Prieskum má dobré správy pre AM a FM rozhlasové stanice

Mnohí odborníci označili tradičné AM a FM rozhlasové stanice za zastarané návraty bez budúcnosti. Prieskum Ipsos však ukazuje niečo dramaticky odlišné.

Ukazuje, že 84% opýtaných uprednostňuje počúvanie rádia AM / FM v automobile pred inými možnosťami, ako je napr. Takmer dve tretiny hovoria, že počúvajú svoje rádio AM / FM denne.

To určite vynáša konvenčnú múdrosť, ktorá hovorí, že rádio je na ceste von. Existuje mnoho výhod, ktoré rádio má oproti iným formám technológie pre ľudí na cestách.

Rádio ponúka osobnosť

Iste, môžete počúvať non-stop hudbu na CD alebo na oznamovači-free satelitný rádiový kanál. Ale niečo chýba. To je osobnosť.

Veľa z tejto osobnosti pochádza z osobností ľudského rádia, ktorí prinášajú hudbu do života premenou melódií na show. Mnohí z dnešných miestnych oznamovateľov sa naučili svoje remeslo tým, že počúvali 5 rozhlasových legiend, ktorí boli majstrami hudby a bičovania.

Keď ste doma, možno budete chcieť izolovať sa s hudbou. Ale pre tých, ktorí sú v aute, môže byť hlásateľ virtuálnym priateľom, sediacim na sedadle spolujazdca, ktorý im pomáha pobaviť sa, keď sedia v premávke, alebo jazdí tou istou starou cestou do az práce. Tieto hlasy prinášajú hodnotu staniciam, ktoré stále veria v to, že majú mikrofóny na lokálnych oznamovačoch.

Rádio ponúka lokalizmus

Najúspešnejšie rozhlasové stanice stále veria, že sú živou súčasťou miestnej komunity. To dáva poslucháčom zložku, ktorá chýba z CD, satelitov alebo streamovanej hudby.

Nie každá rozhlasová stanica produkuje miestny obsah z rôznych dôvodov. Ale tí, ktorí to dokážu, môžu zarobiť na identite, ktorá sa viaže na oblasť, na ktorú sa vzťahuje, a to všetko od sponzorstva až po mediálne súťaže.

Väčšina poslucháčov sa chce cítiť pripojená do svojej komunity. Iste, môžu dostať správy z televízie alebo novín, ale rádio môže poskytnúť jedinečné informácie nad rámec novinových titulkov, ako sú podrobnosti o pripravovaných podujatiach, festivaloch a stretnutiach, ktoré sa nikde inde neobjavia.

Rádio ponúka reklamu

Konvenčná múdrosť je, že poslucháči nenávidia rozhlasové reklamy, čo je jeden z dôvodov, prečo sa údajne obrátia na svoju hudbu inde. Ale aj rozhlasová reklama môže byť pozitívnou silou pri naladení viacerých ľudí.

Je to preto, že rádio poslucháči sú tiež spotrebitelia hľadajú obchody. Či už je to Taco utorok v mexickej reštaurácii v blízkosti ich práce alebo obrovský predaj nábytku, ktorý sa koná tento víkend, keď sa ľudia chcú kúpiť, hľadajú spôsoby, ako ušetriť peniaze. Preto môžu privítať rozhlasové reklamy.

Áno, hrozí riziko, že sa v priebehu jednej hodiny vysiela príliš veľa reklám. Ale dôvod, prečo reklama funguje je, že ľudia budú počuť výzvu na akciu, navštíviť obchod alebo reštauráciu a uskutočniť nákup. Takže nie každý zmení stanicu, keď hudba ustúpi reklame.

Rádiový biznis prechádza transformáciou v dôsledku technológie. Ale to neznamená, že AM a FM stanice nemôžu byť úspešné, ak si zvolia správny vzorec, ktorý osloví ich miestne publikum. Prieskum Ipsos ukazuje dôležitosť rádiových vĺn.