Demografické údaje sú kritické pre médiá

Demografické údaje znejú ako termín, ktorý by vznikol len na stretnutí odborníkov na prieskum trhu. Ak však pracujete v médiách, potrebujete poznať základy demografie, aby ste zaistili, že váš mediálny produkt - či už je to televízne spravodajstvo, rozhlasová relácia, časopis alebo webová stránka - sa dostane k ľuďom, ktorých chcete.

Jednoducho povedané, demografické údaje sa používajú v mediálnom marketingu na klasifikáciu publika podľa veku, pohlavia, rasy a iných kategórií. V médiách, rovnako ako vo všetkých podnikoch, sa demografia používa na určenie potenciálneho rastu publika a na zistenie nedostatočného výkonu.

Tu je istý znak mediálneho nováčika: Pýtate sa ho, koho chce osloviť svojím televíznym programom, a hovorí: "Každý." Je pravda, že sa to nazýva "vysielanie", ale ak sa pokúsite zasiahnuť príliš širokú verejnosť, pravdepodobne skončíte s nikým.

Príklady produktov, ktoré dosahujú rôzne demografické údaje

Kozmopolitný, Deň ženy a Lepšie domy a záhrady sú časopisy, ktoré sa dostávajú k demografickým ženám. Ale okrem toho sa zameriavajú na rôzne typy žien.

Nemali by ste dvakrát rozmýšľať o tom, že by sa na obálke inzeroval objekt racy Kozmopolitný, Je to preto, že sa zameriava na oslovenie mladšej, hipperovej svetskej ženy ako jej súperov. Vydavatelia Cosmo vedia, že hovoria s veľmi odlišným publikom, ktoré čítajú ženy Lepšie domy a záhrady, ktorá by na obálke nikdy nedala sexy titulok.

Nájdenie najžiadanejších ukážok

Televízna stanica alebo sieť sleduje jej úspech pomocou hodnotenia Nielsen. Tieto hodnotiace správy ukazujú nielen celkový počet domácností, ale aj rozdeľujú výsledky podľa rôznych demografických kategórií.

V televízii by väčšina výrobcov chcela osloviť ľudí vo veku 18-34, 18-49 alebo 25-54. Dôvodom sú skupiny najviac vyhľadávané televíznymi inzerentmi. Iste, televízne siete chcú vytvoriť hit show. Ale chcú tiež predávať reklamy v rámci programu.

To je dôvod, prečo vidíte mnoho televíznych programov v hlavnom vysielacom čase, ktoré obsahujú ľudí v týchto vekových skupinách v hlavnej úlohe. Áno, na výstave môže byť babička, ale nie ako hviezda.

Ako produkty sú vylepšené dosiahnuť kľúčové ukážky

Televízny spravodajca vie, že existuje nekonečný počet príbehov, ktoré by mohol sledovať. Ale keď príde čas na výber, demografia často zohráva úlohu. Samozrejme, stanica pokryje vraždu staršieho muža, ktorý nie je v cieľových demografických skupinách. Ale keď je čas rozhodnúť sa, či urobiť špeciálnu správu o sociálnom zabezpečení alebo verejných školách, školy zvyčajne vyhrajú.

Je to preto, že rodičia malých detí spadajú do tohto 18-34, 18-49, 25-54 vekového rozpätia. Ak sa stanica rozhodne urobiť príbeh o sociálnom zabezpečení, mohla by ho prezentovať ako to, čo môžu robiť mladší dospelí, aby sa zabezpečilo, že starnúci rodičia majú peniaze, ktoré potrebujú na život. Ak vezmeme do úvahy túto perspektívu, táto téma osloví mladších divákov.

Zmena vášho produktu zasiahnuť publikum, ktoré chcete

Mediálne spoločnosti neustále upravujú svoje produkty a spôsob, akým sú inzerované, aby zasiahli určitú demografickú skupinu. Vydavateľka ženského časopisu, ktorá sleduje demografické trendy, sa môže rozhodnúť, že jej publikum je príliš staré na to, aby prilákalo najlepších inzerentov. Takže sa zameria na uvedenie mladších ľudí na obálku a písanie článkov pre mladšiu zákazníčku, aby zmenila demografický make-up časopisu.

V časopise svet, publikácie všeobecného záujmu, ktoré boli navrhnuté tak, aby apelovať na ľudí všetkých vekových kategórií a obaja pohlavia niekedy bojujú tým, že sa snaží prilákať také široké publikum. život a Pozrite časopisy sú dva príklady. Čitatelia si vychutnávajú časopisy, ktoré sa zdajú byť práve pre nich.

Keď spúšťate svoj mediálny produkt alebo hodnotíte produkt, ktorý je už roky, používajte demografické údaje ako meradlo rastu. Ak sa odvolávate len na ľudí vo veku 65+, smutnou skutočnosťou je, že keď odchádzajú, tak aj vaša zákaznícka základňa, ak stále hľadáte mladších ľudí, ktorí budú používať váš produkt, aj keď nie sú na to dnes pripravení.