Desať cien za reklamu a dizajn

Ceny za reklamu sú lukratívnym biznisom, preto je ich toľko. Vstupné zvyčajne začína v nízkych stovkách dolárov, a ak vstupujete do niekoľkých kampaní, môžete byť z vrecka o niekoľko tisíc dolárov. Niekedy je to oveľa viac.

Takže s reklamnými agentúrami, ktoré majú menej peňazí na míňanie, ale ocenenia sú stále jedným z mála spôsobov, ako ukázať veľkú dôveryhodnosť, ktorú by ste mali oceniť a vyhrať?

Tu sú najlepšie ocenenia ukazuje; tie, na ktorých skutočne záleží. Toto sú ocenenia, ktoré majú vysoké tvorivé štandardy, sú široko uznávané priemyslom a znamenajú niečo, keď ich umiestnite na cievku vašej agentúry alebo svoj osobný životopis. Koniec koncov, nemá zmysel uvádzať všetky ceny, ktoré ste vyhrali, ak budete musieť vysvetliť, čo sú.

1: D&AD (Design & Art Direction)

Podľa najznámejších mien v reklame je D&AD najväčší a najlepší. Je to jedna z mála ocenení, ktoré odmieta rozdávať gongy, ak práca nie je dosť dobrá. Väčšina ostatných ocenení ohrozí ich štandardy, aby každá kategória mala víťaza, ale nie D&AD. Nastavili bar naozaj, naozaj vysoko.

Spoločnosť bola založená v roku 1962 niektorými z najlepších dizajnérov a umeleckých režisérov na svete (Alan Fletcher, David Bailey a Terence Donovan, aby sme vymenovali aspoň niektoré z nich). 2.500 záznamov, 16 víťazov. Obri reklamy a dizajnu sa odvtedy stali prezidentom D&ADu, medzi nimi aj Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney a Martin Lambie-Nairn.

Štandardy pre posudzovanie ceny D&AD sú také prísne, že teraz majú cenu za získanie nominácie. Ak vyhráte ceruzku D&AD, ste výnimočný. Ak vyhráte zlato D&AD, tak ste sa práve povýšili na tvorivé božstvo. Ale ak sú peniaze tesné a práca nie je úplne fantastická, uložte si peniaze. Zadanie dobrej práce nie je dosť dobré a práve ste stratili vstupné.

• Šanca na výhru ceruzky D&AD - Veľmi, veľmi tenká
• Bragging práva - Masívne a navždy
• Efekt - ceruzka D&AD je pre vašu kariéru rytierskym životom

2: Jedna výstava

Široko známy ako americký ekvivalent D&AD, a často viac vyhľadávaný v USA ako D&AD, jedna výstava je ďalším gigantom priemyslu reklamných ocenení. Jeden klub bol založený na podporu a podporu kreatívnej excelentnosti v reklame a dizajne. A robí to.

Rovnako ako D&AD, normy sú vysoké. Možno to nie je tak ťažké ako D&AD, ale je to blízko. Musíte mať solídnu prácu a veľkú dôveru, aby ste dokonca zvážili vstup. Je pravdepodobné, že neuvidíte výhru. Ale pre tých pár, ktorí vyhrajú One Show ceruzku, je to šampanské a kaviár na oslavu.

• Šanca na výhru One Show ceruzky - Veľmi tenká
• Chváliť práva - Obrovské a zdĺhavé
• Effect - So svojím spojením v USA sú to Oscary reklamy

3: Cannes Lions

Cannes Lions sú vlastne staršie ako One Show a D&AD, ktoré sa narodili v roku 1954. Začali sa preto, lebo skupina svetových dodávateľov reklamy v kinosále (SAWA) mala pocit, že reklama by mala dostať podobné uznanie filmom na filmovom festivale v Cannes festival.

Od tohto momentu sa Cannes Lions rozrástli do obrovského počtu kategórií. Cti všetko od reklamy a dizajnu až po kreatívnu efektivitu - čo je často prehliadané v prospech pekných obrázkov a prózy.

