Zmenil Donald Trump politickú reklamu navždy?

Donald J. Trump.

Jeho meno okamžite vyvoláva víziu bombastického podnikateľa, obklopeného zlatom a príťažlivými dámami, ohovárajúc pozornosť a hovoriac zápalové veci. Fráza „miluj ho alebo ho nenávidíš, nemôžeš ho ignorovať“, cíti sa, ako keby bola napísaná len pre Trumpa. A teraz, s Ted Cruz a John Kasich z politickej rasy, je takmer isté, že Donald Trump bude republikánskym kandidátom na prezidentské voľby v roku 2016.

Ako je to však možné? Ako sa stiahol z najodvážnejšej primárnej kampane v histórii politiky a porazil všetkých kritikov, ktorí povedali, že nie je ničím iným ako straníckym spôsobom?

Aj keď je pravda, že je to Washington outsider, a široká verejnosť je jednoznačne zúfalá pre takúto zmenu, nebol jediný. Fiorina bola outsider. Dr. Ben Carson bol outsider. A napriek tomu sa nikam nedostali do blízkosti mediálnej pozornosti, ktorú Trump dostal počas celého primárneho procesu. Po miliónoch dolárov v reklame, jeden muž prichádza na vrchol … a on míňa menej ako všetci ostatní.

Ad stráviť tak ďaleko

Zatiaľ čo jeho konkurenti hádzali peniaze na reklamné kampane, mnohí z nich boli zlovestní útoky na seba a zvlášť na Trumpa, Donald bol kladený veľmi nízko. Do 1. marca^st v roku 2016, Trump strávil len 10 miliónov dolárov na reklamu. To sú arašidy v tejto politickej aréne, najmä ak zvážite, koľko peňazí vlastne musí minúť. Pre porovnanie, Hillary Clintonová strávila 32 miliónov dolárov, Marco Rubio utratil 49 miliónov dolárov a Jeb Bush strávil neuveriteľných 85 miliónov dolárov.

Teraz, Rubio a Bush sú mimo, s ničím, čo ukázať, že obrovské reklamy. A keďže sa súťaž blíži ku konvenciám, peniaze plynú do reklamy … ale nie z Trumpa. V čase tohto článku, jeho celkové výdavky na reklamu sú len 49 miliónov dolárov dolárov, z ktorých 36 miliónov dolárov je jeho vlastné peniaze. Porovnajte to s Hillary Clintonovou, ktorá doteraz utratila 187 miliónov dolárov. To je neuveriteľné utratenie 155 miliónov dolárov len za 2 mesiace v porovnaní s 39 miliónmi Trumpov. A o čom všetci hovoria?

Donald Trump.

Všetko ide na jednu stratégiu; šok a hrôza.

Nepotrebujete reklamy, keď ovládate správy

Ziskané médiá, ako sa to zvyčajne nazýva, predstavujú hodnotu, ktorú dostávate na pokrytie, za ktorú nemusíte platiť. Či už je to v sociálnych médiách, v novinách, v neskorých nočných predstaveniach alebo v článkoch v publikáciách, toto je pokrytie, ktoré stojí kandidáta za nič. Je to ideálny scenár pre každého kandidáta … stráviť čo najmenej, získať všeobecné mediálne pokrytie.

Ako v marci, Jeb Bush dostal 214 miliónov dolárov z voľného mediálneho pokrytia vs reklamné výdavky 82 miliónov dolárov. Cruz dostal 313 miliónov dolárov oproti 22 miliónom dolárov. Clintonová, ona dostala 746 miliónov dolárov vo voľnom krytí vs jej výdavky na reklamu vo výške 28 miliónov dolárov.

Potom je tu Trump. Výdavky na reklamu - 10 miliónov USD, zarobené médiá - 1,89 miliardy USD. Nech sa to na chvíľu ponorí, pretože je to fenomenálny úspech.

