Delikátne umenie reklamy na umiestnenie produktu

Možno ste počuli termín „umiestnenie produktu“, ktorý sa používa v kontexte filmov a televízie. V tomto modernom prostredí komerčného preskakovania a slepého zaslepenia sa umiestňovanie produktov rýchlo stáva obrovským spôsobom pre značky, aby oslovili cieľovú skupinu prostredníctvom „jemnejších“ spôsobov. Čo však presne je umiestnenie produktu, ako funguje a aký bude mať vplyv na budúcnosť reklamy?

Definícia umiestnenia produktu

Z laického hľadiska je umiestňovanie produktov propagáciou značkového tovaru a služieb v rámci relácie alebo filmu (alebo dokonca osobných videí), a nie ako explicitné. Keď vidíte produkt alebo službu, ktorá sa objaví v televíznej relácii, alebo vo filme, spoločnosť, ktorá sa za ňou nachádza, zvyčajne (ale nie vždy) zaplatila za to, aby sa ich značka objavila na obrazovke alebo v rádiu.

Tiež známy ako embedded marketing alebo reklama, prax bola po celé desaťročia, ale obchodníci sa stali oveľa sofistikovanejšie v spôsoboch, ako ich používajú. Akonáhle je veľmi zrejmá forma sponzorstva, umiestnenie produktu môže teraz lietať pod radarom. Sotva si všimnete, že každé auto použité vo filme alebo prehliadke bolo len od jedného výrobcu automobilov. Alebo že každý v televíznej show pije rovnakú značku sódy.

Náklady na umiestnenie produktu

Muž z ocele bol obrovský hit, trenie Batman Vs. Superman: Úsvit spravodlivosti a reštartovať celú justičnú ligu. Ale aj niečo iné. Financovanie z umiestňovania produktov trvalo až 160 miliónov dolárov.

Tieto peniaze pochádzali z viac ako 100 globálnych partnerov, ktorí zaplatili zdravú sumu peňazí na to, aby sa ich značky objavili v mega-hit Superman. Oni zahŕňali Warby Parker, ktorý ponúkol Clark Kent-inšpiroval okuliare; Gillette, ktorá vytvorila video sériu na holení Superman; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Armádna národná stráž, Kellogg Co., Nokia, Hardee's a Carl's Jr. Všimli ste si niektoré z nich vo filme? Takmer určite ste videli Supermanovu tvár všade, keď bol film prepustený.

Možno len Hviezdne vojny: Sila Awakens mala viac nasýtenú marketingovú kampaň.

Pred oboma z týchto filmov, Ford zaplatil okolo 14 miliónov dolárov, aby James Bond riadiť Ford Mondeo v Casino Royale. To bolo na obrazovke sotva tri minúty, čo predstavuje viac ako 78.000 dolárov za sekundu! To je viac ako priemerná americká rodina za jeden rok. Ford a tiež zariadil autá pre scénu.

Napriek všetkým týmto číslam neexistujú žiadne špecifické náklady spojené s umiestňovaním produktov; to je zvyčajne niečo, čo je dohodnuté medzi show a značkou, a to je stále drahšie každý rok.

Umiestnenie produktu vo filmoch

Medzi najznámejšie scény umiestnenia produktu vo filmoch patria:

Reeseho kúsky E.T. Extra pozemné (1982)

Viete, názov by mal byť naozaj „M & Ms v E.T. Extra Terrestrial, pretože to chcel Steven Spielberg. Samozrejme, ak pán Spielberg požiadal akúkoľvek spoločnosť, aby bol ich produkt v jednom z jeho filmov v týchto dňoch, uhryzli mu ruku. Ale v roku 1982, umiestnenie produktu nebolo obrom, ktorý je dnes. Hershey, majiteľ M & Ms, kladie požiadavky na štúdio, vrátane vidieť posledný scenár pred natáčaním dokonca začal. Štúdio uviedlo, že nie, a Reese Pieces boli ponúknuté namiesto toho … za nulu dolárov.

Minuli okolo 1 milióna dolárov na propagáciu filmu, ktorý je dnes okolo 2,5 milióna dolárov. Vzhľadom k tomu, že videli 65% nárast predaja, to bolo celkom výhodné.

