Televízni poradcovia prinesú úspech televíznym staniciam

Televízny konzultant nikdy nebude mať svoju tvár alebo meno na nočnom spravodajstve. Ale tento expert, ktorý je najatý na prácu v zákulisí, môže byť ocenený transformáciou spravodajstva televíznej stanice na program, ktorý je úspešný, prináša vyššie hodnotenie a viac ziskov tým, že má pocit, že vie, čo chce publikum vidieť.

TV konzultant je expert na prieskum trhu

Nie je bežné uvažovať o prieskume trhu a pripojení televízneho spravodajstva. Je to preto, že mnohí ľudia si myslia, že televízne spravodajstvo jednoducho informuje o tom, čo sa stalo v komunite, zatiaľ čo prieskum trhu je niečo, čo by spoločnosť spravovala pred spustením novej rady automobilov, obilnín alebo kozmetiky.

Konzultant televízie sa však môže pozerať za hranice domácich požiarov, vrážd a súdnych prípadov, ktoré tvoria typický spravodajský kanál, aby zistili, čo chce publikum zo spravodajského programu. To je výhoda, ktorú má televízny konzultant tým, že je najatý z vonkajšej strany spoločnosti - má ďaleko od spravodajského produktu, aby mohla ľahšie klásť otázky, aby zistila, či sa dostane k cieľovej skupine.

Ak chce stanica osloviť viac žien vo veku 25 až 54 rokov, televízny konzultant by mohol navrhnúť skrátenie nočného športového vysielania, aby sa pridali ďalšie zdravotné novinky. Divák doma si možno ani neuvedomuje, že v obsahu bola vykonaná jemná zmena, ale stanica by mohla zistiť, že jej hodnotenia Nielsen odrážajú posun tým, že kreslia viac divákov, ktoré im môžu byť predávané.

TV konzultant vie, ako používať Focus Groups

Dôležitou súčasťou vykonávania prieskumu televízneho trhu je udržanie cieľových skupín. Jedná sa o malé skupiny divákov, ktorí sa zhromažďujú, aby sa pýtali konkrétne otázky týkajúce sa ich postojov k mestským televíznym spravodajstvám všeobecne a najmä ku klientskej stanici.

Na základe pohlavia, rasy, veku a možného príjmu sa vyberie približne 15 až 20 divákov. Typicky, TV konzultant bude viesť stretnutie s nimi, zatiaľ čo vedenie televíznej stanice sleduje za jednosmerným sklom, takže ich nemožno vidieť.

Otázky sú zvyčajne požiadané, aby zistili, ako sa klientská stanica pozerá na trhu. Televízny konzultant sa môže opýtať v skupine zameranej na "Ktorú stanicu má najlepšie spravodajstvo - a prečo?" alebo "Viete, ktorá stanica hovorí, že má najvyspelejší Dopplerov radar?" Ak stanica utratila 1 milión dolárov na radarový systém a diváci hovoria v cieľovej skupine, že konkurenčná stanica má lepšie počasie, signalizuje manažmentu, že je tu problém, buď s podporou radaru alebo prípadne s meteorologickým tímom stanice.,

Skupinám zameraným na zaostrenie môžete klásť podrobné otázky o televíznom spravodajskom tíme. To je dôvod, prečo sú kotvy a reportéri len zriedka pozvaní, aby boli svedkami diskusií o cieľovej skupine a nemusia si ani byť vedomí, že sa to stalo. Ak sa diváci zrazu dozvedia, že dlhoročná kotva je vyhodená, najmä aby si vytvorila priestor na prenájom kotvy od konkurenta, čo by mohol byť signál, že fokusové skupiny uprednostňujú talentovaný pretekár.

Televízny konzultant pomáha spravodajskému tímu Fine-Tune Newscast

Zatiaľ čo práca televízneho poradcu pri vykonávaní prieskumu trhu a zamerania skupín je zvyčajne utajená pred väčšinou ľudí v redakcii televíznej stanice, je stále známou prítomnosťou. Je to preto, že zmluva s televíznym konzultantom zvyčajne zahŕňa prácu s kotvami, reportérmi a výrobcami na spôsoboch, ako zvýšiť príťažlivosť spravodajstva.

Pre tých on-air, TV konzultant poskytuje oblečenie, vlasy a make-up tipy. Okrem toho je bežné, že konzultant trénuje kotvy na hlasové doručovanie, ad-lib zručnosti, držanie tela a stimuláciu. Reportéri dostávajú spôsoby, ako poskytovať lepšie živé správy a ako sa pýtať lepšie otázky počas rozhovorov.

Na producentov a spisovateľov noviniek sa nezabúda. Sú uvedené cvičenia v tom, ako písať príbehy, ktoré sú pre divákov ľahšie pochopiteľné, ktoré nie sú naplnené žurnalistami a využívajú príťažlivé spravodajské video, ktoré videografi zaznamenávajú každý deň.

Práca televízneho poradcu sa nikdy neskončila. V mnohých DMAs, každá z hlavných staníc má svojho vlastného poradcu, ktorý robí rovnaký výskum a navrhuje rovnaké stratégie, ako zvýšiť publikum. Hŕstka televíznych konzultantov kontroluje prevažnú väčšinu podnikov na staniciach po celej krajine.

To je jeden z dôvodov, prečo stanica, ktorá používa "Coverage You Can Count On" ako svoj slogan, pretože sa stáva najlepšie hodnotenou stanicou vo svojom DMA, bude skopírovaná nespočetnými ďalšími, ktorí prijmú rovnaké motto a marketingový plán. Napriek tomu je televízny poradca jedným z najdôležitejších ľudí v televíznej spravodajskej stanici, aj keď nikdy nie je na výplatnej listine.