Spoločné formy online a digitálnej reklamy

Pred dvadsiatimi rokmi bola digitálna reklama len banda bannerov umiestnených na internetových stránkach. Boli to otravné, klikli ste na každých 100 a stali sa obeťami "bankovej slepoty". Dnes je digitálna reklama obrovská, pričom sa na základe cieľovej skupiny, obsahu webových stránok a výziev na akciu vyrába mnoho rôznych typov online reklám. Ale skôr, než sa ponoríme do nákladov a rôznych foriem, poďme sa pozrieť na základnú definíciu digitálnej reklamy (alias online reklama).

Základná definícia

Ak vidíte na internete, potom je klasifikovaný ako digitálna reklama. V skutočnosti, tam sú reklamy na tejto stránke, a väčšina iných webových stránok, ktoré navštívite, pretože sú primárne príjmy ovládač pre internetové spoločnosti.

Od bannerových reklám (vrátane banerov s multimediálnymi bannermi) až po optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), sociálne siete, e-mailový marketing, online inzeráty, prevzatie stránok a dokonca aj SPAM, online reklama je jedným z najrýchlejšie rastúcich spôsobov, ako osloviť publikum.

S webom, ktorý je teraz k dispozícii na smartfónoch, sa digitálna reklama rozšírila na mobilnú platformu. Spoločnosti míňajú milióny dolárov a snažia sa nájsť spôsob, ako inzerovať na telefónoch bez toho, aby vytvorili nepríjemný alebo rušivý zážitok. Zatiaľ najobľúbenejší spôsob, ako to urobiť, bol cez natívne reklamné metódy (na to tu).

Náklady spojené s digitálnou reklamou

Existujú stovky rôznych reklamných modelov online, ale väčšina z nich patrí do jednej z nasledujúcich troch kategórií. Každá reklama, ktorú ste dnes online videli, bola nepochybne zaplatená jednou z týchto metód:

• CPA (cena za akciu): V tomto modeli všetky riziká pripadajú na vydavateľa reklamy. Inzerent platí iba vydavateľovi, ak niekto klikne a dokončí transakciu.
• PPC (Pay Per Click): Najbežnejšia forma on-line reklamy, pretože sa obe strany. Inzerent platí, keď niekto klikne na reklamu, ale nemusia dokončiť nákup pre vydavateľa na zaplatenie. V tomto modeli sú veľmi dôležité cieľové kľúčové slová.
• CPM (Cost Per Mille): Inzerent, ktorý je bežnejšie známy ako CPT (Cost Per Thousand), platí za expozíciu na základe návštevníkov webovej stránky a očí na reklamu. Ak webová stránka dostane dva milióny návštevníkov denne a reklama sa zobrazí na 50% týchto stránok, cena za tisíc zobrazení bude 2 000 EUR.

Typy digitálnej reklamy

Ak ich chcete zobraziť všetky, bude to trvať večne, ale tu sú niektoré z hlavných spôsobov, ktorými inzerenti získavajú spotrebiteľov prostredníctvom online nákupu:

• Bannery reklamy (Medzi ne patria mrakodrapy, plné bannery, štvorce a tlačidlá.)
• Adsense (Ide o reklamy, ktoré sa spotrebiteľom zobrazujú prostredníctvom služby Google, zobrazením reklám relevantných pre informácie na ľubovoľnej stránke.)
• E-mailová reklama (a spam)
• Native Advertising (naďalej rastie a dominuje v online reklamnom priestore.)
• Facebookové reklamy
• Reklamy YouTube
• Sponzorované Tweety
• Prevzatie webových stránok
• Multimediálne reklamy
• Pop-up reklamy (a pop-under)
• Reklamy pred videom
• blogovanie

Tipy pre úspech v digitálnej reklame

Digitálna reklama už nie je vtip. Banner reklamy sa smiali, a e-maily boli považované za zbytočné a nepríjemné. Ale teraz, keď sa každý vstrebáva do smartfónu alebo digitálneho zariadenia, musí sa tu uskutočniť reklama. A to znamená, že sa musí robiť dobre, pretože je nasýtený. Tu je niekoľko tipov, ktoré zabezpečia, že vaša reklamná kampaň získa dobrú návratnosť investícií.

1. Zdieľajte svoje kampane: Čokoľvek robíte, premýšľajte o vplyve, ktorý bude mať na ľudí, ktorí to vidia. Budú sa mi páčiť toľko, že narazia na tlačidlo "zdieľať" a šíriť slovo pre vás? Budú chcieť, aby ich priatelia a príbuzní videli? Bude to "ísť vírusové?" Dobrá digitálna kampaň potrebuje ostrosť, aby sa dosiahla impozantná návratnosť investícií. Bez zdieľania pracujete príliš ťažko na to, aby ste získali kliknutia a konverzie.
2. Nemyslite si, že v digitálnej skrini: Digitálna kampaň je presne to; kampaň, ktorá žije v digitálnom svete. Ale nemusí to byť všetko digitálne. Môžete vytvárať videá alebo filmové kúsky a potom ich dať online. Môžete mať kampane, ktoré využívajú vonkajšie, partizánske a telefónne. Pokiaľ je kampaň viazaná na digitálne vysielanie, môže byť vytvorená akýmkoľvek spôsobom.

1. Nástroj Analytics je kľúčový: Musíte pozorne monitorovať svoje digitálne kampane a byť pripravení konať na základe týchto informácií a v správnom okamihu v správnom čase. Ak niektoré časti cieľového publika jednoducho nereagujú, zaraďte svoje peniaze kampane do oblastí, ktoré sa daria. Ak vidíte, že negatívne reakcie a kliknutia sa znižujú, uistite sa, že máte pripravený plán.

Problémy so spamom

Niet pochýb o tom, že tento termín poznáte a ešte viac ho poznáte. Spam je odvodený z klasickej skice Monty Python, v ktorej všetko v ponuke v malej kaviarni tvorila Spam. Toto bombardovanie Spamom sa stalo synonymom spôsobu, akým nevyžiadané e-maily bombardujú poštové schránky spotrebiteľov.

Keď bol e-mailový marketing relatívne nový, Spam sa rozšíril. Avšak, anti-spam zákony obmedzili veľa tejto prevádzky, s pokutami a iné tresty sú rozbité na vinných strán. To však nezastavilo úplne, aj keď s Spamermi stále sofistikovanejšie, a tiež nájsť spôsoby, ako v minulosti anti-spam filtre. Toto je nevyžiadaná pošta digitálneho sveta.

Ďalšou formou SPAMu je phishing, ktorý zahŕňa zlý 419 podvod. To však presahuje rámec reklamy a niečoho, čo je vysoko nezákonné a potenciálne život ohrozujúce.

Dajte zákazníkom jednoduchú cestu k odhláseniu

Kým na tému SPAM, urobte všetko, čo je v jeho silách, aby bolo pre vašich zákazníkov jednoduché rýchlo sa odhlásiť z vášho zoznamu e-mailov. Aj keď sa to môže zdať kontra-intuitívne, nechcete vytvoriť negatívny zážitok. Uľahčenie odhlásenia zanechá zákazníka s pozitívnym dojmom. Môžu aj naďalej kupovať od vás, aj keď nedostanú vaše e-maily. Na druhú stranu, ak dáte tlačidlo odhlásiť v 6pt typu uprostred veľa právnych kópií, a aby im skákať cez obruče opustiť zoznam, stratíte, že zákazník za dobré.