BMW Mini Cooper v Talianska práca (2003)

Podradná verzia klasického filmu z roku 1969 s Michaelom Caine, Noëlom Cowardom a Bennym Hillom (áno… ten Benny Hill), remake 2003 ešte mal veľa práce. Originál používal britské BMC Mini Coopers, ale do roku 2003 spoločnosť BMW vlastnila spoločnosť. Nemôžeš však urobiť taliansku prácu iným autom, BMW však oslovili výrobcovia na povolenie. Nielenže to dostali, ale dostali viac ako 30 áut na použitie vo filme. S BMW Mini Cooper v priemere okolo 20.000 dolárov, to je menej ako 1 milión dolárov pre niektoré fenomenálne reklamy.

Predaj BMW vzrástol. Inteligentný ťah z ich strany.

Converse Topánky v Ja, Robot (2004)

Chladný príbeh A.I. bežiaci vtip, Ja, Robot bol jedným z najväčších filmov vydaných v tomto roku, pričom hral vo viac ako 342 miliónov dolárov v samotnom USA. Je to hviezda box powerhouse Will Smith, a do očí bijúce reklamu Converse All-Star tenisky. Od otvorenia boxu až po detail topánok na nohách, a dokonca aj niekto, kto hovorí „pekné topánky“, je to asi tak zrejmé, že sa divák dostane zo skúseností s filmom. Avšak väzba na postavu Will Smitha, ktorá je fobická z čohokoľvek nového, je konkrétna a robí ju funkčnou.

Mohla to byť klasická topánka Nike alebo Adidas, ale Converse túto príležitosť chytil.

Umiestnenie produktu bolo tiež parodované "najvýkonnejšie" vo svete Wayne. Od pizze a tenisiek až po prášky na bolesti hlavy a sódu, to bol majstrovský záchvat, ktorý sa podarilo urobiť si zábavu z umiestňovania produktov a zároveň dostať za to zaplatené. A pre fanúšikov kultových filmov, Return of the Killer Tomatoes odviedli skvelú prácu parodovania umiestňovania produktov. To je veľmi mladý George Clooney, ktorý robí pitching.

V roku 2011 Morgan Spurlock vytvoril celý film financovaný ničím iným než príjmami z produktového umiestnenia. Volal The Greatest Movie Ever Sold, Spurlock robil to, čo mu ľudia hovorili, takmer nemožné: urobil celý film o peniazoch, ktoré dostal LEN za produkt a značku-názov integrácie vo filme. Bol to šikovný spôsob, ako financovať dokumentárny film a poukázať na spôsob, akým funguje umiestňovanie produktov, a to v jednom páde.

Umiestnenie produktu v televízii

Tam bol tiež niektoré očividné umiestnenie produktu v denných televíznych reláciách, s hrami ukazuje, ako je cena sa spolieha na ťažké umiestnenie produktu. (Zaujímavé je, že britská verzia The Price is Right nemá žiadne meno. Reklamné zákony sú tu oveľa prísnejšie a umiestňovanie produktov je veľmi tabu. Namiesto toho musia súťažiaci uhádnuť ceny vecí, ako je táto “ pracieho prášku "alebo" kartón pomarančovej šťavy. ")

Mydlové opery tiež splietajú výrobky do dejových línií a nie sú jemné. A potom tam sú top-hodnotené show ako Mad Men robí to isté, ale v oveľa múdrejším spôsobom. A teraz, video hry sa dostávajú do deja.

Umiestnenie produktu v sociálnych médiách

Keďže reklamná krajina sa dramaticky posunula na sociálne platformy, ako sú YouTube, Facebook, Twitter a Instagram, značky používajú tieto kanály na príležitosti umiestňovania produktov. Napríklad, YouTubers s miliónmi nasledovníkov bude šťastne nosiť značkové oblečenie, alebo používať značkové predmety, šíriť slovo o tomto produkte na ich fanbase. Televízne relácie a filmy budú tiež ťuknúť na "sociálnych vplyvníkov", aby si toto nové publikum uchytili na oveľa odlišnejšom médiu ako televízia a filmy.

Celkovo možno povedať, umiestnenie produktu tu zostať. Ak sa to urobí dobre, pridáva realizmus na show alebo film, pretože všetci používame tieto produkty v našom každodennom živote. Krycie značky s lepiacou páskou nepomôžu. Ale keď je to príliš zrejmé, je to tiež škodlivé pre pozastavenie nedôvery filmami.