Cannes nielenže udeľuje ocenenia; tiež odovzdávajú vedomosti. Ich séria rečníkov číta ako kto je kto z reklamy a dizajnu elity, a tie druhy mien ad vážnej dôveryhodnosti na ocenenia.

Opäť platí, že ak práca nie je úplne dynamit, uložte svoje peniaze. Normy sú vysoké a konkurencia je divoká.

• Šanca na víťazstvo v Cannes Lion - Slim
• Bragging práva - Colossal
• Effect - Cannes Lion znamená niekoľko extra pruhov na vaše kreatívne náramky

4: Komunikačné umenie Ročné obdobia

Každý rok si vážená kreatívna publikácia Komunikácia Umenie vydáva sériu tlačených ročeniek, ktoré oslavujú to najlepšie z toho najlepšieho, čo v tomto roku urobili. Ročné obdobia pokrývajú osobitné oblasti vrátane: t

1. Výročná ilustrácia
2. Interaktívna ročná
3. Výročná reklama
4. Ročná typografia
5. Výročná správa

V priemere každý rok dostane približne 5 000 záznamov a do knihy sa vyberie iba 150-200. To znamená, že máte 96 až 97 percentnú šancu, že nedokončíte konečný strih. Ouch. Ak ste v rozpočte, 3 až 4 percentná šanca na výhru nie je atraktívnym hazardom. Ale tieto kurzy ho robia ešte sladším, keď si svoju prácu vyberá vynikajúci porotca.

• Šanca objavenia sa v ročnom CA - Faint
• Bragging práva - Mamut
• Efekt - Letničky zostávajú na policiach už roky - víťazná práca je už dlho chválená.

5: ADDY

Americká reklamná federácia (AAF) oslavuje myšlienku, že veľké myšlienky môžu prísť odkiaľkoľvek. Uvádzajú sa miestne kapitoly o oceneniach hostiteľa AAF a najlepšia práca z týchto prehliadok postúpi na národné ADDY. Každoročne dostáva viac ako 40 000 záznamov, čím sa stáva najväčšou svetovou reklamnou súťažou. A navyše sa môže pochváliť menším vstupným ako väčšina iných ocenení.

Sudcovia pre ADDYs sú jedny z najlepších, najväčších a najjasnejších v tomto odvetví. Napríklad hodnotiaci panel 2011 zahŕňa Aarona Allena, kreatívneho riaditeľa Weiden & Kennedyho, Steva Babcocka, kreatívneho riaditeľa Crispina, Portera a Boguskyho a Toma Coatesa, kreatívneho riaditeľa Butler Shine. Jedná sa o tvrdých kritikov, ktorých vlastné agentúry majú históriu vytvorenia jednej z najlepších reklám na svete.

Rozhodcovské panely, plus masívna známosť víťazstva, robí z ADDY oázu pre agentúry a kreatívne, ktorí chcú pridať do svojho luku ďalšie struny. Samozrejme, aj keď je to rozšírené, vyhrať národné ocenenie je ťažké. Miestne kapitoly sú ľahšie vyhrať, ale nie je to ani zákusok.

• Šanca na výhru National ADDY - Faint
• Bragging práva - Titanic
• Účinok - Sudcovia sú masívne talenty. Ak ťa milujú, si zlatá.

6: Ocenenia CLIO

Spoločnosť bola založená v roku 1959 Wallace A. Rossom, meno CLIO pochádza z gréckej mytológie, ktorá je múzou dejín a sláviteľom úspechov. Ocenenia CLIO dnes oceňujú najlepší Interactive, Direct Mail, Content & Contact, Film, Tlač, Mimo domova, Inovatívne médiá, Integrovaná kampaň, Rádio, Dizajn a Public Relations. Študentská práca je tiež uznávaná v interaktívnom, filmovom, tlačovom, mimopracovnom, inovatívnom médiu, integrovanej kampani a dizajne.