Teraz už zarobené médiá sú pre Trumpa viac ako 2 miliardy dolárov a to je dôvod, prečo svojich súperov decimoval. Pred pretekom bol už v domácom mene a má obrovské uznanie. Teraz … no, meno na všetkých perách je Trump.

Teraz, keď Oscar Wilde raz skvele povedal, „V živote je len jedna vec horšia, než o ktorej sa hovorí, a o tom sa nehovorí.“

To je v skratke Trumpova kampaň. Povedzte niečo provokatívne, povedzte ľuďom a ovládnite vlny. V kombinácii s tým, ako Trump hovorí, čo hovorí, a jeho odmietnutím cenzurovať sa a máte dynamit. Tlač nemôže byť dosť. Komici to milujú. Sociálne médiá sú v plameňoch.

Ostatní kandidáti sa snažili skopírovať vzorec Trump. Povedali zdanlivo bláznivé alebo alarmujúce veci, a oni sa dostali do burín s Trump cez rôzne otázky. Ale útočili na neho na svojom vlastnom trávniku. Toto je jeho ihrisko. Ako načrtol vo svojej knihe „The Art of The Deal“, používa taktiky ako je tento, aby ľudí zbavil stráž a kontroloval konverzáciu. Vie presne, čo robí, keď povie také zápalné veci, ale je to majster, ktorý sa otočil, aby sa sústredil na seba.

Trump Vyhlásenia, ktoré chytil Aktuality

Bolo by to nemožné ich zoznam všetkých, Trump zdanlivo uvoľňuje niečo nové a provokatívne na dennej báze, ale tu je len niekoľko vyhlásení, ktoré zarobili Trump milióny vo voľných médiách:

"Donald J. Trump volá po úplnom a úplnom odstavení moslimov, ktorí vstupujú do Spojených štátov, kým zástupcovia našej krajiny nedokážu zistiť, čo sa deje."

"Mohol by som stáť uprostred Piatej Avenue a strieľať ľudí a ja by som nestratil voličov."

"Myslím, že jediný rozdiel medzi mnou a ostatnými kandidátmi je, že som čestnejší a moje ženy sú krajšie."

"Lyin 'Ted Cruz práve použil obrázok Melania z natáčania v jeho reklame. Buďte opatrní, Lyin' Ted, alebo ja rozlievam fazuľu na tvoju ženu!"

"Videli ste, že z jej očí vyteká krv, krv z nej vychádza kdekoľvek. Podľa môjho názoru bola mimo základne."

"Keď Mexiko pošle svojich ľudí, neposielajú ich najlepšie. Neposielajú vás. Neposielajú vás. Posielajú ľudí, ktorí majú veľa problémov a prinášajú s nami tieto problémy." Prinášajú drogy, prinášajú zločin, sú násilníci a niektorí, myslím, sú dobrí ľudia.

Takže, čo to znamená pre budúcu politickú reklamu?

Táto volebná kampaň 2016 sa bude študovať v nadchádzajúcich rokoch. Z obrovského množstva republikánskych kandidátov, ktorí vstúpili do boja, k neuveriteľne bizarným komentárom a bojom, je veľa čo študovať.Ale najväčším aspektom tohto všetkého bude spôsob, akým kampaň Trump dominovala médiám bez toho, aby utrácala veľa peňazí.

Je veľmi pravdepodobné, že v roku 2020 budú kandidáti používať tieto informácie na to, aby položili základy pre kampane, ktoré sa zameriavajú na získané mediálne pokrytie, a nie na typické reklamné reklamy a vonkajšie kampane. Očakávajte, že budú vidieť kandidátov zamestnávajúcich expertov na sociálne médiá a PR agentúr, ktorých úlohou bude vytvárať kaskadérske kúsky, ktoré získajú rozsiahlu návratnosť investícií do mediálneho pokrytia. A táto bitka bude bojovaná predovšetkým na telefónoch.

Samozrejme, ak Donald Trump skutočne vyhrá v novembri, bude v tom roku 2020. Kto vie, čo urobí alebo povie v tomto bode, aby zostal v kancelárii.