In-House model reklamnej agentúry

Existuje mnoho rôznych typov reklamných agentúr, vrátane vyššie uvedených liniek (ABL), technológie cez internetovú linku (TTL), technológie pod čiarou (BTL), digitálnej, finančnej a zdravotnej starostlivosti. Potom je tu in-house agentúra, ktorá môže byť zmes niekoľkých z nich, alebo niečo úplne iné v jeho vlastnej pravý.

Niektoré agentúry v skutočnosti začínajú ako vnútropodnikové oddelenie a prostredníctvom úsilia, skvelej práce a ocenení sa stávajú agentúrou ako takou. Slávnym príkladom je Integer Group v Colorade, ktorá začala ako in-house agentúra pre Coors, ale rýchlo absolvoval robiť prácu pre iných klientov, vrátane Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles a Polaris.

In-house reklamnej agentúry je zvyčajne vo vlastníctve a prevádzkuje jeden a jediný klient: spoločnosť, ktorá robí reklamu. Namiesto toho, aby táto spoločnosť outsourcovala svoju reklamu na agentúru (alebo v týchto dňoch niekoľko agentúr s rôznymi disciplínami), jej reklamné kampane sú často spracovávané vlastnou internou agentúrou. Niektoré reklamy môžu byť stále nasmerované na externé agentúry, ale zvyčajne na základe jednotlivých projektov. Alebo interné agentúry zvládnu jednu oblasť komunikácie, zatiaľ čo externé agentúry zvládnu ostatné.

Ako funguje interná agentúra

Existuje len malý štrukturálny rozdiel medzi internou agentúrou a tradičnou agentúrou, ktorá má viac klientov. In-house agentúry majú svoje vlastné tvorivé riaditeľov, umeleckých režisérov, copywriteri, odborníci na výrobu, kupujúci médií, vedenie účtu a každú ďalšiu úlohu, ktorú by ste očakávali v agentúre.

Existujú však veľké rozdiely, pokiaľ ide o skutočnú prácu, schvaľovacie procesy, hodiny a pracovné zaťaženie. Napríklad:

• Vnútorné agentúry pracujú len pre jedného klienta; zamestnávateľa. Všetko, čo robia, od webových stránok a partizánov až po televíziu a direct mail, je všetko pre jednu značku.
• In-house agentúry nemajú ihrisko pre nové podnikanie. Dostávajú všetku prácu, ktorú potrebujú od spoločnosti, ktorá ich vlastní.
• Zamestnanci agentúry majú oveľa lepšie hodiny ako zamestnanci agentúry. Neexistuje žiadny grind, veľmi málo neskorých nocí a víkendov, a atmosféra je menej hluku, a viac deväť-k-päť.
• In-house agentúry majú menej schvaľovacích procesov prejsť. Neexistuje žiadny sprostredkovateľ, ako s agentúrou. Kampane sa vyvíjajú ruka v ruke s ľuďmi, ktorí nakoniec projekt schvália, čím sa zníži čas plytvajúci časom a nedorozumeniami.

• Zamestnanci interných agentúr sú často platení viac ako ich partnerské agentúry. Práca in-house je vnímaná ako menej prestížna ako práca v agentúre a mnohí ľudia si neužijú myšlienku pracovať iba na jednom produkte, deň čo deň. Kompenzácia je teda vyššia.
• Zamestnanci interných agentúr zvyčajne získavajú oveľa lepšie balíčky výhod, pretože sú podporovaní väčšími spoločnosťami s oveľa väčšou kúpnou silou. Toto, spolu s hodinami a platom, sa často označuje ako "zlaté putá". Akonáhle pôjdete na stranu klienta, je ťažké vrátiť sa do tvrdšieho sveta agentúry, ktorý má viac hodín a menej peňazí.

In-House agentúry sú na vzostupe

Korporácie po celom svete vidia mnohé výhody internej agentúry. Reklamné agentúry účtujú veľa peňazí na projekty a tiež účtujú nadčasy. Nepoznajú produkt ani službu, ani interných zamestnancov a sú rozdelení medzi mnohých rôznych klientov. Chipotle skvele dumpingové agentúry v roku 2010, a práca ich in-house tím má od tej doby získal mnoho ocenení.

