agentúry nemajú rozpočty ani uznanie ATL agentúr, ale sú stále životne dôležité pre mediálny mix (ešte viac v týchto dňoch s takou prevahou online). Agentúry BTL spravidla spravujú direct mail, regionálne reklamy, textové reklamy, online textové a bannerové reklamy a iné menšie mediálne umiestnenia. Niekedy však zvládnu aj účty typu ATL, hoci to nie je ich chlieb a maslo.

• Prostredníctvom linky (TTL)

  Snáď najčastejšie z týchto troch dní, TTL agentúry sú zmesou ATL a BTL. Vytvoria kampane od polievky po orechy, od veľkých kúskov, vonku, televízie a rádia až po mikrosites a kupóny. TTL agentúry sú tak bežné v súčasnej dobe kvôli vzostupu sociálnych médií, a chytrý telefón. Taktiky, ktoré boli kedysi považované za BTL, dostávajú veľké rozpočty, vrátane kampaní na SnapChat, YouTube, Facebook a Twitter.

Okrem týchto troch základných skupín reklamnej agentúry existujú aj špecializované agentúry, ktoré môžu byť ATL, BTL alebo TTL. Tie obsahujú:

• Digitálne reklamné agentúry

  Tieto agentúry sa primárne zameriavajú na všetky veci digitálne. Vyvíjajú webové stránky, aplikácie, online kampane a čokoľvek iné, čo sa považuje za „digitálnu reklamu“. Aj keď môžu tiež produkovať tlač, rádio a dokonca aj televíziu, ich každodenná prevádzka je o digitálnom.

• Zdravotnícke reklamné agentúry

  Sú potrebné špecialisti, ktorí sa zameriavajú len na zdravotnícke výrobky a služby, pretože tieto oblasti môžu byť legálnou nočnou morou na zvládnutie. Zdravotnícke reklamné agentúry budú spravovať farmaceutické účty, nemocnice, zdravotnícke zariadenia a čokoľvek iné, čo by sa považovalo za príliš úzke miesto pre tradičnú reklamnú agentúru.

• Finančné / Tech reklamné agentúry

  Rovnako ako zdravotníctvo, svet financií a technológií môže byť mínovým poľom na rokovania. Tieto agentúry majú špecializovaných spisovateľov a umeleckých režisérov, ktorí poznajú vstupy a výstupy týchto subjektov.

• V reklamných agentúrach

  Tieto agentúry sú založené v rámci korporácie alebo spoločnosti a pracujú len pre tento subjekt. Či už je to veľká značka ako Apple alebo Nike, alebo niečo oveľa menšie, pracujú výhradne na tomto produkte alebo službe a sú zamestnaní spoločnosťou, pre ktorú propagujú. Niektorí ľudia to považujú za "vypredanie", pretože už nepracujete na rôznorodej škále značiek, ale v domácich agentúrach produkujú dych berúce práce.

Úlohy V rámci reklamnej agentúry

Typickými zamestnancami reklamnej agentúry sú prezident agentúry, kreatívny riaditeľ, vedúci účtov, copywriter, grafik a mediálny riaditeľ. Niektoré agentúry tiež pracujú s nezávislými copywritermi a / alebo nezávislými grafikmi, ktorí zvyčajne nepracujú na mieste. V dnešnej dobe budú menšie reklamné agentúry rásť a zmenšovať sa na základe projektov klientov, pričom budú zamestnávať dodávateľov, ktorí pracujú na základe hodinového, denného alebo projektového projektu.

Nevýhody práce v reklamnej agentúre

Toto nie je typická práca 9-5 a väčšina zamestnancov bude z času na čas požiadaná, aby pracovali dlhé hodiny a víkendy. Je to stresujúce prostredie a prepúšťanie je spoločné. Typicky, ak klient vytiahne účet z agentúry, bude nasledovať prepúšťanie. Klienti môžu byť veľmi nároční a zamestnanci môžu byť požiadaní, aby všetko pracovali na urgentnom projekte.

Výhody práce v reklamnej agentúre

Je to kreatívne prostredie a mieša veľa zábavy s niektorými veľkými príležitosťami na cestovanie, spoznávanie slávnych ľudí a dokonca aj nohy pri pití piva a premýšľaní o bláznivých nápadoch. Mnohé agentúry majú "zábavné" oblasti, ktoré umožňujú zamestnancom vychutnať si bazén alebo šípky, relaxovať v bean bag stoličky, a dokonca si zdriemnuť. Plat môže byť vynikajúci a niektoré agentúry vám poskytnú neobmedzené dovolenkové dni (aj keď len zriedka máte možnosť ich využiť).