Fantasy versus realita v reklamných kampaniach "Mad Men" od AMC

AMC je "Mad Men" už nie je vo vzduchu, ale keď to bolo, to bol powerhouse tvorivosti a inšpiroval písanie, prináša šesťdesiatych rokov späť do života s chuťou. Zahákla milióny divákov a ukázala im stranu reklamného sveta, ktorú väčšina nikdy predtým nevidela a ktorá zahŕňala reklamy.

Mnohé z reklamných kampaní "Mad Men", ktoré sa používajú v televíznej relácii, predstavovali skutočné reklamy, ktoré bežali v priebehu dňa. Hoci reklamy boli skutočné, často predávali sny, pomocou fantázie presvedčili ľudí, aby nakupovali produkty a služby svojich klientov.

Aktuálna verzia tejto techniky sa nazýva "aspiračná reklama". Aspiračná reklama je druh marketingu, ktorého cieľom je presvedčiť vás, aby ste zlepšili svoj stav kúpou lepších značiek. Trochu menej riskantné, ale rovnako účinné. Ak si myslíte, že ste imúnni voči takýmto očividným hrám mysle, opýtajte sa sami seba, prečo túžite po tom BMW, Benz alebo Lexus? Auto je len auto.

Niektoré z najviac vynaliezavé, a áno, manipulatívna reklama, ktorá sa objavila bežal počas 60. rokov, zmena reklamnej hry navždy. Tu budeme deconstruct niektoré z reálneho života reklamy, ktoré sa objavili v "Mad Men", AMC televízny seriál.

Sníval som, že som bol výkrik v My Maidenform Bra

Obrázok atraktívne blond dáma preening v boxe ringu, na sebe len podprsenku, strieborné šortky, vysoké podpätky a boxerské rukavice.

Čo by mohlo byť viac Freudovcov? Sex. Sila. Nezávislosti. Dominancia. Dokonca aj dnes v Lady Gaga, holé-celá éra, táto reklama stále vytvára teplo, ale to bol táborák, keď sa objavil 3. februára 1961, vydanie časopisu Life. Pani Maidenformová bola plagátová dievčina naplňujúca fantázie tohto veku a začínajúce hnutie na posilnenie postavenia žien. Kampaň, ktorá bola spustená v roku 1949, sa umiestnila na 28. mieste v 100 najpamätnejších reklamných kampaniach. Že to bežalo viac ako dvadsať rokov, hovorí k jeho brilancii.

Pre Norman, Craig & Kunnel, reklamná agentúra, ktorá vytvorila kampaň v roku 1949, blahoželá k vytvoreniu reklamnej histórie.

Kodak Predstavuje "The Carousel" nový Slide Projector

Je to len diaprojektor, že? Nie. Ani blízko. Počas jednej z najpamätnejších scén "Mad Men", Don Draper predstavuje nápad na názov produktu a reklamnú kampaň na ihrisku Kodak prospect.

Ako sa objavujú obrazy jeho manželky a detí, Draper sa roztrhne a možno si spomenie na lepšie dni neúspešného manželstva. Jeho prejav premieňa utilitárny projektor na stroj snov:

Zoberie nás na miesto, kde by sme mali znova ísť … To sa volá The Carousel. To nám umožňuje cestovať po okolí a zase späť domov.

Skutočná reklama pre Kodak Carousel nebola nikde taká ako poetická, ani okúzľujúca. "Uvoľnite sa! Priehľadný zásobník automaticky zobrazuje 80 diapozitívov!" bol funkčný titulok, s ktorým bežali.

Ak ste stále stále mokré, začať dostať tvrdý

V šesťdesiatych rokoch minulého storočia bola pravá stráž tou najkrajšou značkou. Počas brainstormingu, spisovateľ Sterling Cooper navrhol používať astronaut ako hovorca. Hrdinská mužská ikona nie je lámanie pot, zatiaľ čo rúti do vesmíru. Ale Draper (a skutočná agentúra) mali lepší nápad.

Sex sa predáva, dokonca jemne. Skutočná reklama ukázala ženskú ruku, ktorá držala plechovku aerosólového spreja Right Guard, čo sľubovalo tvrdé riešenie potenia. Návrhy veľkého milostného života sa trápia všetky, aj keď cez suché podpazušia. V skutočnosti to je len reklama, ktorá bežala.

Okrem reklám v sérii, tam bolo veľa real-life Madison Avenue obri, ktorých práca zmenila kultúru a urobil pokladne krúžok pre svojich klientov.

Tu sú tri:

Bill Bernbach, kreatívny génius

Bill Bernbach bol priekopníkom, uvedomujúc si, že spotrebitelia sú ľudia, a chceli by sa angažovať proti tvrdému predaju. Výsledkom je, že jeho reklamná agentúra Doyle, Dane, Bernbach (DDB) dala prémiu za kreativitu a ako prvá spojila copywriterov s umeleckými režisérmi, aby brainstorming nápady. DDB stála za kampaňou, ktorá spôsobila revolúciu v spôsobe, akým sa pozeráme na zahraničné autá. Na titulnej strane sa nachádza malý obrázok Volkswagenu Beetle na ostrej bielej stránke.

Proti intuitívnemu prístupu sa v porovnaní s americkým automobilovým brandingom postavil a predal tonu VW proti konkurencii. DDB tiež zarobila veľa peňazí pre Avis, Life Cereal a Polaroid. Boli takí dobrí a často sa spomínajú v súťaži „Mad Men“.

Mary Wells, prvá ženská riaditeľka reklamy

V hre Mad Man sa Mary Wells podarila úžasne. Teraz vo svojich 80-tych rokoch a stále pracuje ako konzultant, Wells alebo jej agentúra bola zodpovedná za úžasný počet pamätných liniek a kreatívnych konceptov, vrátane:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz pre Alku Seltzerovú
• Milujem New York
• Dôverujte Midas Touch
• V spoločnosti Ford je kvalita jednou prácou
• Prejdite na Bic
• Zdvihnite ruku, ak ste si istí
• Priatelia nechcú priatelia riadiť Drunk

Jedna z prvých žien, ktorá sa stala generálnou riaditeľkou verejne obchodovateľnej spoločnosti, bola najvyššou platenou reklamou svojho dňa pred predajom jej obchodu.

David Ogilvy, Mad (ison Avenue) Vedec

Žiadna reklamná diskusia by nebola úplná bez toho, aby sa spomenul David Ogilvy, označený v nedávnej biografii "King of Madison Avenue". Brit, ktorý dobyl amerických reklamných klientov, čo Ogilvyho odlišovalo, bol jeho závislosť na spotrebiteľskom výskume.

Časti umenia, časť vedy, Ogilvy reklamy používa dlhé kópie, naplnené faktami, ktoré vedel, že by sa zapojiť potenciálnych zákazníkov. "Dávam prednosť disciplíne vedomostí pred anarchiou nevedomosti," povedal. Tak isto jeho účty mnohých agentúr, ktoré zahŕňali Sears, Pepperidge Farm, vládu Portorika a Schweppes.