S internou agentúrou klient dostáva 100% oddanosť, žiadne nadčasové alebo spoplatnené poplatky, expertov na predmetné záležitosti a zamestnancov, ktorí priamo profitujú zo spoločnosti, ktorá sa dobre darí. Je to lacnejšie, je to rýchlejšie a v týchto dňoch je to oveľa jednoduchšie dostať veľmi talentovaných ľudí, aby prišli na strane klienta. Spoločnosti ako Apple a Google priťahujú veľké mená z reklamy. Stigma, ktorá bola kedysi pripútaná k „vypredaniu“ a propagácii iba jednej značky, je takmer preč. Koniec koncov, prečo pracovať pre agentúru, ktorá najíma a požiare na základe klientov, vyhrá alebo prehrá, keď môžete mať stabilitu a finančnú podporu spoločnosti, ktorá chce, aby ste uspeli?

Oslovenie internej agentúry Stigma

Pokiaľ ide o tradičné reklamné agentúry a interné agentúry, určite existuje postoj „nás proti nim“. Dalo by sa ľahko prirovnať k rozdielu medzi hlavnými a menšími ligami v baseballe. Tí, ktorí pracujú v agentúrach, veria, že interné agentúry nie sú čisté. A uvedú nasledujúce dôvody pre ich odpor a pristátie vlastného modelu:

• Pracujete len na jednom klientovi, ktorý platí váš plat. Preto to nie je výzva.
• Nemusíte sa hýbať alebo tvrdo pracovať, aby ste získali svoje účty.
• Pracujete pravidelne 9-5 hodín. To nie je naozaj reklama.
• Nemusíte robiť dobrú prácu. Väčšinou je to priemer.
• Môžete prilákať len talentovaných talentovaných ľudí. Skutoční profesionáli pracujú v tradičných obchodoch.

Raz, niektoré z týchto vyhlásení boli pravdivé vo všetkých oblastiach. Ale časy sa určite zmenili a in-house agentúra, ako je uvedené vyššie, je na vzostupe. V skutočnosti, niektoré z najväčších mien v reklame prešli zo strany agentúry na stranu klienta a rozhodli sa pracovať pre spoločnosti ako Apple, Google, Target a Microsoft. Prečo zmena? Tu sú niektoré z mnohých pozitív:

• Je tu veľká rovnováha medzi pracovným a osobným životom. Kto chce pracovať 18 hodín denne?
• Pracujete na podpore svojich vlastných produktov a služieb.
• Úspech vašej kampane zodpovedá priamo úspechu vašej spoločnosti.
• Nemusíte držať pitching. Máte prácu a môžete sa na ňu zamerať.
• Môžete robiť ocenené práce, bez stresu a zármutku.
• Máte omnoho rýchlejší proces schvaľovania.
• Máte omnoho väčší vplyv na produkované kampane.
• Prepúšťanie kvôli stratám na účte nie je ničím, čo by sa malo obávať.

Ak teda pracujete in-house a budete sa smiať zamestnancom reklamnej agentúry, pozrite si tento zoznam. A keď odstránia čip z ramien, uvidia, že je to vlastne prospešné pracovať v dome, ak môžete nájsť dobré, kreatívne prispôsobenie.

Slávne In-House reklamné agentúry

Existuje mnoho in-house reklamné agentúry v Amerike a po celom svete. Mnohé z nich sú jednoducho nazývané "kreatívne oddelenie" v tejto spoločnosti, ale niektoré majú svoju vlastnú značku, meno a identitu. Tu sú niektoré z najväčších:

• Fidelity komunikácie a reklama (Fidelity Investments)
• Obsah Factory (Coca-Cola)
• Produkcia žltých značiek (​Najlepšia kúpa)
• Žlté Fan Studios (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

To, čo sa kedysi považovalo za nevlastnú nevlastnú dcéru svetu agentúr, je teraz veľmi legitímne. Choďte in-house, a vy môžete stále vyhrať ceny a cestovať po svete. Ale budete mať stále dosť času na to, aby ste videli svoju rodinu a žili relatívne normálny život.