Proces posudzovania cien CLIO je tiež mimoriadne náročný. Menej ako 10 percent podaní prežije prvé kolo, z ktorých poroty prehodnocujú prácu na určenie víťazov sochy zlata, striebra a bronzu. Menej ako 3 percentá všetkých príspevkov dostanú sochu a menej ako 1 percento dostane prestížne zlato CLIO. To sú tvrdé šance, že niektoré agentúry a jednotlivci sa nechcú zmiasť. Ale keď vyhráte, je to ešte viac cenené víťazstvo.

• Šanca na výhru CLIO - Minuscule
• Uctievanie práv - monumentálne
• Effect - Prežiť tvrdé posudzovanie postupuje vás veľké pochvalu.

7: Krátke ceny

Jeden z najnovších detí na bloku, zo zrejmých dôvodov, Shorty Awards (aka Shortys) boli predstavené v roku 2008 Greg Galant a Lee Semel zo Sawhorse Media. Dôvodom ich vytvorenia bola reakcia na rozširujúci sa vesmír sociálnych médií a obrovské množstvo reklamy a dizajnu, ktoré išlo do tvorby obsahu platformy. Teraz je to obrovské. Od Facebook, Twitter, Instagram a YouTube, až po SnapChat, Periscope, Twitch a YouNow, sociálne médiá riadia konverzáciu pre veľké i malé značky.

A s takými výraznými smartfónmi je nevyhnutné prelomiť sa v tomto priestore. Významné osobnosti tiež vyhrali Shortys za svoje príspevky na tejto platforme.

• Šanca na výhru SHORTY - Slim
• Bragging práva - Veľké
• Effect - Shortys sú veľké novinky. Dostať jeden, a vy ste urobili dobre.

8: Ceny PromaxBDA

Toto vysoko rešpektované ocenenie, ktoré sa zameriava na televízne vysielanie a reklamu, zahŕňa kategórie pre sieťovú televíziu, televízne stanice, káblové siete a systémy, rádio a interaktívne médiá. PromaxBDA zahŕňa 10 000 členov vo viac ako 70 krajinách po celom svete a medzi víťazmi týchto ocenení sú HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media a mnoho ďalších. Norma je vysoká a hodnotiaca komisia hľadá celkovú kreativitu, kvalitu výroby a rovnako dôležité výsledky v dosahovaní marketingových cieľov.

• Šance na výhru PromaxBDA - Small
• Bragging práva - Veľké
• Effect - PromaxBDA ocenenia sú uznávané a vyhľadávané.

9: Ocenenie OBIE

Nesmie sa zamieňať s ocenením Off-Broadway, známym aj ako OBIE, reklama OBIE Awards oslavuje excelentnosť v reklame so zameraním na OOH (Out Of Home). Dlhý príbeh krátky, ak ste urobili vrah billboard alebo vonkajšiu aktiváciu, šance sú, budete mať šancu na OBIE. Toto ocenenie bolo 16. mája 2017 75 rokov staré a patrí medzi najstaršie ocenenia v reklamnom priemysle. Všetky tieto 3D billboardy, alebo interaktívne zobrazenia, ktoré vidíte, sú tí, ktorí popadli pozornosť na tejto konkrétnej prehliadke.

Práca je pútavá, zdieľateľná a vyžaduje veľa úsilia a výroby.

• Šanca na výhru PromaxBDA - Slim
• Bragging práva - Obrovské
• Efekt - Ak môžete nail OBIE, budete v dopyte

10: Ocenenia EFFIE

Kreatívy na celom svete sa na EFFIE nikdy necítia tak hrdo, ako by mali, a to je škoda. Zo všetkých ocenení uvedených na tejto stránke sa toto zameriava na efektívnosť reklamnej alebo marketingovej kampane; a na konci dňa, nie je to naozaj dôležité? Od roku 1968 oslávili Effies tie marketingové a reklamné kampane, ktoré nielenže vyzerali dobre, ale aj dobre fungovali. Toto sú kampane, ktoré presunuli predajnú ihlu a zarobili peniaze. Alebo sa im podarilo značne spozorovať značku.

• Šance na výhru PromaxBDA - Small
• Bragging práva - Veľký
• Efekt - S EFFIE pod opaskom vás manažment berie vážne.